Ziel dieser Arbeit ist es, das bislang erst wenig erforschte Themengebiet der nostalgischen Musik in der Werbung im Bereich der Low-Involvement Produktkategorie empirisch anhand der Forschungsfrage: "Welchen Einfluss hat nostalgische Musik in der Werbung auf den Konsumenten?" zu untersuchen.
Zentral in der empirischen Erhebung ist folglich die Wirkung von Musik aus den 60er und 90er Jahren im Vergleich zu aktuellen Liedern, die allesamt als musikalische Untermalung von zwei Werbespotvarianten getestet wurden. Um eine Analyse der Einflüsse von nostalgischer Musik im Kontext der Werbeforschung durchzuführen, wurden marketingrelevante Zielgrößen wie die Einstellung zum Produkt und die Kaufabsicht berücksichtigt.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Hinführung
- 1.1 Zielsetzung
- 1.2 Aufbau der Arbeit
- 2. Theoretische Überlegungen
- 2.1 Definition Nostalgie
- 2.2 Formen der Nostalgie
- 2.2.1 Persönliche Nostalgie
- 2.2.2 Historische Nostalgie
- 2.3 Einflussgrößen
- 2.3.1 Alter der Konsumenten
- 2.3.2 Einfluss von Emotionen
- 2.3.3 Einfluss von Musik als nostalgischer Reiz
- 2.4 Zielgrößen
- 2.4.1 Einstellung
- 2.4.2 Einstellung zum Werbespot
- 2.4.3 Einstellung zum Produkt
- 2.4.4 Markenpersönlichkeit
- 2.4.5 Weiterempfehlung
- 2.4.6 Kaufabsicht
- 2.5 Funktionale Beziehungen
- 2.5.1 Einfluss des Alters auf nostalgische Reize
- 2.5.2 Einfluss der nostalgischen Reize auf die Einstellung und Kaufabsicht
- 2.6 Theoretisches Modell
- 3. Messtheoretische Überlegungen
- 3.1 Erhebungen in der Werbeforschung
- 3.2 Erhebungstechnik
- 3.3 Skalierung
- 3.4 Gütekriterien der Messung
- 3.4.1 Objektivität
- 3.4.2 Reliabilität
- 3.4.3 Validität
- 4. Stand der bisherigen Forschung
- 4.1 Studie von Barret et al. (2010)
- 4.2 Studie von Chou und Lien (2014)
- 4.3 Studie von Marchegiani und Phau (2012)
- 5. Hypothesen
- 6. Empirische Forschung
- 6.1 Experimentelles Design und Teststimuli
- 6.2 Pretest
- 6.2.1 Durchführung
- 6.2.2 Ergebnisse
- 6.3 Stichprobe und Ablauf der Studie
- 6.4 Messvariablen
- 6.5 Überprüfung der Strukturgleichheit und Manipulationscheck
- 6.6 Deskriptive Ergebnisse
- 6.7 Überprüfung der Hypothesen
- 6.7.1 Hypothese 1
- 6.7.2 Hypothese 2
- 6.7.3 Hypothese 3 und 4
- 6.7.4 Hypothese 5
- 6.8 Interpretation und kritische Würdigung
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Bachelorarbeit untersucht die Wirkung nostalgischer Musik in der Werbung. Ziel ist es, den Einfluss nostalgischer Reize auf verschiedene Zielgrößen wie Einstellung zum Produkt, Kaufabsicht und Markenbindung empirisch zu analysieren. Die Arbeit basiert auf einem theoretischen Modell, das den Zusammenhang zwischen Alter der Konsumenten, nostalgischen Emotionen und den genannten Zielgrößen beschreibt.
