Les premiers téléphones mobiles font leur apparition dans les années 1970 et plus précisément en 1973 lorsque Motorola présente le premier portable qui pèse alors 1kg. En 1983, le premier téléphone mobile de la marque est commercialisé auprès du grand public. C’est le premier choc des télécommunications.
Avec la baisse des prix, l’arrivée de la concurrence et les avancées technologiques l’outil devient rapidement indispensable. Les fonctionnalités des téléphones portables s’élargissent, on passe progressivement d’un simple terminal de communication à une véritable plateforme multimédia.
En 2007, l’entreprise californienne Apple commercialise un des premiers mobile de type "Smartphone" alliant design innovant et fonctions de navigation sur Internet. C’est le deuxième choc des télécommunications.
A partir de ce moment, le téléphone portable n’est plus un simple outil de communication, il devient un outil de partage et d’échange, une plateforme de jeu et d’information, un moyen de paiement et bien plus encore. Dans l’esprit des consommateurs il devient peu à peu l’outil le plus important, qui permet d’organiser son quotidien, de s’informer, d’échanger des données.
Inhaltsverzeichnis
- Fonctionnementet organisation du groupe
- Omnicom Group Inc.
- Omnicom Media Group
- L'agence média PHD
- Histoire
- Services fournis par PHD
- Conseil, planning et achat d'espace média
- Autres
- Hiérarchie et organisation des agences au sein d'OMG
- Management et méthodes de travail
- Coordination internationale chez OMG
- Ressources du groupe et organisation interne
- Les acheteurs média
- L'approche du média digital chez OMG
- Le branding
- La performance
- Engagement
- Le mobile chez OMG
- Les équipes techniques du digital
- Cadre légal de l'activité des agences médias
- Attestation de mandat, contrat de mandatet Loi Sapin
- Conséquences de la Loi Sapin Pour les agences médias
- Loi Sapin et média digital
- Le marché de la publicité
- Chiffres Clés du marché publicitaire mondial
- Focus sur les dépenses Internet
- Aper9u des dépenses publicitaires pour le marché fran9ais en 2012
- Investissements dans le média digital en France
- Le marché de la publicité sur mobile
- Les éléments qui soutiennent l'idée d'une dynamisation du marché du mobile
- La montée en puissance de l'internet mobile
- Monétisation du mobile
- L'essor du M-Commerce
- L'arrivée du responsive web design (RWD)
- La montée en puissance d'HTML5
- Déploiement dela4Gen France
- Le phénoméne grandissant du multitasking digital et du multiscreening
- Les éléments qui freinent le développement de la communication sur mobile
- Paradoxe mobile : décalage audience mobile vs. investissements mobile
- Perception de la publicité sur mobile
- Complexité du tracking publicitaire et web analytics sur mobile
- Trackingpublicitaire et ciblage sur mobile
- Web analyt-cs sur mobile
- Profil, usages et attitudes des mobinautes
- Impact du message publicitaire sur mobile
- L'influence du mobile dans le processus d'achat (on et offline)
- L'amont, recherche d'informations sur mobile
- L'aval, finalisation de l'achat sur mobile
- Le mobile comme levier drive to store
- Utilisation du mobile in-store
- Convergence etaffinité avec les autres médias
- Le mobile et la force du local
- Etudes de cas
- Jeep LIK — notoriété (2013)
- La Fourchette — performance (2013)
- Intel — engagement (2013)
- Processus de mise en place d'une campagne de communication sur mobile
- Prise de brief
- Notoriété
- Performance
- Engagement
- Arbitrage entre les stratégies
- Choix des formats
- Choix des supports
- Budget et durée de la campagne
- KPI (indicateurs clés de performance) par stratégie média
- Plan média
- Reporting et feedback
- Tracking & trafficking, performances moyennes sur le mobile
- Recommandations Opérationnelles
- Online
- La nécessité d'avoir un Site mobile optimisé
- Mobile first, Site mobile
- Mobile first, applications mobile
- Mobile first, les notifications push
- Stratégies médias sur mobile — branding
- Performance
- Search sur mobile
- E-mailing
- Engagement
- Réseaux sociaux
- Focus sur la stratégie tablettes
- Offline
- Recommandations stratégiques
- Online
- RTB sur mobile
- Pousserle mobile en amont de la stratégie média
- Intégrer développement des créations par MediaConnect
- Proposerle développement de sites et / ou d'applications mobile par MediaConnect
- Intégrer une équipe mobile dédiée OMG
- Pousser le tracking site centric / taggage de site afin de proposer des dispositifs å la performance
- Proposer des bilans intégrés mobile display
- Conclusion
- Glossaire
- Travaux cités
- Annexes
- Die Entwicklung des mobilen Internets und die wachsende Bedeutung von Smartphones und Tablets
- Die Monétisation des mobilen Traffics durch Apps und mobile Werbung
- Der Einfluss des mobilen Geräts auf den Kaufprozess, sowohl online als auch offline
- Die Herausforderungen des Trackings und der Webanalyse im mobilen Bereich
- Die Integration mobiler Strategien in die Gesamtkommunikation von Unternehmen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Masterarbeit befasst sich mit der Frage, ob das mobile Gerät, insbesondere das Smartphone, als siebtes großes Medium betrachtet werden kann. Die Arbeit untersucht den Markt der mobilen Kommunikation und Werbung und analysiert die Chancen und Herausforderungen, die sich für Omnicom Media Group aus diesem Bereich ergeben.
