Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Effektivität von Werbung sowie die mit den Möglichkeiten, die sich durch Influencer der Social Media Plattformen wie Youtube oder Instagram ergeben. Es werden Möglichkeiten sowie Grenzen für Unternehmen analysiert.
Im zweiten Kapitel wird zunächst Social Media definiert und die verschiedenen Arten von Social Media Plattformen erläutert. Dabei wird das Hauptaugenmerk der Seminararbeit auf den Videobloggern der Plattform YouTube liegen. Anschließend wird das Thema Social Media Marketing kurz angeschnitten und der Wert und Nutzen von Social Media für die Unternehmen. Außerdem wird auf das Thema Videomarketing eingegangen und auf die Werbung durch Videoblogger.
In Kapitel drei werden die Möglichkeiten für Unternehmen durch die Meinungsmacher analysiert. Neben der Analyse von möglichen Kooperationsformen mit Social Media Influencer wird auch die Beeinflussung und die Akzeptanz der Zuschauer analysiert. Darauf aufbauend werden im vierten Kapitel die möglichen Risiken dargelegt. Anhand eines Beispiels wird der Erfolg der Kooperationen mit Meinungsmachern verdeutlicht. Abschließend erfolgt in Kapitel sechs eine Schlussfolgerung und eine Beurteilung darüber, ob es für Unternehmen empfehlenswert ist mit Social Marketing Influencer zu kooperieren.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Social Media
2.1 Begriffserklärung und Arten von Social Media
2.2 Social Media Marketing
2.3 Der Wert von Social Media für Unternehmen
2.4 Vorteile von Videomarketing
2.5 Werbung durch Videoblogger
3. Möglichkeiten durch YouTube für Unternehmen
3.1 Kooperationsformen
3.2 Akzeptanz der Zuschauer
3.3 Beeinflussung der Kaufentscheidung
4. Risiken durch YouTube für die Unternehmen
4.1 Rechtliche Risiken
4.2 Imageschaden
4.3 Unkalkulierbarkeit und Kontrollverlust
5. Beispiel anhand des Unternehmens Maybelline Jade
6. Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Potenziale und Herausforderungen der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und Social-Media-Influencern, wobei ein besonderer Schwerpunkt auf der Videoplattform YouTube liegt. Das primäre Ziel ist die Analyse der Effektivität von Influencer-Marketing sowie die Aufzeigung der Grenzen dieser Werbemaßnahmen für Unternehmen.
- Grundlagen von Social Media und Social Media Marketing
- Die Rolle und Bedeutung von Videomarketing auf YouTube
- Verschiedene Kooperationsformen zwischen Unternehmen und YouTubern
- Chancen und Risiken, wie Rechtssicherheit und Kontrollverlust, im Influencer-Marketing
Auszug aus dem Buch
Die bedingungslose Zurverfügungstellung eines Produktes
Die bedingungslose Zurverfügungstellung ist die beliebteste und weitverbreitetste Kooperationsform. Die Kooperationspartner treten persönlich in Kontakt. Meist melden sich die Firmen bei den YouTuber und fragen an, ob sie Interesse haben ein Produkt von ihnen zu testen. Der Vorteil besteht hierbei, dass die Firmen direkt erkennen ob Interesse an ihrem Produkt besteht oder nicht. Sie können sich dabei unnötige Kosten bei Nichtinteresse sparen. Die Zurverfügungstellung kann auch durch einen Gutschein erfolgen wobei die Blogger selbst entscheiden können ob sie diesen benutzen oder nicht. Die Anfrage erfolgt also unverbindlich und seriös.
Diese Kooperationsform beinhaltet keine Forderung seitens der Firmen sondern Ziel ist es, dass die YouTuber freiwillig das Produkt vorstellen. Die Unternehmen stellen hierbei entweder die Produkte kostenlos zur Verfügung oder bezahlen die Vlogger direkt für die Nennung und das Testen ihrer Produkte. Dabei entscheidet das Unternehmen meist nach Art des Produktes und der Popularität. Auch hier werden die Vlogger pro Video-Views bezahlt.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet den Aufstieg der Influencer im digitalen Marketing und definiert das Ziel der Arbeit, die Chancen und Risiken für Unternehmen durch Influencer-Kooperationen auf YouTube zu analysieren.
