Am 23. Juni 2016 stimmten die Bewohner des Vereinigten Königreichs in einem Referendum mit einer Mehrheit von 51,9 zu 48,1% dafür, dass ihr Land aus der EU austreten soll. Trotz des jahrzehntelangen, in weiten Teilen der britischen Gesellschaft verankerten Euroskeptizismus‘ und der Umfragen in den Tagen vor der Abstimmung, die einen EU-Austritt als realistische Option zeigten, schienen bei Cameron und seinen Anhängern die Zuversicht (und Hoffnung) zu dominieren, dass sich letztlich doch eine Mehrheit der Briten für einen Verbleib in der EU entscheiden würde. Nach einer Reihe von Siegen in nationalen Wahlen und Referenden war das britische EU-Referendum die schwierigste aller politischen Kampagnen für Cameron, da er sich erstmals einer gespalteten Partei und einer Medienlandschaft gegenübersah, die sich überwiegend gegen sein politisches Vorhaben positioniert hatte. Wichtiger aber noch war der Umstand, dass Cameron als gemäßigter EU-Skeptiker nun in vergleichsweise kurzer Zeit gegenüber der eigenen Bevölkerung um die Vorzüge der britischen EU-Mitgliedschaft werben musste. Wie konnte und sollte ihm dieser Spagat gelingen? Welche Rolle spielte Cameron in der Remain-Kampagne? Mit welchen Argumentations- und Deutungsmustern versuchte er zu überzeugen? Und inwiefern trägt er Verantwortung für das aus seiner Sicht negative Votum?
Die politikwissenschaftliche Aufarbeitung des Brexit, seiner Gründe und Folgen steht erst am Anfang. Es dominieren Analysen, die einerseits das Wählerverhalten untersuchen, andererseits den Austrittsprozess des Vereinigten Königreichs aus der EU begleiten. Die vorliegende Arbeit aber möchte aus politik- und kommunikationswissenschaftlicher Perspektive ihren Beitrag zum besseren Verständnis und zur Einordnung des britischen EU-Votums leisten, indem sie nach der kommunikativen Leadership David Camerons im Vorfeld des Referendums fragt. Damit greift die Arbeit gezielt einen Aspekt dieses umfangreichen Forschungsgegenstandes heraus, der bislang kaum untersucht worden ist.
Inhaltsverzeichnis
- Vorwort
- 1 Einleitung
- 2 Theoretische Grundlagen
- 2.1 Leadership im Wandel
- 2.2 Die kommunikative Leadership
- 2.3 Das EU-Referendum als Leadership-Herausforderung
- 3 Die kommunikative Leadership David Camerons im Vorfeld des Brexit-Referendums
- 3.1 Die politische Situation im Vereinigten Königreich
- 3.2 Die Brexit-Kampagne
- 3.3 Die Kommunikationsstrategien der Remain- und Leave-Kampagnen
- 3.4 Die Rolle der sozialen Medien im Brexit-Wahlkampf
- 4 Die kommunikative Leadership David Camerons im Lichte der theoretischen Grundlagen
- 5 Ergebnisse und Interpretation
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Masterarbeit analysiert die kommunikative Leadership David Camerons im Vorfeld des EU-Referendums 2016. Die Arbeit verfolgt das Ziel, Camerons Kommunikationsstrategie im Kontext des Brexit-Wahlkampfs zu untersuchen und ihre Auswirkungen auf den Ausgang des Referendums zu bewerten.
- Die Herausforderungen der kommunikativen Leadership im 21. Jahrhundert
- Die Rolle der sozialen Medien im Wahlkampf
- Die Bedeutung von Vertrauen und Glaubwürdigkeit in der politischen Kommunikation
- Die Folgen des Brexit für die kommunikative Leadership in Europa
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1 führt in die Thematik der kommunikativen Leadership im Kontext des Brexit-Referendums ein und skizziert den Forschungsstand.
- Kapitel 2 stellt die theoretischen Grundlagen der Arbeit dar. Es werden verschiedene Leadership-Modelle und Konzepte vorgestellt, die für die Analyse von Camerons Kommunikationsstrategie relevant sind.
- Kapitel 3 beleuchtet die politische Situation im Vereinigten Königreich vor dem Referendum, die Brexit-Kampagne und die Kommunikationsstrategien der Remain- und Leave-Kampagnen.
- Kapitel 4 analysiert Camerons kommunikative Leadership im Lichte der theoretischen Grundlagen und untersucht die Effektivität seiner Strategie.
Schlüsselwörter
Kommunikative Leadership, Brexit, EU-Referendum, David Cameron, politische Kommunikation, soziale Medien, Vertrauen, Glaubwürdigkeit, Wahlkampf.
- Quote paper
- Lucas Schramm (Author), 2017, Die kommunikative Leadership von David Cameron im Vorfeld des Brexit-Referendums, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/369371
