Leseprobe
Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung und Zielsetzung
1.2 Aufbau und Methodik der Arbeit
2. Markenstrategien
2.1 Dimensionen des Markenstrategiewürfels
2.1.1 Zielgruppe der Markenstrategie
2.1.2 Breite der Markenstrategie
2.1.3 Tiefe der Markenstrategie
2.2 Markenhierarchien und Markenportfolios
2.2.1 Die Markenhierarchie
2.2.2 Das Markenportfolio
3. Die Markenstrategien der zwei größten Versicherungsgruppen Deutschlands
3.1 Allianz-Gruppe
3.2 Münchener-Rück-Gruppe [Munich Re]
4. Ergebnisse des Vergleichs
5. Fazit
Literatur- und Quellenverzeichnis
Ende der Leseprobe aus 28 Seiten
- Arbeit zitieren
- Michael Adam Kimpel (Autor:in), 2016, Markenstrategien in der Versicherungsbranche. Ein Vergleich der zwei größten Versicherungsgruppen in Deutschland, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/370784
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