Zielsetzung dieser Arbeit ist es, Werbewirkungsmodelle aus der Werbepsychologie zu erfassen und diese für die Analyse der Nespresso Fernsehwerbung anzuwenden. Mithilfe theoretischer Erkenntnisse sollen die wesentlichen Erfolgsfaktoren der Nespresso Werbung aufgezeigt werden.
Die Arbeit befasst sich zunächst mit den theoretischen Fragen zum Thema. Im 2. Kapitel werden die grundlegenden Begriffe Werbepsychologie und Werbung definiert. Anschließend liegt der Fokus auf den Zielen der Werbung. Am Ende des Kapitels werden unterschiedliche Werbewirkungsmodelle aufgezeigt und selektiert.
Im Praxisteil findet eine Analyse der Werbung der Marke Nespresso mithilfe der aus der Theorie gewonnenen Erkenntnisse statt. Zu Beginn des 3. Kapitels wird das Unternehmen Nespresso vorgestellt. Ebenfalls erfolgt eine nähere Betrachtung der Person „George Clooney“ als Markenbotschafter. Nachfolgend wird die TV-Werbung der Marke Nespresso anhand des S-O-R-Modelles analysiert und bewertet. Parallel hierzu werden die zu Beginn gestellten Forschungsfragen beantwortet.
Die Schlussbetrachtung bietet noch einmal eine Zusammenfassung der Ergebnisse aus Theorie und Praxis.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Grundlagen der Werbepsychologie
2.1 Der Begriff Werbepsychologie
2.2 Definition und Merkmale der Werbung
2.3 Ziele der Werbung
2.4 Werbewirkungsmodelle
3 Die Werbung der Marke Nespresso aus werbepsychologischer Sicht
3.1 Das Unternehmen Nespresso
3.2 Analyse der Werbung
3.2.1 Promi-Testimonial George Clooney
3.2.2 Die Wirkung der Nespresso Werbung auf Rezipienten
4 Schlussbetrachtung
Zielsetzung & Themen
Das Hauptziel dieser Arbeit ist es, die Erfolgsfaktoren der TV-Werbung von Nespresso auf Basis werbepsychologischer Theorien zu identifizieren. Dabei wird untersucht, wie die gezielte Gestaltung der Werbespots und der Einsatz von Testimonials die Einstellung der Rezipienten zur Marke beeinflussen.
- Grundlagen der Werbepsychologie und Wirkungsmodelle
- Unternehmensstrategie und Markenpositionierung von Nespresso
- Einfluss von Promi-Testimonials am Beispiel von George Clooney
- Analyse der Werbewirkung mittels S-O-R-Modell
- Rezipientenreaktionen auf Storytelling und Markenslogans
Auszug aus dem Buch
3.2.1 Promi-Testimonial George Clooney
Hinsichtlich der aktuellen Informationsflut, mit der Konsumenten täglich konfrontiert werden, setzen Unternehmen bei der Werbung vermehrt auf Schlüsselreize. Eine effiziente Strategie um die Aufmerksamkeit der Rezipienten direkt auf die Marke zu lenken stellt unter anderem der Einsatz von Promi-Testimonials dar. Sie verfügen zum einen über einen hohen Unterhaltungswert, zum anderen wirken sie positiv auf die Bekanntheit, die Glaubwürdigkeit sowie das Image einer Marke bzw. eines Unternehmens. Promi-Testimonials schaffen es „als ,Gesichter von Marken‘ (...) die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf die Marke zu lenken. Sie können als nahbare und sympathische Markenbotschafter den direkten und schnellen Weg finden, um Marken ins ,Herz‘ der Verbraucher zu transportieren.“
2004 suchte Nespresso einen Markenbotschafter für das Unternehmen und lies die Mitglieder des Nespresso Clubs darüber abstimmen. Die Wahl viel auf George Clooney. Seither steht er symbolisch für die Marke und ist europaweit das Aushängeschild von Nespresso. Aber warum fiel die Wahl auf ihn? George Clooney war zu diesem Zeitpunkt bereits Mitglied im Nespresso Club. Laut Unternehmen sei dies bei der Auswahl entscheidend gewesen. Dieser Punkt ist wichtig für die Glaubwürdigkeit und Authentizität des Testimonials. Er soll schließlich das Produkt vertrauenswürdig empfehlen und repräsentieren. Dadurch ist der Verbraucher überzeugt, dass Clooney auch privat Nespresso Kaffee trinkt. Dies stellt eine klare Affinität des Testimonials zu dem Produkt her und ist ein wichtiger Faktor für den späteren Erfolg.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz der Werbewirkungsforschung ein und formuliert die Forschungsfragen zur Wirksamkeit der Nespresso-TV-Werbung.
2 Grundlagen der Werbepsychologie: Dieses Kapitel definiert die zentralen Begriffe der Werbepsychologie, die Ziele der Werbung und stellt wesentliche Werbewirkungsmodelle wie das S-O-R-Modell vor.
3 Die Werbung der Marke Nespresso aus werbepsychologischer Sicht: Der Hauptteil analysiert das Unternehmen Nespresso und bewertet die Werbewirkung des Testimonials George Clooney sowie die psychologischen Faktoren der TV-Spots.
4 Schlussbetrachtung: Das Fazit fasst die identifizierten Erfolgsfaktoren zusammen und diskutiert die Bedeutung des Testimonials für die Markenwahrnehmung.
Schlüsselwörter
Werbepsychologie, Nespresso, Werbewirkungsmodelle, S-O-R-Modell, George Clooney, Testimonial, Markenbotschafter, Konsumentenverhalten, Emotionen, Aufmerksamkeit, Image, Werbestrategie, Markenwahrnehmung, Kaufabsicht, Kommunikation.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit primär?
Die Arbeit untersucht die psychologische Wirkung der TV-Werbung der Marke Nespresso auf den Konsumenten.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die Schwerpunkte liegen auf Werbewirkungsmodellen, dem Einsatz von Promi-Testimonials und den psychologischen Mechanismen hinter erfolgreicher Markenkommunikation.
Welche Forschungsfragen stehen im Zentrum?
Es wird erforscht, wie Nespresso die TV-Werbung gestaltet, um eine Wirkung zu erzielen, und wie sich diese Spots konkret auf die Einstellung der Zielgruppe auswirken.
Welche wissenschaftliche Methode wird angewendet?
Die Autorin nutzt eine theoretische Aufarbeitung der Werbepsychologie sowie eine praxisorientierte Analyse unter Anwendung des S-O-R-Modells.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit der Vorstellung des Unternehmens, der Rolle von George Clooney als Werbeikone und der systematischen Analyse der Werbewirkung auf Rezipienten.
Welche Schlüsselbegriffe definieren das Werk?
Die wichtigsten Begriffe sind Nespresso, Werbepsychologie, S-O-R-Modell, Markenbotschafter und Imagetransfer.
Warum spielt George Clooney eine so große Rolle für Nespresso?
Clooney dient als authentischer Schlüsselreiz, der durch sein Image Sympathie und Exklusivität auf die Marke überträgt und somit eine starke emotionale Bindung aufbaut.
Welche Funktion hat das S-O-R-Modell in der Analyse?
Es dient dazu, die komplexen psychologischen Prozesse im Organismus der Konsumenten – von der Reizaufnahme bis zur Einstellungsänderung – strukturiert abzubilden.
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- Anonym (Author), 2015, Die Werbung der Marke "NESPRESSO" aus werbepsychologischer Sicht, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/368882
