American Football, ein Ausdruck von Leidenschaft, Kraft, Technik und Strategie. Aufregung pur und ein Hauch von Heroik in Kampf um jeden Zentimeter Boden. Krachende Rüstungen und spektakuläre Aktionen. Ständiger Jubel, ständige Enttäuschung. Ein Spiel für das Herz und den Verstand. Ein Spektakel für die ganze Familie.
So könnten Antworten ausfallen, würde man einen Amerikaner auf ihre National Football League NFL ansprechen. Ein Glitzern im Auge des Gefragten ist nicht selten eine willkommene Belohnung für die gestellte Frage.
Ein Sprung über den großen Teich ins vergleichsweise kleine Irland verändert dieses Bild schlagartig. Wo das traditionsreiche Rugby und die grundirischen Sportarten Hurling und Gaelic Football ihre Heimat haben, scheint noch nicht viel Raum für den verwandten aber immer noch exotisch wirkende American Football zu sein. Durch wenige Übertragungen dieses faszinierenden Sports hat sich der Türspalt leicht geöffnet, doch reicht diese schmale Öffnung noch nicht aus, auch deren kleinen eigenen Footballverband hinter der großen NFL zu sehen. Diesem Verband gehören die Dublin Dragons an, ein aufstrebender Verein, der gegen die Niederungen der Bekanntheit ankämpft und sich anschickt einen Teil vom gedämmten Rampenlicht zu erhaschen.
Diese Public Relations Konzeption soll den Dublin Dragons nackt und unverblümt ihre derartige Situation vor Augen führen und unerkannte Gelegenheiten präsentieren, sich aus dem langen Schatten der heimischen Sportarten zu erheben, welcher die zarte Pflanze American Football bislang am Sprießen und Gedeihen gehindert hat.
Inhaltsverzeichnis
Prolog
1. Zielsetzung
2. Konzeptionsüberlegungen
3. Analyse
3.1. Externe Situationsanalyse
3.1.1. Irish American Football Association (IAFA)
3.1.2. Ausrüstungsbeschaffung
3.1.3. Statistische Daten Irland & Dublin
3.1.4. Medienlandschaft
3.1.4.1. Fernsehen
3.1.4.2. Radio
3.1.4.3. Printmedien
3.1.5. Medienresonanz
3.1.6. Konkurrenzanalyse
3.1.6.1. IAFL
3.1.6.2. Dublin Dragons
3.2. Interne Situationsanalyse
3.2.1. Geschichte
3.2.2. Organisationsstruktur
3.2.3. Kommunikation
3.2.3.1. Externe Kommunikation
3.2.3.2. Interne Kommunikation
3.2.4. Mitgliederbefragung
3.3. SWOT – Analyse
3.3.1. Stärken-Schwächen-Analyse
3.3.1.1. Stärken
3.3.1.2. Schwächen
3.3.2. Chancen-Risiken-Analyse
3.3.2.1. Chancen
3.3.2.2. Risiken
3.3.3. Soll – Analyse
3.3.4. Soll – Ist – Vergleich
4. Strategie
4.1. Kommunikative Ziele
4.1.1. Übergeordnete strategische Ziele
4.1.2. Kurzfristige Ziele
4.1.3. Mittelfristige Ziele
4.1.4. Langfristige Ziele
4.2. Zielgruppen
4.3. Kommunikative Botschaften
4.4. Instrumente zur strategischen Umsetzung
5. Taktik
5.1. Grundlegende Maßnahmen
5.2. Maßnahmen zur Förderung des Bekanntheitsgrades / Images
5.3. Maßnahmen für Vereinsmitglieder
5.4. Kooperationen
6. Budgetplanung
7. Zeitplanung
8. Evaluation
8.1. Zeitliche Gliederung
8.1.1. Tests vor Durchführung
8.1.2. Tests während der Durchführung
8.1.3. Tests nach Abschluss
8.2. Analysearten
9. Epilog
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit entwickelt ein strategisches Public-Relations-Konzept für den American-Football-Verein "Dublin Dragons", mit dem Ziel, den Bekanntheitsgrad des Vereins und des Sports in der Region Dublin signifikant zu steigern. Dabei werden sowohl interne Kommunikationsdefizite analysiert als auch externe Maßnahmen zur Imageverbesserung und zur Gewinnung von Sponsoren und neuen Vereinsmitgliedern erarbeitet.