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Geschichte des Mobiltelefons und der Entwicklung des Smartphones. Anschließend wird der Funktionsweise und Organisation von Omnicom Media Group (OMG) und der Agentur PHD näher beleuchtet. Die Arbeit beschreibt die verschiedenen Dienstleistungen, die OMG und PHD ihren Kunden anbieten, sowie die interne Organisation und die Zusammenarbeit der Agenturen.
Im dritten Kapitel werden wichtige Kennzahlen des globalen Werbemarktes vorgestellt. Insbesondere wird der Fokus auf die Ausgaben für Internetwerbung gelegt. Im vierten Kapitel wird der Markt der mobilen Werbung genauer betrachtet. Die Arbeit untersucht die Faktoren, die die Dynamik des mobilen Marktes fördern, wie die steigende Nutzung von mobilem Internet, die Entwicklung von M-Commerce, Responsive Web Design und HTML5.
Darüber hinaus werden die Herausforderungen des mobilen Marktes beleuchtet, wie die Schwierigkeit des Trackings, die Wahrnehmung mobiler Werbung und die Komplexität der Webanalyse. Die Arbeit analysiert das Profil, die Nutzung und die Einstellungen von Mobinutzern und untersucht den Einfluss des mobilen Geräts auf den Kaufprozess.
Das fünfte Kapitel beschreibt den Prozess der Entwicklung einer mobilen Kommunikationskampagne. Die Arbeit erläutert die verschiedenen Phasen der Kampagne, von der Briefings-Phase über die Planung bis hin zum Reporting und Feedback.
Im sechsten Kapitel werden verschiedene operative und strategische Empfehlungen für die Integration von mobilen Strategien in die Gesamtkommunikation von Unternehmen gegeben. Die Arbeit schlägt vor, die Entwicklung von mobilen Websites und Apps zu fördern, eine mobile Push-Benachrichtigung zu implementieren und den Einsatz von Real-Time-Bidding (RTB) im mobilen Bereich zu beschleunigen.
Die Arbeit endet mit einer Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse und Schlussfolgerungen. Sie betont, dass das mobile Gerät eine immer wichtigere Rolle in der Kommunikation von Unternehmen spielt und dass OMG die Bedeutung des mobilen Marktes erkennen und seine Strategien entsprechend anpassen muss.
Schlüsselwörter
Die Schlüsselwörter und Schwerpunktthemen des Textes umfassen den Förderschwerpunkt Lernen, den inklusiven und exklusiven Unterricht sowie die schulische Inklusion, insbesondere in Nordrhein-Westfalen. Empirische Forschungsergebnisse werden präsentiert, um die Rahmenbedingungen und Herausforderungen der inklusiven Beschulung von Kindern mit dem Förderschwerpunkt Lernen zu beleuchten. Ein besonderer Fokus liegt auf der Bielefelder Längsschnittstudie (BiLieF-Projekt), die die Leistungsentwicklung und das Wohlbefinden von Schülern in inklusiven und exklusiven Förderarrangements vergleicht. Weitere Themen sind Förderempfehlungen, die Herausforderungen der Inklusion sowie Implikationen für die Schulentwicklung und Inklusionspraxis.
- Citation du texte
- Thomas Koch (Auteur), 2013, Le mobile, la naissance du septième grand média?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/373346
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