2. Social Media: Dieses Kapitel liefert eine Definition und Systematisierung verschiedener Social-Media-Plattformen sowie eine Einführung in das Social Media Marketing und die spezifischen Vorteile des Videomarketings.
3. Möglichkeiten durch YouTube für Unternehmen: Hier werden verschiedene Kooperationsmodelle analysiert und der Einfluss der YouTuber auf die Akzeptanz der Zuschauer sowie die Kaufentscheidung untersucht.
4. Risiken durch YouTube für die Unternehmen: Das Kapitel behandelt potenzielle Gefahren, darunter rechtliche Aspekte wie Schleichwerbung, das Risiko von Imageschäden sowie Herausforderungen durch Kontrollverlust.
5. Beispiel anhand des Unternehmens Maybelline Jade: Anhand einer Fallstudie wird verdeutlicht, wie eine große Kosmetikmarke erfolgreich YouTuber als Markenbotschafter einsetzt.
6. Fazit und Ausblick: Zusammenfassend wird die Bedeutung von Influencer-Marketing als zukunftsorientierte Werbeform hervorgehoben und betont, dass der Erfolg maßgeblich von einer sorgfältigen Partnerwahl abhängt.
Schlüsselwörter
Social Media, Influencer Marketing, YouTube, Videomarketing, Kooperationsformen, Product Placement, Content-Sharing, Markenbekanntheit, Kaufentscheidung, Schleichwerbung, Digitales Marketing, Zielgruppe, Authentizität, Maybelline, Online-Werbung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundsätzlich?
Die Seminararbeit behandelt die Möglichkeiten und Grenzen, die sich für Unternehmen aus einer Zusammenarbeit mit Social-Media-Influencern, insbesondere auf der Plattform YouTube, ergeben.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen umfassen Social Media Marketing, Videomarketing, verschiedene Kooperationsmodelle (wie Product Placement oder Affiliate Links), die Risiken dieser Werbeformen sowie Erfolgsbeispiele aus der Unternehmenspraxis.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das primäre Ziel ist es, Unternehmen aufzuzeigen, wie Influencer-Marketing effektiv genutzt werden kann und welche Herausforderungen, wie etwa rechtliche Risiken oder Kontrollverlust, dabei beachtet werden müssen.
Welche wissenschaftliche Methode wurde für die Arbeit verwendet?
Die Arbeit basiert primär auf einer Literaturanalyse sowie der Auswertung aktueller Studien und Online-Quellen zum Thema Social-Media-Nutzung und Influencer-Marketing.
Welche Inhalte werden im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Fundierung von Social Media, die Analyse der Möglichkeiten und Kooperationsformen auf YouTube, eine kritische Betrachtung der Risiken und eine abschließende Fallstudie zu Maybelline Jade.
Welche Schlüsselbegriffe charakterisieren die Arbeit am besten?
Zu den prägenden Begriffen gehören Influencer Marketing, YouTube, Videomarketing, Product Placement, Authentizität und Markenbotschafter.
Wie unterscheidet sich die bedingungslose Zurverfügungstellung von anderen Formen?
Sie zeichnet sich durch den direkten persönlichen Kontakt und die Freiwilligkeit der Blogger aus, Produkte zu testen, wobei keine explizite inhaltliche Forderung durch das Unternehmen gestellt wird.
Welche Rolle spielt die Kennzeichnung von Kooperationen?
Die Kennzeichnung ist essenziell, um rechtlichen Grauzonen (wie dem Vorwurf der Schleichwerbung) zu entgehen und gleichzeitig die Glaubwürdigkeit und das Vertrauen der Zuschauer langfristig zu wahren.
- Arbeit zitieren
- Mona Thorschmidt (Autor:in), 2016, YouTuber, Instagrammer und Co. Möglichkeiten und Grenzen für Unternehmen, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/377934
