Diese Einsendearbeit befasst sich mit dem Marketing für ein Premium-Sportstudio in Berlin. Enthalten sind eine Marktbeschreibungsanalyse, Budgetplanung und Zielformulierung und ein Jahresmarketingplan.
Inhaltsverzeichnis
- Marktbeschreibung/Analyse
- Lage und Standort des Unternehmens
- Beschreibung Zielgruppe
- Kanäle im Rahmen der Kommunikationspolitik zur Erreichung der Zielgruppe
- Synergieeffekte
- Bestimmung von zwei Marktgebieten
- Grundlegende Daten und Informationen zu den betreffenden Marktgebiete bzw. des Umfeldes
- Beurteilung der vorab ermittelten Kennzahlen
- Beschreibung von zwei Mitbewerben
- Zielformulierung und Budgetplanung für das Marketing
- Marketingziel für das kommende Jahr
- Berechnung des Jahresmarketingbudgets
- Budgetbeurteilung
- Jahresmarketingplan
- Auflistung und Beschreibung der Aktionen
- Auswahl der Werbeträger
- Erstellung einer Detailerläuterung für eine einzelne Marketingaktion
- Abschlussstatement
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit stellt eine umfassende Analyse des Marktes für Fitnessstudios im Umfeld des Kurfürstendamm in Berlin dar. Sie beinhaltet eine detaillierte Beschreibung der Zielgruppe, die Entwicklung eines Marketingplans sowie die Analyse von Wettbewerbern.
- Marktanalyse und Zielgruppendefinition
- Entwicklung eines Marketingplans mit Budgetplanung
- Analyse der Kommunikationskanäle zur Zielgruppenansprache
- Bewertung von Synergien mit anderen Unternehmenstypen
- Beurteilung der Marktpositionierung und Wettbewerbslandschaft
Zusammenfassung der Kapitel
Marktbeschreibung/Analyse
Dieses Kapitel analysiert die Lage und den Standort des Unternehmens am Kurfürstendamm in Berlin. Die Zielgruppe wird anhand demografischer und soziokultureller Merkmale beschrieben. Es werden die wichtigsten Kommunikationskanäle zur Ansprache der Zielgruppe erörtert, wobei der Fokus auf Radiowerbung und Online-Präsenz liegt. Außerdem werden Synergieeffekte mit anderen Unternehmenstypen betrachtet und zwei Marktgebiete im Umfeld des Unternehmens definiert.
Zielformulierung und Budgetplanung für das Marketing
Das Kapitel legt die Marketingziele für das kommende Jahr fest und berechnet das Jahresmarketingbudget. Es erfolgt eine Analyse der Budgetallokation und eine Bewertung der Budgetgröße.
Jahresmarketingplan
Dieses Kapitel entwickelt einen detaillierten Jahresmarketingplan, der die geplanten Marketingaktivitäten beschreibt. Die Auswahl der Werbeträger wird diskutiert und eine einzelne Marketingaktion im Detail erläutert.
Schlüsselwörter
Fitnessstudio, Kurfürstendamm, Berlin, Zielgruppe, Marketingplan, Budgetplanung, Kommunikationskanäle, Synergieeffekte, Marktgebiete, Mitbewerber, Radiowerbung, Online-Präsenz, Werbemittel, Marketingstrategie.
- Quote paper
- Sarah Bechthold (Author), 2016, Marketingplan für ein Premium-Sportstudio. Marktbeschreibungsanalyse, Budgetplanung, Zielformulierung und Jahresmarketingplan, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/368962
