Influencer unterscheiden sich in der Grundhaltung von anderen Gesellschaftsmilieus. Das lässt vermuten, dass eine Diskrepanz in den Wahrnehmungen verschiedener Zielgruppen besteht. Forschungsgegenstand ist in dieser Arbeit daher die Wahrnehmung von lokalen Modemarken aus der Perspektive der Influencer.
Der Einfluss von Influencern nimmt seit Jahren zu. Besonders in der Modebranche ist das Influencer-Marketing in globalen Unternehmen nicht mehr wegzudenken. Durch das unüberschaubare Angebot an Marken und den Informationsüberfluss greifen immer mehr Nachfrager zu lokalen Marken und Produkten. In dieser Arbeit wird der Influencer als Einfluss auf Trends und Konsumenten überprüft. Die Wahrnehmung von lokalen Modemarken wurde dazu anhand der Social Media-Plattform Instagram analysiert.
Es existieren in der Mode unterschiedliche Typen von Influencern, die anhand von verschiedenen Kriterien zu unterscheiden sind. Im Rahmen dieser Arbeit werden 100 Influencer-Profile analysiert und kategorisiert. Eine Typologie der Influencer wird aufgestellt und Handlungsstrategien für Unternehmen werden abgeleitet. Das Ziel ist die Überprüfung der These, dass Influencer und Opinion Leader eine positive Einstellung zu lokalen Marken haben.
Aus dem Inhalt:
- Influencer;
- Mode;
- lokale Marken;
- Modemarketing;
- Instagram
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Ausgangslage und Problemstellung
1.2 Ziel der Arbeit
1.3 Methodik
1.4 Verlauf der Arbeit
1.5 Forschungsstand
2 Konzeptioneller und theoretischer Bezugsrahmen
2.1 Konzeptioneller Bezugsrahmen: Marke
2.2 Theoretischer Bezugsrahmen: Markenherkunftskonzepte
3 Das Adoptionsmodell als Grundlage des Influencer Marketings
3.1 Einteilung der Adopterkategorien
3.2 Trenddiffusion in der Mode
3.3 Instrumente der Opinion Leader
3.4 Social Media Plattformen
4 Mode Influencer und lokale Modemarken
4.1 Kriterien zur Definierung eines Influencers
4.2 Typologie der Influencer
4.3 Lokale Modemarken – ein Trend?
4.4 Untersuchung der Wahrnehmung lokaler Modemarkendurch Influencer auf Instagram
4.5 Schlussbemerkung
5 Fazit
Zielsetzung und Themen der Arbeit
Diese Arbeit untersucht den Einfluss von Influencern auf die Wahrnehmung lokaler Modemarken innerhalb der Social-Media-Plattform Instagram, um zu prüfen, ob Influencer und Opinion Leader tatsächlich eine positive Einstellung zu lokalen Brands aufweisen.
- Analyse des Einflusses von Influencern auf Modetrends und Konsumenten.
- Untersuchung verschiedener Influencer-Typen anhand definierter Kriterien (z. B. Fashion Involvement, Reichweite, Motiv).
- Evaluierung der Markenwahrnehmung lokaler Modemarken auf Instagram mittels einer Stichprobenanalyse von 50 Profilen.
- Abgleich zwischen globalen Markenstrategien und dem lokalen Bezug in der Kommunikation durch Influencer.
- Ableitung von Schlussfolgerungen für Unternehmen bezüglich der Nutzung lokaler Modemarken im Influencer Marketing.