- Analyse der Ist-Situation und des Umfelds (SWOT-Analyse)
- Strategische Zielgruppenplanung und Botschaftenentwicklung
- Konzeption operativer PR-Maßnahmen und Taktiken
- Etablierung eines Budgets- und Zeitplans für den Vereinsaufbau
Auszug aus dem Buch
3.1.2. Ausrüstungsbeschaffung
Ein weiteres Manko ist im Bezug des Equipments zu sehen. Während Trainingsgerätschaften teilweise von anderen Sportarten übernommen werden können oder improvisiert werden, kann die Spielerausrüstung nur aus dem Ausland bezogen werden. Die gängigen Bezugsländer sind Frankreich, Großbritannien, Deutschland und die Niederlande. In Irland selbst gibt es keine Ausrüster oder Sportgeschäfte, die American Football Artikel führen. Spieler als auch Schiedsrichter müssen darauf vertrauen, das für sie richtige Equipment online oder telefonisch zu ordern. Anproben vorab sind nicht möglich. Dementsprechend ist Irland auch nicht auf der Liste der von Ausstattern beworbenen Länder.
Dabei kostet eine Grundausrüstung als Einstiegsmodell etwa 300 Euro, die Interessenten ungern sofort aufbringen wollen und somit einen Investmentdruck auf die Vereine aufbaut. Um Interessenten, vor allem Kinder und Jugendliche, vor diesem finanziellen Kraftakt zu schützen, wird die Form des Flag Football angeboten, wobei auf die Schutzkleidung verzichtet werden kann und der Körpereinsatz milde ist.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Zielsetzung: Festlegung des strategischen Hauptziels, den Bekanntheitsgrad der Dublin Dragons zu steigern und American Football in der Region als Sportart zu etablieren.
2. Konzeptionsüberlegungen: Einführung in die methodische Vorgehensweise strategischer Kommunikation unter Berücksichtigung eines rückgekoppelten Steuerungssystems.
3. Analyse: Umfassende Untersuchung der internen Strukturen und der externen Rahmenbedingungen sowie eine SWOT-Analyse der Dublin Dragons.
4. Strategie: Formulierung von kommunikativen Zielen, Zielgruppenanalyse und Ableitung passender Botschaften für die jeweiligen Adressaten.
5. Taktik: Detaillierte Darstellung konkreter Umsetzungsmaßnahmen, von der Pressemappe bis hin zu internen Versammlungen.
6. Budgetplanung: Kostenaufstellung und Analyse der Finanzierungsmöglichkeiten für die vorgeschlagenen PR-Maßnahmen.
7. Zeitplanung: Darstellung der zeitlichen Staffelung der Maßnahmen in einer Matrix für die nächsten 10 Monate.
8. Evaluation: Vorstellung der Erfolgskontrollmethoden zur Überprüfung der Wirksamkeit der implementierten Strategien.
Schlüsselwörter
Dublin Dragons, American Football, Public Relations, Konzeption, Sponsoring, Bekanntheitsgrad, Medienresonanz, Sportmarketing, Interne Kommunikation, SWOT-Analyse, Irland, Flag Football, Vereinsstruktur, Evaluation, Zielgruppen.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit erstellt ein strukturiertes PR-Konzept für den "Dublin Dragons American Football Club", um den Verein in der irischen Sportlandschaft sichtbarer und erfolgreicher zu machen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Im Fokus stehen die Analyse der Medienlandschaft, der interne und externe Informationsfluss, Sponsorenakquise sowie die Steigerung des Bekanntheitsgrads durch zielgruppenspezifische Maßnahmen.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Hauptziel ist die signifikante Steigerung der Bekanntheit der Dublin Dragons bei gleichzeitiger Etablierung einer eigenen Corporate Identity und einer nachhaltigen, zweiwegigen Kommunikation innerhalb des Vereins.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Der Autor nutzt eine Kombination aus Situationsanalyse, SWOT-Analyse (Stärken, Schwächen, Chancen, Risiken), Soll-Ist-Vergleichen und einer Mitgliederbefragung, um eine fundierte Basis für das PR-Konzept zu schaffen.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in eine externe Analyse der Rahmenbedingungen, eine interne Bestandsaufnahme der Vereinsarbeit, eine strategische Zielfestlegung und die taktische Planung konkreter Maßnahmen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird maßgeblich durch Begriffe wie Public Relations, Sportmarketing, Sponsoring, Bekanntheitsgrad und Vereinsentwicklung charakterisiert.
Welche Rolle spielt die Website bei der Kommunikation der Dragons?
Die Website dient als zentrales, derzeit überwiegend passives Sprachrohr. Das Konzept sieht vor, sie durch höhere Aktualität und interne Sektionen als aktives Instrument für die externe und interne Kommunikation auszubauen.
Warum ist die Kooperation mit lokalen Schulen so wichtig für den Verein?
Die Schulen in der Region, wie das Lucan Community College, bieten Zugang zur jungen Zielgruppe. Flag-Football-Angebote sollen hier als Einstieg dienen, um langfristig den Nachwuchs zu sichern und die Vereinszukunft zu festigen.
- Quote paper
- Frank Hupke (Author), 2004, PR-Konzeption für die Dublin Dragons (American Football Club), Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/36784