- Der Einfluss nostalgischer Musik auf die Konsumentenreaktion
- Die Rolle von Emotionen und Alter im Kontext nostalgischer Werbung
- Entwicklung und Testung eines theoretischen Modells zur Wirkung nostalgischer Werbung
- Empirische Überprüfung der Hypothesen mittels einer experimentellen Studie
- Ableitung von Handlungsempfehlungen für die Praxis
Zusammenfassung der Kapitel
1. Hinführung: Dieses einführende Kapitel beschreibt den aktuellen Trend zu Retro-Produkten und die zunehmende Nutzung nostalgischer Elemente im Marketing. Es verdeutlicht die Bedeutung emotionaler Werbung, insbesondere im Bereich von Low-Involvement-Produkten, und hebt die Rolle der Musik als aufmerksamkeitsstarkes Element in der Werbung hervor. Der Fokus liegt auf der These, dass Nostalgie als Werbestrategie die Abhebung von der Konkurrenz und die Schaffung positiver Kundenassoziationen ermöglicht.
2. Theoretische Überlegungen: Dieses Kapitel definiert den Begriff Nostalgie und unterscheidet zwischen persönlichen und historischen Formen. Es analysiert Einflussfaktoren wie das Alter der Konsumenten und die Rolle von Emotionen, wobei der Schwerpunkt auf dem Einfluss von Musik als nostalgischem Reiz liegt. Es werden verschiedene Zielgrößen wie Einstellung, Kaufabsicht und Markenpersönlichkeit definiert und deren funktionale Beziehungen zueinander im Kontext nostalgischer Reize diskutiert. Das Kapitel gipfelt in der Präsentation eines theoretischen Modells, welches die komplexen Zusammenhänge visualisiert.
3. Messtheoretische Überlegungen: In diesem Kapitel werden die methodischen Grundlagen der empirischen Untersuchung dargelegt. Es beschreibt die Erhebungstechniken, die Skalierung der Messinstrumente und die Gütekriterien der Messung (Objektivität, Reliabilität, Validität) im Kontext der Werbeforschung. Der Abschnitt legt die Basis für die Validität und Zuverlässigkeit der späteren empirischen Ergebnisse.
4. Stand der bisherigen Forschung: Dieses Kapitel präsentiert und analysiert relevante Studien zum Thema Nostalgie in der Werbung. Es bewertet die Ergebnisse von Barret et al. (2010), Chou und Lien (2014) sowie Marchegiani und Phau (2012), um den aktuellen Forschungsstand zu präsentieren und die eigene Forschungslücke zu definieren.
5. Hypothesen: Dieses Kapitel formuliert die Hypothesen, die im Rahmen der empirischen Studie überprüft werden sollen. Die Hypothesen legen präzise die erwarteten Zusammenhänge zwischen den unabhängigen (nostalgische Musik) und abhängigen Variablen (Einstellung, Kaufabsicht etc.) fest.
6. Empirische Forschung: Dieses Kapitel beschreibt das experimentelle Design der Studie, die Stichprobenziehung, die verwendeten Messinstrumente und den Ablauf der Datenerhebung. Es präsentiert die Ergebnisse des Pretests, die deskriptive Datenanalyse sowie die Überprüfung der Hypothesen mithilfe statistischer Verfahren. Ein besonderes Augenmerk liegt auf der detaillierten Darstellung der methodischen Vorgehensweise und der Interpretation der Ergebnisse.
Schlüsselwörter
Nostalgie, Musik, Werbung, Emotionen, Konsumentenverhalten, Kaufabsicht, Markenpersönlichkeit, Empirische Studie, Experimentelles Design, Mediatoranalyse, Alter
Häufig gestellte Fragen zur Bachelorarbeit: Nostalgie in der Werbung
Was ist das Thema der Bachelorarbeit?
Die Bachelorarbeit untersucht die Wirkung nostalgischer Musik in der Werbung. Im Fokus steht die empirische Analyse des Einflusses nostalgischer Reize auf verschiedene Zielgrößen wie Einstellung zum Produkt, Kaufabsicht und Markenbindung.
Welche Zielsetzung verfolgt die Arbeit?
