Extracto
Inhaltsverzeichnis
Abstract
Tabellenverzeichnis
1 Einleitung und Ziel der Forschung
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Definition der Generation Y
2.2 Definition des Konsumverhaltens der Generation Y
2.3 Kaufentscheidungsprozess
3 Durchführung der qualitativen Forschung
3.1 Forschungsfrage und -design
3.2 Vorerwartungen zum Thema
3.3 Datenerhebung
3.3.1 Problemzentriertes Interview
3.3.2 Pretest, Interviewdurchführung und Erklärung des Leitfadens
3.3.3 Stichprobenauswahl
Anmerkung. Eigene Darstellung
3.4 Datenaufbereitung und -auswertung
3.4.1 Wörtliche Transkription
3.4.2 Analyse des Textmaterials
4 Darstellung und Vergleich der Ergebnisse
4.1 Signifikate Ausprägungen von K1
4.2 Signifikate Ausprägungen von K2
4.3 Signifikate Ausprägungen von K3
4.4 Signifikate Ausprägungen von K4
5 Reflexion der Methodik
6 Schlussbetrachtung
Literaturverzeichnis
Anlagen
- Citar trabajo
- Mia Tanner (Autor), 2017, Das Kaufverhalten der Generation Y. Merkmale und Besonderheiten, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/370718
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