In dieser Arbeit wird ein PR-Konzept für eine Neueröffnung eines Wellness-Hotels mit speziellen Kräuterbehandlungen erstellt. Zu Beginn dieser Arbeit wird anhand einer ausführlichen Analyse die wichtigsten Informationen über das Unternehmen dargestellt, sowie auf Unternehmensziele, Zielgruppen und Konkurrenz eingegangen. In den darauffolgenden Kapiteln werden die einzelnen Presse- und Öffentlichkeitsarbeiten erörtert, die für einen erfolgreichen PR-Plan für dieses Unternehmen am wirkungsvollsten sind.
Zu den wichtigsten Marketinginstrumenten zählen auch in der Hotellerie die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Nicht nur für große Hotelketten bietet PR eine unersetzliche Informationsplattform, sondern auch für Klein- und Mittelbetriebe wird die Presse- und Öffentlichkeitsarbeit von immer größerer Bedeutung. Ein gutes PR-Konzept muss sorgfältig geplant, umgesetzt und auch kontrolliert werden. Wichtig ist dabei, sich die Ziele der PR Kampagne genau zu überlegen und über die effektivsten Kommunikationswege diese Strategie zu kommunizieren.
In der heutigen Zeit lässt sich ein erfolgreiches PR-Konzept nicht ohne die Kombination verschiedener Medien erzielen. Erfolgreiche Pressearbeit zeichnet sich damit aus, dass man sich die Aufmerksamkeit vieler Journalisten/-Innen sichert. Zu überlegen ist, was kann ich als Unternehmen erzählen was wirklich neu und spannend ist und welche Leser könnten daran Interesse haben. Eine sehr zentrale Frage ist: Welche Medien sind für mein Unternehmen interessant und meine Zielgruppen ansprechen.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Analyse
- Die Destination
- Zielgruppe
- Konkurrenz
- Pressearbeit
- Medien
- Printmedien
- Radio
- TV
- Online/Webauftritt
- PR-Text
- Pressereisen und Fam-Trips
- Events und Messeauftritt
- Medien
- Zusammenfassung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Erstellung eines PR-Konzepts für die Neueröffnung eines Wellness-Hotels mit speziellen Kräuterbehandlungen. Die Arbeit analysiert zunächst das Unternehmen, seine Ziele, Zielgruppen und die Konkurrenz. Anschließend werden verschiedene Presse- und Öffentlichkeitsarbeit-Maßnahmen erörtert, die für einen erfolgreichen PR-Plan relevant sind.
- Analyse des Unternehmens und seiner Zielgruppe
- Entwicklung eines PR-Konzepts für die Neueröffnung eines Wellness-Hotels
- Bewertung und Auswahl relevanter PR-Maßnahmen
- Optimierung der Kommunikation für die Zielgruppe
- Bewertung der Wirksamkeit der PR-Kampagne
Zusammenfassung der Kapitel
Einleitung
Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung von Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im Tourismus, insbesondere für die Hotellerie. Sie fokussiert sich auf die Entwicklung eines PR-Konzepts für ein neu eröffnendes Wellness-Hotel mit speziellen Kräuterbehandlungen.
Analyse
Das Kapitel präsentiert eine detaillierte Analyse des 5-Sterne-Wellness-Hotels "Vier Jahreszeiten" in Krimml, Salzburg. Es werden die Destination, die Zielgruppe und die Konkurrenz des Hotels untersucht.
Pressearbeit
Dieses Kapitel befasst sich mit verschiedenen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit-Maßnahmen, die für das Hotel relevant sind. Es werden Medien, PR-Texte, Pressereisen und Events als wichtige Instrumente der PR diskutiert.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter der Arbeit sind: Presse- und Öffentlichkeitsarbeit, Tourismus, Hotellerie, Wellness, Kräuterbehandlungen, PR-Konzept, Zielgruppe, Medien, Events.
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- Julia Kohl (Autor), 2016, Die Rolle der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit im Marketingbereich der Hotelbranche, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/375437