Ziel der Arbeit ist es, den Einfluss nostalgischer Reize auf die Konsumentenreaktion zu untersuchen, die Rolle von Emotionen und Alter im Kontext nostalgischer Werbung zu beleuchten, ein theoretisches Modell zur Wirkung nostalgischer Werbung zu entwickeln und zu testen sowie die Hypothesen mittels einer experimentellen Studie empirisch zu überprüfen. Abschließend werden Handlungsempfehlungen für die Praxis abgeleitet.
Welche Themenschwerpunkte werden behandelt?
Die Arbeit behandelt den Einfluss nostalgischer Musik auf die Konsumentenreaktion, die Rolle von Emotionen und Alter im Kontext nostalgischer Werbung, die Entwicklung und Testung eines theoretischen Modells zur Wirkung nostalgischer Werbung und die empirische Überprüfung der Hypothesen mittels einer experimentellen Studie. Handlungsempfehlungen für die Praxis runden die Arbeit ab.
Wie ist die Arbeit aufgebaut?
Die Arbeit gliedert sich in sechs Kapitel: 1. Hinführung, 2. Theoretische Überlegungen, 3. Messtheoretische Überlegungen, 4. Stand der bisherigen Forschung, 5. Hypothesen und 6. Empirische Forschung. Jedes Kapitel behandelt einen spezifischen Aspekt der Forschungsfrage, beginnend mit einer Einführung in das Thema und dem Forschungsstand, über die Entwicklung eines theoretischen Modells und der Formulierung von Hypothesen bis hin zur Durchführung und Auswertung einer empirischen Studie.
Was wird unter Nostalgie verstanden und welche Formen werden unterschieden?
Die Arbeit definiert den Begriff Nostalgie und unterscheidet zwischen persönlicher und historischer Nostalgie. Die verschiedenen Formen werden im Detail analysiert und in den Kontext der Werbewirkung eingeordnet.
Welche Einflussfaktoren auf die Wirkung nostalgischer Werbung werden betrachtet?
Die Arbeit analysiert Einflussfaktoren wie das Alter der Konsumenten, die Rolle von Emotionen und insbesondere den Einfluss von Musik als nostalgischer Reiz. Diese Faktoren werden im Zusammenhang mit den Zielgrößen Einstellung, Kaufabsicht und Markenpersönlichkeit untersucht.
Welche Zielgrößen werden untersucht?
Die Arbeit untersucht die Auswirkungen nostalgischer Reize auf verschiedene Zielgrößen wie Einstellung zum Produkt, Einstellung zum Werbespot, Markenpersönlichkeit, Weiterempfehlung und Kaufabsicht.
Welche Methode wurde zur empirischen Untersuchung verwendet?
Für die empirische Untersuchung wurde ein experimentelles Design verwendet. Die Arbeit beschreibt detailliert das experimentelle Design, die Stichprobenziehung, die verwendeten Messinstrumente und den Ablauf der Datenerhebung. Die Ergebnisse wurden mittels statistischer Verfahren analysiert.
Welche Hypothesen werden in der Arbeit aufgestellt und überprüft?
Die Arbeit formuliert präzise Hypothesen über die erwarteten Zusammenhänge zwischen den unabhängigen (nostalgische Musik) und abhängigen Variablen (Einstellung, Kaufabsicht etc.). Diese Hypothesen werden im Rahmen der empirischen Studie überprüft und die Ergebnisse werden detailliert diskutiert.
Welche Studien wurden im Literaturteil berücksichtigt?
Der Literaturteil bezieht sich auf relevante Studien zum Thema Nostalgie in der Werbung, darunter die Arbeiten von Barret et al. (2010), Chou und Lien (2014) sowie Marchegiani und Phau (2012). Diese Studien werden analysiert und in den Kontext der eigenen Forschung eingeordnet.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Nostalgie, Musik, Werbung, Emotionen, Konsumentenverhalten, Kaufabsicht, Markenpersönlichkeit, Empirische Studie, Experimentelles Design, Mediatoranalyse, Alter.
- Arbeit zitieren
- Oliver Trautwein (Autor:in), 2017, Wirkung von nostalgischer Musik in der Werbung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/377741
