In Zeiten des Web 2.0 und der Social-Media ist Influencer-Marketing eine wichtige und effiziente Werbeform.
Konsumenten suchen Informationen zu Unternehmen häufig in informellen oder über soziale Quellen. Influencer spielen eine große Rolle in der Kommunikation. Ihre Meinung zu Produkten werden von Konsumenten als besonders glaubwürdig und einflussreich beschrieben. Ein Konsument kann von einem Influencer hinsichtlich der Einstellung zu einem Produkt und bei der Kaufberatung beeinflusst werden.
Influencer sind Personen, die sich im Umfeld eines Konsumenten befinden und einen großen Einfluss auf das Verhalten dieser Konsumenten haben. Influencer ermöglichen die Option, Produkte dezent in Medien zu platzieren. Influencer sind Meinungsmacher, die den Konsumenten durch ihre Meinung und mit Beiträgen über Produkte, angereichert mit Fotos oder Geschichten, beeinflussen.
Immer mehr Unternehmen arbeiten mit Influencern zusammen, da es immer wichtiger wird, die eigene Zielgruppe persönlich und direkt bei ihrem Konsumverhalten ansprechen zu können. Eine Marketingstrategie, die Unternehmen keineswegs ignorieren sollten.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Grundlage des Kaufverhaltens
- Der Kaufentscheidungsprozess
- Arten von Kaufentscheidungen
- Einflussfaktoren des Konsumentenverhaltens
- Bedeutung und Funktion von Influencer Marketing
- Influencer Begriffsabgrenzung
- Influencer Marketing
- Fallbeispiele für Influencer Marketing
- Influencer Analyse
- Wer sind die relevanten Influencer?
- Wie arbeiten Influencer?
- Wie finden Unternehmen den geeigneten Influencer?
- Wie können Unternehmen den geeigneten Influencer nutzen?
- Kriterienkatalog
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Arbeit untersucht, wie Unternehmen der Modebranche Influencer identifizieren und nutzen können, um ihre Marketingziele zu erreichen. Dabei wird der Fokus auf die Analyse der relevanten Influencer-Typen, die Funktionsweise des Influencer Marketings sowie die Entwicklung eines Kriterienkatalogs für die Auswahl geeigneter Influencer gelegt.
- Das Kaufverhalten von Konsumenten in der Modebranche
- Die Rolle von Influencer Marketing in der Modebranche
- Die Analyse relevanter Influencer-Typen und ihrer Funktionsweise
- Die Entwicklung eines Kriterienkatalogs für die Auswahl geeigneter Influencer
- Die Nutzung von Influencern zur Steigerung der Markenbekanntheit und des Absatzes
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Grundlagen des Kaufverhaltens, wobei der Kaufentscheidungsprozess und seine Einflussfaktoren im Detail beleuchtet werden. Anschließend wird die Bedeutung und Funktion von Influencer Marketing im Allgemeinen und speziell in der Modebranche erläutert. Es werden verschiedene Influencer-Typen und deren Funktionsweise analysiert, sowie Fallbeispiele für erfolgreiche Influencer-Kampagnen vorgestellt. Im Fokus des vierten Kapitels steht die Analyse der relevanten Influencer sowie die Entwicklung eines Kriterienkatalogs für die Auswahl geeigneter Influencer.
Schlüsselwörter
Influencer Marketing, Modebranche, Kaufverhalten, Konsumentenverhalten, Influencer-Analyse, Kriterienkatalog, Markenbekanntheit, Absatzsteigerung, Social Media, Digital Marketing, Web 2.0, Content Marketing
- Quote paper
- Theresa Hannen (Author), 2017, Influencer-Marketing. Wie Unternehmen der Modebranche die für sich geeigneten Influencer finden und nutzen können, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/373489
