Welche Kanäle haben inzwischen an Relevanz gewonnen? Was bedeutet die Digitalisierung für die Markenkommunikation Diese Fragen werden im Rahmen dieser Hausarbeit näher beleuchtet. Dabei wird der Fokus auf die Marke Spotify gelegt, die durch innovative Technologien eine neue Form des Musik hören bieten. Ziel dieser Arbeit ist es, ein ganzheitliches Verständnis von Digital Branding und Online-Marketing darzulegen.
Die strategische Markenführung ist ein zentraler Bestandteil von Unternehmen und unverzichtbar. Für eine erfolgreiche Markenführung ist eine klare Abgrenzung vom Wettbewerb zwingend notwendig. Eine Marke muss einen differenzierenden, funktionalen sowie emotionalen Nutzen bieten. Und viel wichtiger: sie muss ihrer Zielgruppe auf den richtigen Kanälen ansprechen. Damals zählten TV, Print oder Radio zu den relevanten Kommunikationskanälen. Doch dies ist nicht mehr ganz der Fall.
Inhaltsverzeichnis
- Abstract
- Inhaltsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- 1 Einleitung
- 2 Megatrend Digitalisierung
- 3 Relevanz von Digital Branding für die Markenführung
- 4 Bedeutung von Online-Marketing
- 4.1 Corporate Website
- 4.2 Online Werbung
- 4.3 Social Media Marketing
- 4.3.1 Soziale Netzwerke
- 4.3.2 Blogs und Microblogs
- 4.3.3 Bild- und videobasierte Plattformen
- 4.4 Suchmaschinenwerbung
- 4.5 Mobile Marketing
- 5 Die Marke Spotify
- 5.1 Markenidentität von Spotify
- 5.2 Markt und Wettbewerber
- 5.3 Zielgruppe
- 6 Konzeption einer Online-Kommunikations-Strategie für Spotify
- 6.1 Ziele der Online-Kommunikations-Strategie
- 6.2 Strategischer Ansatz der Online-Kommunikation
- 6.3 Online-Kommunikations-Mix
- 6.4 Online-Kommunikations-Maßnahmen
- 6.5 Erfolgskontrolle der Online-Kommunikations-Strategie
- 6.6 Zeitrahmen und -planung der Umsetzung
- 7 Fazit und Ausblick
- Literaturverzeichnis
- Anlagen
- Die Relevanz von Digital Branding im Kontext der veränderten Kaufentscheidungsprozesse
- Die Bedeutung von Online-Marketing als strategisches Instrument der Markenkommunikation
- Die Analyse der Markenidentität von Spotify und der relevanten Marktgegebenheiten
- Die Konzeption einer ganzheitlichen Online-Kommunikations-Strategie für Spotify
- Die Festlegung von Zielen und Kennzahlen zur Erfolgsmessung der Online-Kommunikations-Strategie
- Die Einleitung führt in das Thema der Hausarbeit ein und skizziert die Relevanz von Digital Branding und Online-Marketing im digitalen Zeitalter.
- Kapitel 2 beleuchtet den Megatrend Digitalisierung und seine Auswirkungen auf das Mediennutzungsverhalten und die Markenkommunikation.
- Kapitel 3 erörtert die Relevanz von Digital Branding für die Markenführung und analysiert den Wandel des Kaufentscheidungsprozesses durch das Internet.
- Kapitel 4 stellt die verschiedenen Bestandteile des Online-Marketings vor und beschreibt die wichtigsten Online-Kommunikations-Kanäle.
- Kapitel 5 untersucht die Marke Spotify hinsichtlich ihrer Markenidentität, des Markt und der relevanten Wettbewerber sowie der Zielgruppe.
- Kapitel 6 entwickelt eine Online-Kommunikations-Strategie für Spotify, die auf einem klaren strategischen Ansatz und einem definierten Kommunikations-Mix basiert.
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit befasst sich mit der Entwicklung einer Online-Kommunikations-Strategie für die Marke Spotify. Im Zentrum steht die Analyse der Relevanz von Digital Branding und Online-Marketing im digitalen Zeitalter. Dabei wird untersucht, wie sich die Markenführung durch die Digitalisierung verändert und welche Bedeutung Online-Marketing für die erfolgreiche Markenführung spielt.
Zusammenfassung der Kapitel
Schlüsselwörter
Digital Branding, Online-Marketing, Markenführung, Markenidentität, Spotify, Musik-Streaming, Social Media Marketing, Microsite, Online Banner, Mobile Marketing, Ambient, Event
- Citar trabajo
- Serafin Sivcak (Autor), 2016, Digital Branding. Entwicklung einer Online-Kommunikations-Strategie für die Marke Spotify, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/376599
