Ziel dieser Arbeit ist es, basierend auf einer Analyse der Marke NaturEnergie zu eruieren, ob Trendsportler und Sportmodels ein marketingwirksames Kommunikationsinstrument für die Marke NaturEnergie darstellen und für eine Implementierung in die Kommunikationsstrategie der Marke geeignet sind.
Indem Attribute von Trendsportlern und Sportmodels herausgearbeitet und zu denen der Marke NaturEnergie in Beziehung gesetzt werden, sollen solche identifiziert werden, die für eine Stärkung des Markenimages, der Emotionalisierung der Marke sowie Differenzierung von Wettbewerbern und damit Implementierung in die Kommunikation infrage kommen.
Folglich sollen entsprechende Maßnahmen zur Umsetzung in die Kommunikation benannt werden, um die zuvor gesetzten Ziele zu erreichen. Die Arbeit soll insbesondere die Bedeutsamkeit von Emotionen und Erlebnissen für die Positionierung und als beeinflussende Faktoren auf die Markenentscheidung verdeutlichen.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1. Ausgangssituation und Problemstellung
1.2. Zielsetzung
1.3. Aufbau der Arbeit
2. Entwicklung vom Trendsport und von Sportmodels
2.1. Der Wandel des Sports
2.2. Definition Trendsport
2.3. Entwicklung und Merkmale Trendsportarten
2.4. Definition Sportmodels
2.5. Entwicklung und Merkmale Sportmodels
3. Grundlagen zur Marke und Markenführung
3.1. Definition Marke
3.2. Definition Markenführung und Stellenwert
3.3. Erfolgsfaktoren emotionaler Markenführung
4. Markenpolitische Handlungsebenen in der Theorie
4.1. Markenidentität
4.1.1. Begriff der Markenidentität
4.1.2. Vom Entwicklungsprozess zur Implementierung
4.1.3. Modifiziertes Markensteuerrad als Identitätsansatz
4.2. Markenpositionierung
4.2.1. Begriff der Markenpositionierung
4.2.2. Entwicklung und Umsetzung der Markenpositionierung
4.3. Markenimage
4.3.1. Begriff des Markenimages
4.3.2. Markenimage als Grundlage des Markenwertes
4.4. Markenstrategien
4.5. Markenkommunikation
5. Die Energiedienst Holding AG und die Marke NaturEnergie
5.1. Aufbau und Struktur der Energiedienst Holding AG
5.2. Entwicklung und Unternehmensstrategie der Energiedienst Holding AG
5.2.1. NaturEnergie AG
5.2.2. Vermarktung von Strom und Situationsanalyse
5.3. Bestimmung der Markenidentität nach Esch
5.4. Bestimmung der Markenpositionierung der Marke NaturEnergie
5.5. Das Markenimage der Marke NaturEnergie
5.6. Markenstrategie der Marke NaturEnergie
6. Stärkung des Markenimages mittels Implementierung von Trendsportlern und Sportmodels in die Markenkommunikation der Marke NaturEnergie
6.1. Transfer des Markensteuerrades in die Markenkommunikation der Marke NaturEnergie
6.2. Umsetzung der integrierten Kommunikation bei NaturEnergie
6.3. Erfolgskontrolle
7. Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Möglichkeiten, durch den Einsatz von Trendsportlern und Sportmodels in der Markenkommunikation das Markenimage der Marke NaturEnergie zu stärken und eine stärkere emotionale Bindung zur Zielgruppe aufzubauen. Im Kern steht dabei die Frage, inwieweit diese Akteure geeignet sind, die Markenidentität zu transferieren und die Marke im wettbewerbsintensiven Energiemarkt wirksam zu positionieren.
- Analyse des Wandels im Sportmarkt und Definition von Trendsport und Sportmodels.
- Grundlagen der emotionalen Markenführung und Markenidentitätsentwicklung nach Esch.
- Untersuchung der Marke NaturEnergie und ihres aktuellen Markenimages.
- Konzeption eines Transfers von Markenattributen auf Trendsportler und Sportmodels.
- Entwicklung von Implementierungsmaßnahmen zur Stärkung der Markenkommunikation.
Auszug aus dem Buch
2.2. Definition Trendsport
Der Begriff Trendsport ist breit gefächert. Eine klare Definition des Trendsportbegriffes gibt es allerdings nicht. Eine genauere Betrachtung zum Verständnis, unter Einbeziehung der Merkmale von Trendsportarten, erfolgt im nachfolgenden Abschnitt.
