In der heutigen Zeit werden die unterschiedlichsten Methoden in der Marktforschung angewandt, um Antworten für relevante Fragestellungen zu finden. Eine Methode findet sich in der Gruppendiskussion. Dieser kommt schon vor einigen Jahren an Bedeutung zu. Auch heute nimmt diese Untersuchungsmethode einen besonderen Stellenwert ein. Umso wichtiger ist es sich auch mit den möglichen Auswertungsmethoden der Gruppendiskussion auseinanderzusetzen.
Zu Beginn dieser Arbeit soll ein kurzer Überblick über die Methode der Gruppendiskussion gegeben werden. Die nachfolgenden Kapitel beschäftigen sich anschließend mit einer Auswahl unterschiedlicher Verfahren der Auswertung. Um zu verdeutlichen wie sich die einzelnen Methoden unterscheiden, soll im Anschluss der vorliegenden Arbeit näher auf die jeweiligen Anwendungsbereiche eingegangen werden.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Die Gruppendiskussion
3 Auswertung von Gruppendiskussionen
3.1 Vorbereitende Maßnahmen
3.2 Qualitative Inhaltsanalyse
3.3 Typologische Analyse
3.4 Gegenstandsbezogene Theorienbildung
3.5 Objektive Hermeneutik
4 Schlussbetrachtung
Zielsetzung & Themen der Arbeit
Die vorliegende Arbeit gibt einen Überblick über verschiedene wissenschaftliche Methoden zur Auswertung von Gruppendiskussionen. Das primäre Ziel besteht darin, die unterschiedlichen Anwendungsbereiche und Verfahrensweisen der qualitativen Analyse zu verdeutlichen, um eine fundierte methodische Orientierung für die Forschungspraxis zu bieten.
- Grundlagen und Definition der Gruppendiskussion als Erhebungsmethode
- Systematische Vorbereitung der Datenauswertung
- Vorstellung zentraler qualitativer Auswertungsverfahren (Inhaltsanalyse, Hermeneutik, Grounded Theory)
- Gegenüberstellung und Einordnung der Analysemethoden
Auszug aus dem Buch
Qualitative Inhaltsanalyse
Eines der derzeit prominentesten Auswertungsverfahren in der qualitativen Forschung ist die qualitative Inhaltsanalyse. Diese soll „Texte systematisch analysieren, indem sie das Material schrittweise mit theoriegeleitet am Material entwickelten Kategoriensystemen bearbeitet“ (Mayring, 2016, S. 114). Eine einheitliche Definition der Inhaltsanalyse findet sich in der Literatur bislang allerdings nicht. Mayring (2010) hält jedoch fest, dass die Inhaltsanalyse nicht nur bloße Inhalte der Kommunikation wiedergibt, sondern mittels systematischer Vorgehensweise diese analysiert. Die Analyse erfolgt dabei vor allem Theoriehintergrund, der vom jeweiligen Forschungsinteresse abhängt (Mayring, 2010, S. 13). Mayring (2016, S. 115) unterscheidet zwischen drei Grundformen der qualitativen Inhaltsanalyse:
1) Zusammenfassung: Ziel der Analyse ist es, das Material so zu reduzieren, dass die wesentlichen Inhalte erhalten bleiben, durch Abstraktion ein überschaubares Korpus zu schaffen, das immer noch Abbild des Grundmaterials ist.
2) Explikation: Ziel der Analyse ist es, zu einzelnen fraglichen Textteilen [...] zusätzliches Material heranzutragen, das das Verständnis erweitert, das die Textstelle erläutert, erklärt, ausdeutet.
3) Strukturierung: Ziel der Analyse ist es, bestimmte Aspekte aus dem Material herauszufiltern, unter vorher festgelegten Ordnungskriterien einen Querschnitt durch das Material zu legen oder das Material auf Grund bestimmter Kriterien einzuschätzen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung führt in die Bedeutung qualitativer Methoden in der Marktforschung ein und skizziert das Ziel der Arbeit, verschiedene Auswertungsverfahren gegenüberzustellen.
2 Die Gruppendiskussion: Dieses Kapitel definiert die Gruppendiskussion als Erhebungsmethode, die auf der Interaktion zwischen Teilnehmern basiert und besonders zur Erforschung von Einstellungen und Ideologien geeignet ist.
3 Auswertung von Gruppendiskussionen: Der Hauptteil erläutert systematische Schritte von der Vorbereitung bis hin zur Anwendung spezifischer Analyseverfahren wie der Inhaltsanalyse, der Hermeneutik und der Grounded Theory.
4 Schlussbetrachtung: Die Schlussbetrachtung fasst die verschiedenen Methoden zusammen und bietet eine Entscheidungshilfe für die Auswahl des jeweils passenden Verfahrens je nach Forschungsgegenstand.
Schlüsselwörter
Qualitative Forschung, Gruppendiskussion, Inhaltsanalyse, Objektive Hermeneutik, Grounded Theory, Datenauswertung, Typologische Analyse, Sozialforschung, Interpretationsmethoden, Forschungsdesign, Theoriebildung, Methodik.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit den methodischen Ansätzen zur systematischen Auswertung von Gruppendiskussionen innerhalb der qualitativen Sozialforschung.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen sind die Vorbereitung von Daten, die qualitative Inhaltsanalyse, die typologische Analyse, die gegenstandsbezogene Theoriebildung sowie die objektive Hermeneutik.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, einen Überblick über prominente Auswertungsverfahren zu geben und aufzuzeigen, wann welche Methode in der Praxis zur Anwendung kommen sollte.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine Literaturanalyse, um die verschiedenen qualitativen Auswertungsmethoden und deren theoretische Grundlagen systematisch darzustellen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die methodische Vorbereitung und die detaillierte Vorstellung spezifischer Analysemodelle, gestützt durch Abbildungen der Ablaufschemata.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich vor allem durch Begriffe wie qualitative Forschung, Gruppendiskussion, Inhaltsanalyse, Hermeneutik und Grounded Theory charakterisieren.
Welche Bedeutung kommt der Vorbereitung der Datenauswertung zu?
Die Vorbereitung ist essenziell, da schon während der Konzeption des Studiendesigns Fragen zur Zeitplanung, Datenstruktur und Präsentationsform geklärt werden müssen, um eine erfolgreiche Analyse zu gewährleisten.
Was unterscheidet die Zusammenfassung von der Strukturierung bei Mayring?
Die Zusammenfassung dient der Reduktion des Materials auf das Wesentliche, während die Strukturierung gezielt bestimmte Aspekte herausfiltert, um einen Querschnitt durch das Material zu legen.
Warum wird die Grounded Theory als "Gegenstandsbezogene Theorienbildung" bezeichnet?
Da sie durch ein induktiv-deduktives Wechselspiel zwischen Datensammlung und Theorieentwicklung charakterisiert ist, wobei aus dem Material heraus schrittweise Kategorien und Theorien entstehen.
Welches Ziel verfolgt die objektive Hermeneutik?
Sie zielt darauf ab, von subjektiven Äußerungen im Datenmaterial auf objektive Sinnstrukturen zu schließen, indem sie eine rekonstruktionslogische Vorgehensweise anwendet.
- Citation du texte
- Viktoria Giller (Auteur), 2017, Auswertung von Gruppendiskussionen. Vorbereitung, Analyse, Theoriebildung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/371104
