Dem Netzwerk gehört die Zukunft! Dies jedenfalls behaupten zahlreiche Experten aus Wirtschaft, Wissenschaft und Politik. Das Spektrum möglicher Netzwerkaktivitäten ist breit. Dabei sind in den letzten Jahren vielfältige Netzwerke und Unternehmenskooperationen entstanden. Unternehmensnetzwerke sind durch relativ stabile Beziehungen zwischen rechtlich
selbstständigen Unternehmen gekennzeichnet und auf die Realisierung von Wettbewerbsvorteilen ausgerichtet. In der Regel geht es in solchen Netzwerken um die Bewältigung komplexer Anforderungen, die die Ressourcen des einzelnen Unternehmens übersteigen.
Ein solches Netzwerk ist econsense und wurde aus der Initiative von Unternehmen, dem Bundesverband der deutschen Industrie e. V. , im Jahr 2000 gegründet. Genauer ist econsense - Forum Nachhaltige Entwicklung der Deutschen Wirtschaft e. V. - ein aktives Netzwerk aus 30 führenden, global tätigen Unternehmen und Organisationen der deutschen Wirtschaft, die
gemeinsam die Zukunft nachhaltigen Wirtschaftens und gesellschaftlicher Unternehmensverantwortung gestalten möchten – im offenen Dialog untereinander, sowie mit Politik und Gesellschaft (econsense). Zu den Mitgliedsunternehmen gehören unter anderem RWE, Generali, BAYER, Volkswagen und Coca-Cola.
Die Forschungsfrage dieses Kurzpapiers beschäftigt sich mit der Frage ob econsense ein effektives Instrument für eine nachhaltige Entwicklung darstellt.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung und Problemdarstellung
2. Imageerhalt oder corporate social responsibility?
3. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, ob das Unternehmensnetzwerk "econsense" ein effektives Instrument für eine nachhaltige Entwicklung darstellt oder primär dem Imageerhalt der beteiligten Konzerne dient, am Beispiel der Kooperation mit der Coca-Cola Company.
- Analyse der Strukturen und Zielsetzungen von Unternehmensnetzwerken
- Kritische Beleuchtung der Transparenz bei econsense
- Untersuchung von CSR-Maßnahmen von Coca-Cola (z.B. EKOCENTER)
- Diskussion über "Greenwashing" versus tatsächliche Nachhaltigkeitsverpflichtungen
Auszug aus dem Buch
Imageerhalt oder corporate social responsibility?
Dient econsense nur dem Imageerhalt oder ist es wirklich nachhaltig? Die bestehende Eigenmotivation durch Eigengründung sorgt für aufrichtige Änderungsziele im puncto Nachhaltigkeit. Unternehmen würden sich an keinem Netzwerk beteiligen wenn sie nicht auch die Notwendigkeit zur Veränderung und einen sicheren Partner erkennen würden.
Auf der anderen Seite sind die Mitgliedsbeiträge der Unternehmen nicht transparent und diesbezüglich stellt sich die Frage aus welchem Grund dies so ist. Die vorher positiv genannte Eigeninitiative zur Gründung dieses Unternehmensnetzwerkes kann im Bezug auf die fehlende Transparenz der Finanzierung ebenso kritisch gesehen werden, da hier auch die Gefahr von Lobbyismus bestehen könnte. Gerade für den Verbraucher ist wichtig zu wissen was Unternehmen in Nachhaltigkeit investieren und ob ein solches Unternehmensnetzwerk wie econsense seine Mitgliedsunternehmen auch entsprechend an Nachhaltigkeit bindet.
Seit dem 1. Januar 2013 ist das größte deutsche Getränkeunternehmen, Coca-Cola, Mitglied bei econsense. Coca-Cola wurde in der Vergangenheit für seine Förderung von Wasserprojekten in Indien kritisiert, die vor allem als Imagestrategie gilt. Das Unternehmen hat über 4,2 Mrd. Euro für Marketingzwecke ausgegeben, allerdings nur 38 Mio. Euro für Schul- und Wasserprojekte( facing-finance, 2012). An dieser Stelle nimmt econsense seine Stelle als Berater und Unterstützer zum öffentlichen Umweltdiskurs war.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung und Problemdarstellung: Dieses Kapitel führt in die Thematik der Unternehmensnetzwerke ein und hinterfragt die Wirksamkeit von econsense als Instrument für nachhaltige Unternehmensverantwortung.
2. Imageerhalt oder corporate social responsibility?: Hier wird die kritische Frage diskutiert, ob die Netzwerkarbeit echten ökologischen Wandel fördert oder nur als Marketingstrategie zur Verbesserung des Unternehmensimages dient.
3. Fazit: Das Kapitel schließt mit der Erkenntnis, dass Unternehmensnetzwerke eine wichtige Orientierung bieten, jedoch eher als fortlaufender Prozess denn als fertiges Konzept zu verstehen sind.
Schlüsselwörter
econsense, Nachhaltigkeit, Unternehmensnetzwerke, Corporate Social Responsibility, CSR, Coca-Cola, Imageerhalt, Lobbyismus, Transparenz, Umweltschutz, Wasserprojekte, EKOCENTER, Wirtschaftsunternehmen, Nachhaltige Entwicklung, Unternehmensverantwortung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit befasst sich mit der Rolle von Unternehmensnetzwerken wie econsense und deren Einfluss auf die Nachhaltigkeitsbemühungen von Großkonzernen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Untersuchung umfasst die Themenkomplexe Unternehmensverantwortung, Transparenz, Lobbyismus, Greenwashing und konkrete Nachhaltigkeitsinitiativen in der Getränkeindustrie.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Die Forschungsfrage zielt darauf ab zu klären, ob econsense ein effektives Instrument für eine wirkliche nachhaltige Entwicklung darstellt oder primär der Imagepflege dient.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit stützt sich auf eine kritische Literaturanalyse und die Auswertung von Unternehmensbeispielen sowie Expertenmeinungen im Bereich der nachhaltigen Wirtschaft.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil erfolgt eine kritische Auseinandersetzung mit der Motivation hinter solchen Netzwerken und eine Fallanalyse der Coca-Cola Company im Kontext von CSR.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich primär über die Begriffe Nachhaltigkeit, econsense, CSR, Unternehmensverantwortung und Unternehmenskritik einordnen.
Wie bewertet die Arbeit die Rolle von Coca-Cola in dem Netzwerk?
Die Arbeit steht der Mitgliedschaft von Coca-Cola skeptisch gegenüber und vergleicht die hohen Marketingausgaben mit den Investitionen in ökologische Projekte.
Welche Schlussfolgerung zieht der Autor bezüglich der Wirksamkeit des Netzwerks?
Der Autor kommt zu dem Schluss, dass econsense allein noch kein fertiges Nachhaltigkeitskonzept ist, sondern lediglich einen Rahmen für einen Lern- und Orientierungsprozess bietet.
- Arbeit zitieren
- N. Hirth (Autor:in), 2016, Nachhaltige Entwicklung der Deutschen Wirtschaft anhand des Unternehmensnetzwerkes "econsense", München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/369061
