In der heutigen Zeit stehen Unternehmen mehr denn je vor der Herausforderung Wege zu finden, um ihre Zielgruppen gerecht und adäquat anzusprechen. Aufgrund von technologischen Weiterentwicklungen haben sich in den vergangenen Jahrzehnten die Medienlandschaft und somit auch die Kommunikationsbedingungen für Unternehmen grundlegend verändert. Eine Vielzahl an gesättigten Branchen, die steigende Anzahl an Marken sowie zunehmend substituierbare Produkte führen dazu, dass Unternehmen ihre Kommunikationsmaßnahmen zunehmend erhöhen.
In der Folge sind die Konsumenten einer Vielzahl von Werbebotschaften ausgesetzt und fühlen sich oftmals von dieser masse an Informationen überlastet. Dies führt dazu, dass klassische Werbemaßnahmen, wie bspw. Werbung im Radio oder im Fernsehen, nicht mehr als effiziente Kommunikationsinstrumente wahrgenommen werden und die Unternehmen auf der Suche nach alternativen Möglichkeiten sind. Eine Möglichkeit, die in den vergangenen Jahren vermehrt an Bedeutung gewonnen hat, ist die mit sog. Influencern. Diese Influencer haben in den sozialen Medien eine hohe Popularität erlangt und gelten aus Sicht der Zielgruppe als besonders vertrauenswürdig und nahbar.
Trotz der hohen Aktualität des Themas mangelt es in der Wissenschaft an fundierten Erkenntnissen über den Einsatz des Influencer Marketings im Rahmen kommunikationspolitischer Aktivitäten. Das Ziel der vorliegenden Arbeit ist es demnach herauszufinden, welche Chancen und Risiken mit dem Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument für Unternehmen verbunden sind. Dargestellt werden soll dies anhand der Modebranche auf der Social Media Plattform Instagram. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung soll anknüpfend die Relevanz von Influencer Marketing für die Modebranche auf der Social Media Plattform Instagram überprüft werden.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 1.1. Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit
- 1.2 Aufbau der Arbeit
- 2. Grundlagen der Kommunikation im Internet
- 2.1. Zum Grundverständnis von Kommunikation
- 2.2. Besonderheiten der Kommunikation in Netzwerken
- 2.3 Individuen als Meinungsführer in der Netzwerkkommunikation
- 2.4 Social Media als internetbasiertes Anwendungsfeld der Netzwerkkommunikation
- 3. Die Rolle der Influencer in der internetbasierten Kommunikation
- 3.1 Begriffserklärung Influencer
- 3.2 Typen von Influencern
- 3.3 Vorstellung und Wirkungsprinzipien des Influencer Marketings
- 3.4 Kritische Erfolgsfaktoren des Influencers
- 3.5 Kritische Erfolgsfaktoren für unternehmerisches Influencer Marketing
- 3.6 Überblick Influencer in der Modebranche
- 3.6.1 Begriffsverständnis Mode
- 3.6.2 Vorstellung und Besonderheiten der Modebranche
- 3.6.3 Bedeutung der Influencer in der Modebranche
- 4. Instagram als Plattform für Influencer in der Modebranche
- 4.1 Vorstellung und Positionierung von Instagram
- 4.2 Funktionen und Schnittpunkte zur Modebranche
- 4.3 Nutzer und Nutzung von Instagram
- 4.4. Influencer Marketing auf Instagram
- 4.5 Praxisbeispiel: Lord & Taylor
- 5. Empirische Relevanzüberprüfung für die Praxis
- 5.1 Ziele und Hypothesen
- 5.2 Methodenbeschreibung
- 5.2.1 Vorstellung der Erhebungsmethode
- 5.2.2 Aufbau und Durchführung der Umfrage
- 5.2.3 Grundgesamtheit und Stichprobe
- 5.3 Ergebnisse
- 5.3.1 Nutzung von Instagram und dem Interesse an Mode
- 5.3.2 Wahrnehmung des Influencer Marketings
- 5.3.3 Akzeptanz des Influencer Marketings
- 5.3.4 Relevanz der Influencer und Instagram für die Mode
- 6. Kritische Würdigung
- 6.1 Chancen
- 6.2 Risiken
- 6.3 Handlungsempfehlungen
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Thematik des Influencer Marketings in der Modebranche und analysiert die Möglichkeiten und Herausforderungen, die sich aus der Zusammenarbeit von Unternehmen mit Influencern auf der Social-Media-Plattform Instagram ergeben.
- Analyse der Kommunikation im Internet und die Rolle von Influencern in der Online-Kommunikation
- Bedeutung und Einfluss von Influencer Marketing in der Modebranche
- Erfolgsfaktoren und kritische Erfolgsfaktoren für Influencer Marketing
- Analyse des Nutzungsprofils und der Relevanz von Instagram für die Modebranche
- Empirische Untersuchung zur Akzeptanz und Relevanz von Influencer Marketing auf Instagram
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einleitung, die die Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit definiert und den Aufbau der Arbeit erläutert. Im zweiten Kapitel werden die Grundlagen der Kommunikation im Internet beleuchtet und die Besonderheiten der Netzwerkkommunikation mit Fokus auf die Rolle von Influencern betrachtet. Das dritte Kapitel befasst sich mit der Bedeutung und dem Einfluss von Influencern in der internetbasierten Kommunikation, wobei die verschiedenen Typen von Influencern sowie die Funktionsweise und Wirkungsprinzipien des Influencer Marketings analysiert werden.
Das vierte Kapitel konzentriert sich auf die Plattform Instagram als bedeutendes Medium für Influencer in der Modebranche. Die Positionierung und Funktionen von Instagram im Kontext der Modebranche werden untersucht, sowie die Nutzerprofile und Nutzungsmuster der Plattform. Anschließend wird das Influencer Marketing auf Instagram genauer beleuchtet. Im fünften Kapitel wird die Relevanz des Influencer Marketings für die Praxis empirisch untersucht, wobei die Ergebnisse einer Umfrage zu den Themen Nutzung von Instagram, Wahrnehmung und Akzeptanz des Influencer Marketings sowie der Relevanz von Influencern und Instagram für die Modebranche präsentiert werden.
Das sechste Kapitel widmet sich einer kritischen Würdigung der Ergebnisse, wobei Chancen und Risiken des Influencer Marketings in der Modebranche beleuchtet und Handlungsempfehlungen für Unternehmen abgeleitet werden.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit den Schlüsselbegriffen Influencer Marketing, Modebranche, Instagram, Social-Media-Plattformen, Kommunikation, Netzwerkkommunikation, Online-Kommunikation, Markenkommunikation, Konsumentenverhalten, empirische Forschung, Akzeptanz, Relevanz, Chancen, Risiken, Handlungsempfehlungen.
- Arbeit zitieren
- Anonym,, 2017, Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument der Modebranche auf Instagram, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/377415