2.3. Entwicklung und Merkmale Trendsportarten
Trendsportarten illustrieren ein bislang noch junges Phänomen im Rahmen der Bewegungskultur. Insbesondere im letzten Jahrzehnt haben sie einen Aufschwung erlebt, Bedeutung erlangt und sich entfaltet und manifestiert. Trendsportarten können als eine Art Gegenbewegung zum traditionellen Sport angesehen werden, sie weisen spezifische Merkmale auf und grenzen sich dadurch von den gewöhnlichen Sportarten ab. Das Ausüben von Trendsport lässt sich als eine alternative Bewegungsform zum Sport in Vereinen oder Verbänden – jedoch mit einem anderen Grundverständnis, einer anderen Interpretation – einordnen.
Anstatt Leistung in Vereinen zu erbringen, spielt u. a. der Faktor »Spaß in nicht organisierten Gruppen zu erleben« eine wesentliche Rolle. Trendsportarten lassen sich laut Schwier durch die nachfolgend beschriebenen Merkmale Stilisierung, Tempo, Virtuosität, Extremisierung, Eventorientierung und Sampling kennzeichnen.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Liberalisierung des Strommarktes und die wachsende Bedeutung von Markenführung für Energieversorger, die sich in einem schwierigen Marktumfeld positionieren müssen.
2. Entwicklung vom Trendsport und von Sportmodels: Dieses Kapitel analysiert den Wandel des Sportverhaltens hin zu Trendsportarten und definiert die Rolle sowie Merkmale von Sportmodels in der modernen Werbebranche.
3. Grundlagen zur Marke und Markenführung: Hier werden theoretische Fundamente gelegt, indem Begriffe wie Marke und Markenführung definiert und die Bedeutung der emotionalen Markenführung erläutert werden.
4. Markenpolitische Handlungsebenen in der Theorie: Dieses Kapitel vertieft die theoretischen Ebenen der Markenidentität, der Markenpositionierung und des Markenimages unter Verwendung des Modells des Markensteuerrades.
5. Die Energiedienst Holding AG und die Marke NaturEnergie: Die Arbeit führt das Unternehmen Energiedienst ein und analysiert die Marke NaturEnergie hinsichtlich ihrer Identität, Positionierung und Strategie.
6. Stärkung des Markenimages mittels Implementierung von Trendsportlern und Sportmodels in die Markenkommunikation der Marke NaturEnergie: Das Hauptkapitel beschreibt den Transfer der Markenattribute auf Trendsportler und Sportmodels sowie konkrete Maßnahmen der Kommunikation und Erfolgskontrolle.
7. Fazit und Ausblick: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und bewertet die Eignung von Trendsportlern und Sportmodels als wirksame Instrumente der Markenkommunikation für NaturEnergie.
Schlüsselwörter
Markenführung, Markenidentität, Markenpositionierung, Markenimage, NaturEnergie, Trendsport, Sportmodels, Energiewende, Markenkommunikation, emotionale Markenführung, Markensteuerrad, Kundenbindung, Erlebnismarketing, Energiemarkt, Kommunikationsstrategie
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit primär?
Die Arbeit untersucht, wie ein Energieversorger durch den gezielten Einsatz von Trendsportlern und Sportmodels sein Markenimage stärken und seine Positionierung emotionalisieren kann.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Themen sind die Markenführung im Energiemarkt, die Analyse von Trendsportarten als alternative Bewegungskultur und der strategische Einsatz von Sportmodels als Markenbotschafter.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage?
Das Ziel ist es zu eruieren, ob Trendsportler und Sportmodels ein marketingwirksames Instrument für die Marke NaturEnergie darstellen und wie diese in die bestehende Strategie implementiert werden können.
Welche wissenschaftliche Methode wurde verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer theoretischen Literaturanalyse zur Markenführung und einer Anwendung des modifizierten Markensteuerrades nach Esch auf das Fallbeispiel NaturEnergie.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil befasst sich mit der Analyse der Marke NaturEnergie, der Übertragung von Markenattributen auf Trendsportler und Sportmodels sowie der Entwicklung konkreter kommunikativer Maßnahmen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Schlagworte sind Markenidentität, Markenimage, Sportmodels, Trendsport und emotionale Kommunikation im Strommarkt.
Wie unterscheidet sich ein Sportmodel von einem gewöhnlichen Fotomodel?
Ein Sportmodel muss nicht nur optisch überzeugen, sondern über echte athletische Fähigkeiten und Technik in seiner Sportart verfügen, um Authentizität bei Werbeaufnahmen zu gewährleisten.
Warum wird im Kontext von NaturEnergie eine erlebnisorientierte Kommunikation empfohlen?
Da Stromprodukte austauschbar und oft nur schwer differenzierbar sind, hilft ein erlebnisorientierter Ansatz dabei, die Marke emotional aufzuladen und sich durch zusätzliche Serviceangebote vom Wettbewerb abzuheben.
- Citation du texte
- Daniel Korte (Auteur), 2017, Implementierung von Trendsportlern und Sportmodels als marketingwirksames Kommunikationsinstrument in die Kommunikationsstrategie der Marke NaturEnergie, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/370249
