Instinkte und Emotionen sind im Bereich des Marketings die eigentlichen Entscheider im Menschen. Durch sie werden Marken wiedererkannt und Kaufentscheidungen getroffen. Kaum eine Kunst kann besser Emotionen im Menschen wecken als die Musik. Musikpsychologie und Wahrnehmung von Musik sind deshalb wichtige Forschungsbestandteile des modernen Marketings. Ziel dabei ist es eine Marke durch gutes Soundbranding zum Markenführer zu machen.
Ich möchte in dieser Arbeit zeigen, wie die akustische Markenkommunikation funktioniert und welchen Einfluss Forschungen über die Musikwahrnehmung auf die Werbung haben und noch haben könnten. Um die Fragestellung zu untersuchen, ob eine Markenführung durch den Einsatz von Musikpsychologie besser erreicht werden kann, werde ich zuerst auf das Sound Branding allgemein eingehen, seine Grundlagen, Formen und seinen Nutzen erläutern. Im Anschluss folgt ein Exkurs in die Musikpsychologie. Hier werde ich den Zusammenhang zwischen Musik und Emotionen erläutern, Forschungsergebnisse vorstellen und die Bedeutung der Musikpsychologie für die moderne Markenkommunikation näher erläutern. Den Abschluss bildet ein Fazit, ob eine Markenführung durch weitere Forschungen auf dem Gebiet der Musikpsychologie leichter erreichbar ist oder nicht.
Inhaltsverzeichnis
- Aufbau und Zielsetzung der Arbeit
- Soundbranding - Mit Musik zur Markenführung
- Grundlagen
- Formen und Anwendungsbeispiele
- Nutzen
- Musikpsychologie
- Verarbeitung und Wirkung von Musik
- Bedeutung für das Sound Branding
- Verarbeitung und Wirkung von Musik
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Ziel dieser Arbeit ist es, die Funktionsweise der akustischen Markenkommunikation aufzuzeigen und den Einfluss von Musikwahrnehmungsforschung auf die Werbung zu beleuchten. Dabei soll untersucht werden, ob eine effektivere Markenführung durch den Einsatz von Musikpsychologie erreicht werden kann.
- Grundlagen des Sound Brandings und seine Bedeutung für die Markenkommunikation
- Formen und Anwendungsbeispiele von akustischen Markenelementen
- Zusammenhang zwischen Musik und Emotionen aus musikpsychologischer Sicht
- Bedeutung der Musikpsychologie für die moderne Markenkommunikation
- Potenzial von Musikpsychologie für eine effektivere Markenführung
Zusammenfassung der Kapitel
Aufbau und Zielsetzung der Arbeit
Dieses Kapitel erläutert die grundlegende Fragestellung und die Vorgehensweise der Arbeit. Es wird die Bedeutung von Emotionen und Instinkten im Marketing hervorgehoben und der Fokus auf die Rolle der Musikpsychologie im modernen Markenmanagement gelegt. Die Arbeit untersucht, wie akustische Markenkommunikation funktioniert und welchen Einfluss Musikwahrnehmungsforschung auf die Werbung hat.
Soundbranding - Mit Musik zur Markenführung
Dieses Kapitel beleuchtet das Konzept des Sound Brandings und seine Bedeutung in der heutigen Werbelandschaft. Der zunehmende Werbedruck und die abnehmende Aufmerksamkeit der Konsumenten machen innovative Werbemethoden notwendig. Sound Branding bietet durch den strategischen Einsatz von Musik und Sound eine effektive Möglichkeit, um Konsumenten zu erreichen.
Grundlagen
Dieses Kapitel definiert den Begriff des Sound Brandings und erläutert seine Grundlagen. Der Aufbauprozess und die Bedeutung des Corporate Sound als integraler Bestandteil der Corporate Identity werden dargestellt. Außerdem werden die psychologischen Ziele des Sound Brandings und seine Auswirkungen auf den Konsumenten beschrieben.
Formen und Anwendungsbeispiele
Dieses Kapitel stellt verschiedene akustische Markenelemente wie Soundlogo, Brand Song, Jingle, Soundscape und Brand Voice vor und zeigt ihre jeweiligen Anwendungsgebiete und Auswirkungen auf den Konsumenten auf. Mithilfe von Beispielen werden die einzelnen Elemente und ihre Verwendung in der Praxis veranschaulicht.
Musikpsychologie
Dieses Kapitel befasst sich mit der Verarbeitung und Wirkung von Musik aus musikpsychologischer Sicht. Es erläutert den Zusammenhang zwischen Musik und Emotionen und stellt Forschungsergebnisse zur Musikwahrnehmung vor. Die Bedeutung der Musikpsychologie für die moderne Markenkommunikation und ihre Anwendungsmöglichkeiten im Sound Branding werden beleuchtet.
Schlüsselwörter
Sound Branding, Markenführung, Musikpsychologie, akustische Markenkommunikation, Markenimage, Emotionen, Konsumentenverhalten, Corporate Sound, Soundlogo, Brand Song, Jingle, Soundscape, Brand Voice.
- Quote paper
- Jacqueline Gula (Author), 2015, Leichtere Markenführung durch den richtigen Sound? Musikpsychologie in der Werbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/368930