Auszug aus dem Buch
4.1 Kriterien zur Definierung eines Influencers
Um in der Mode als Influencer zu gelten, ist die Grundvoraussetzung ein höheres Involvement in Mode als die Masse. SPROLES und KING beschreiben Mode Involvement 1973 mit fünf wichtigen Dimensionen, die zu beachten sind:
1. Modeinnovation und Zeitpunkt des Kaufs
2. Zwischenmenschliche Kommunikation über Mode
3. Interesse an Mode
4. Wissen über Mode
5. Wahrnehmung von Mode und Reaktion auf Trends
Ein hohes modisches Involvement zeigt sich somit in mehreren Dimensionen. Ein wahrer Influencer in der Mode zeichnet einen frühen Kaufzeitpunkt auf der Diffusionskurve ab und kommuniziert auch zwischenmenschlich überdurchschnittlich über Modethemen. Durch das lange Interesse in der Mode festigt sich das Wissen. Zudem reagiert ein Influencer mit einem hohen modischen Involvement auf Trends. Das kann bedeuten, dass er früh einen Trend bemerkt und ihn aufnimmt oder auch versucht möglichst nie einem Trend zu folgen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Relevanz der Markenherkunft und die Problemstellung der zunehmenden Informationsflut im Modemarkt ein, wobei das Forschungsziel der Untersuchung von Influencern in diesem Kontext definiert wird.
2 Konzeptioneller und theoretischer Bezugsrahmen: Dieses Kapitel erläutert die Grundlagen der Markenidentität sowie verschiedene Konzepte der Markenherkunft, insbesondere den Country-of-Origin-Effekt und den Brand-Origin-Ansatz.
3 Das Adoptionsmodell als Grundlage des Influencer Marketings: Es wird der Prozess der Trenddiffusion im Modemarkt anhand der Adoptionskurve erklärt und die Rolle von Influencern als Opinion Leader bei der Verbreitung von Innovationen analysiert.
4 Mode Influencer und lokale Modemarken: Dieses Kapitel definiert verschiedene Influencer-Typen, erarbeitet Kriterien für deren Unterscheidung und untersucht empirisch die Wahrnehmung lokaler Modemarken auf Instagram.
5 Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse der Arbeit zusammen, wonach Influencer lokale Modemarken bisher nur bedingt bewerben, Experten jedoch eine positivere Grundhaltung zeigen als andere Gruppen.
Schlüsselwörter
Influencer Marketing, Modebranche, Markenherkunft, Country-of-Origin, Instagram, Trenddiffusion, Adoptionsmodell, Opinion Leader, Lokale Modemarken, Markenidentität, Fashion Involvement, Soziale Medien, Markenwahrnehmung, Authentizität, Digitale Reichweite.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert den Einfluss von Influencern auf die Wahrnehmung lokaler Modemarken im digitalen Zeitalter.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Zentrale Felder sind das Influencer Marketing, Theorien zur Markenherkunft, das Adoptionsmodell für Trends sowie die empirische Untersuchung von Instagram-Profilen.
Was ist das primäre Forschungsziel?
Das Ziel ist die Überprüfung der These, dass Influencer und Opinion Leader eine positive Einstellung zu lokalen Modemarken haben.
Welche wissenschaftliche Methode kommt zum Einsatz?
Die Untersuchung basiert auf einer Kombination aus Literaturrecherche (theoretischer Teil) und einer qualitativen Instagram-Profilanalyse (empirischer Teil).
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil behandelt die theoretischen Grundlagen der Marke, die psychologischen Adoptionsmodelle von Trends sowie eine detaillierte Typologie von Influencern inklusive einer Analyse ihrer Markenkommunikation.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit?
Schlüsselbegriffe sind vor allem Influencer Marketing, Markenherkunft, Trenddiffusion, lokale Modemarken und Instagram.
Welche Influencer-Typen unterscheidet der Autor?
Der Autor unterscheidet primär zwischen Experten, Berühmtheiten (Celebrities), Micro-Influencern und Aktivisten.
Warum finden lokale Marken auf Instagram laut Studie weniger Beachtung?
Die Studie deutet darauf hin, dass globale Marken oft eine höhere Reichweite und attraktivere Konditionen bieten, während Micro-Influencer ihre Identität häufig eher an international bekannten Marken ausrichten.
- Citar trabajo
- Marten Anton Wolters (Autor), 2017, Influencer im Modemarkt und ihre Wahrnehmung lokaler Modemarken, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/370101
