Ce travail traite de la stratégie publicitaire des entreprises Opel et Renault. Il met le point sur l’image nationale dont les deux entreprises se servent dans leurs spots publicitaires.
L'entreprise Opel a été fondée en 1862 par Adam Opel. A l'origine elle est donc allemande et nous pourrons considérer ses spots publicitaires de 2010 comme un «retour aux racines». Pourtant Opel fait déjà partie de General Motors depuis 85 ans. Pourquoi alors les publicistes de GM préfèrent-ils après une si longue période l'image allemande à une image privée des aspects nationaux ou avec une image américaine? Pourquoi ne pas adopter une image française pour le marché français?
Tout d'abord une définition de la publicité et de sa fonction seront données. Ensuite nous clarifierons l’expression «image nationale» et comment elle s’est développée pour l’Allemagne et la France tout en faisant la différence entre les mots stéréotypes et préjugé. Il s'en suivra une analyse du spot publicitaire de l'Opel Corsa édition 111 de l'agence de communication McCann Erickson de 2010 qui va se focaliser sur l'expression des éléments nationaux. Puis, la réaction de la publicité française sera examinée en se servant du spot publicitaire de la Renault Mégane 3 fait par l'agence de communication Publicis en 2011. Finalement nous donnerons un aperçu général du rapport publicitaire Opel et Renault.
Table des matières
I. Introduction
II. La publicité
III. Les images nationales
IV. Description et analyse des spots publicitaires
IV.1. Le spot Opel
IV.2. Le spot Renault
V. Comparaison des spots
VI. Conclusion
Objectifs et thématiques de l'ouvrage
Cette étude analyse l'utilisation des stéréotypes nationaux dans la communication publicitaire automobile, en se concentrant sur la manière dont les marques Opel et Renault exploitent ou détournent les images culturelles allemandes et françaises pour influencer le consommateur. La recherche interroge la pertinence du transfert d'images nationales dans des campagnes marketing transfrontalières.
- Analyse comparative de la rhétorique publicitaire et du jeu d'acteur.
- Rôle des stéréotypes nationaux comme leviers de persuasion.
- Réception des codes culturels par les consommateurs cibles.
- Étude de cas sur les spots Opel Corsa et Renault Mégane.
- Évolution des stratégies de communication face à l'identité nationale.
Extrait du livre
IV. 1. Le spot Opel
Le spot commence avec un plan total qui montre un studio blanc et au milieu un plat, qui se tourne avec la Corsa en blanc-métal au-dessous.
Nous voyons un homme en costume et aux chevaux blonds se levant par derrière de la voiture. Il commence à expliquer en allemand les avantages de la voiture en indiquent le moteur, l’ordinateur de bord, la climatisation, la Radio CD MP3 et le régulateur de vitesse. Il ouvre tout d’abord le capot, puis il le referme avec du bruit et il tape sur le métal. Ensuite il se met dans la voiture, on voit son visage et la technique indiquée en gros plan.
Premièrement nous considérerons l’acteur et deuxièmement son discours.
Grâce au costume, aux chevaux blonds et aux yeux bleus, l’apparence de l’acteur inconnue fait tout de suit penser à un allemand typique. Il semble sympathique, et en même temps aussi énergique et décidé. Sa façon de parler est sérieuse, mais dynamique.
En ce qui concerne la syntaxe, on remarque le manque de prédicat et la quasi-absence des articles, c’est en effaçant ces derrières que le discours arrive d’un part à une vitesse dynamique et d’autre part à une précision simple ou plutôt hachée.
Résumé des chapitres
I. Introduction: Ce chapitre pose le cadre historique de l'entreprise Opel et définit la problématique centrale liée à l'utilisation d'images nationales dans la publicité.
II. La publicité: Une exploration des fonctions de la publicité, des modèles de communication de Dayan et de la psychologie du consommateur face aux messages publicitaires.
III. Les images nationales: Analyse théorique des stéréotypes et des images collectives, illustrée par des exemples historiques et des sondages sur les perceptions franco-allemandes.
IV. Description et analyse des spots publicitaires: Étude détaillée et comparative du contenu, de la rhétorique et de la mise en scène des spots publicitaires pour Opel et Renault.
V. Comparaison des spots: Confrontation directe des deux stratégies publicitaires, mettant en exergue les différences de tonalité, d'esthétique et de recours aux clichés nationaux.
VI. Conclusion: Synthèse des résultats confirmant que l'exploitation des stéréotypes nationaux reste un levier stratégique majeur pour l'identification du consommateur.
Mots-clés
Publicité, Opel, Renault, stéréotype, image nationale, communication, marketing, consommateur, analyse comparative, rhétorique, spot publicitaire, identité, psychologie, persuasion, automobile.
Foire aux questions
Quel est le sujet principal de cette étude ?
L'étude analyse l'utilisation des clichés et stéréotypes nationaux dans les spots publicitaires automobiles, en prenant pour exemple la rivalité entre les marques Opel et Renault.
Quelles sont les thématiques centrales abordées ?
Les thèmes principaux incluent la psychologie du consommateur, la construction des images nationales, la rhétorique publicitaire et l'impact culturel de la communication de marque.
Quel est l'objectif de recherche ?
Le but est de comprendre pourquoi les publicitaires choisissent d'associer une marque à une image nationale spécifique et comment cela influence la perception des acheteurs français.
Quelle méthode scientifique est employée ?
L'auteur utilise une analyse descriptive et comparative de spots publicitaires, s'appuyant sur des théories de la communication et des modèles d'analyse de spécialité.
Que contient le corps principal de l'ouvrage ?
Le corps traite des fondements théoriques de la publicité, de l'historique des stéréotypes nationaux et d'une analyse détaillée des spots Opel et Renault.
Quels sont les mots-clés qui caractérisent le travail ?
Les termes essentiels sont : publicité, stéréotype, image nationale, communication, marketing, consommateur et analyse comparative.
Pourquoi le spot Opel est-il qualifié de retour aux racines ?
Le spot est perçu ainsi car, malgré l'appartenance à General Motors depuis des décennies, Opel utilise son héritage allemand pour renforcer son image de marque.
En quoi le spot Renault se distingue-t-il de celui d'Opel ?
Alors qu'Opel joue sur une image sérieuse et technique, le spot Renault adopte une approche humoristique et décontractée pour contrecarrer l'image de la concurrence.
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- Anonym (Autor:in), 2014, Opel allemand ou américain? Les aspects nationaux dans la publicité, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/376685
