Diese Arbeit beschäftigt sich mit der Effektivität von Werbung sowie die mit den Möglichkeiten, die sich durch Influencer der Social Media Plattformen wie Youtube oder Instagram ergeben. Es werden Möglichkeiten sowie Grenzen für Unternehmen analysiert.
Im zweiten Kapitel wird zunächst Social Media definiert und die verschiedenen Arten von Social Media Plattformen erläutert. Dabei wird das Hauptaugenmerk der Seminararbeit auf den Videobloggern der Plattform YouTube liegen. Anschließend wird das Thema Social Media Marketing kurz angeschnitten und der Wert und Nutzen von Social Media für die Unternehmen. Außerdem wird auf das Thema Videomarketing eingegangen und auf die Werbung durch Videoblogger.
In Kapitel drei werden die Möglichkeiten für Unternehmen durch die Meinungsmacher analysiert. Neben der Analyse von möglichen Kooperationsformen mit Social Media Influencer wird auch die Beeinflussung und die Akzeptanz der Zuschauer analysiert. Darauf aufbauend werden im vierten Kapitel die möglichen Risiken dargelegt. Anhand eines Beispiels wird der Erfolg der Kooperationen mit Meinungsmachern verdeutlicht. Abschließend erfolgt in Kapitel sechs eine Schlussfolgerung und eine Beurteilung darüber, ob es für Unternehmen empfehlenswert ist mit Social Marketing Influencer zu kooperieren.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Social Media
- Begriffserklärung und Arten von Social Media
- Social Media Marketing
- Der Wert von Social Media für Unternehmen
- Vorteile von Videomarketing
- Werbung durch Videoblogger
- Möglichkeiten durch YouTube für Unternehmen
- Kooperationsformen
- Akzeptanz der Zuschauer
- Beeinflussung der Kaufentscheidung
- Risiken durch YouTube für die Unternehmen
- Rechtliche Risiken
- Imageschaden
- Unkalkulierbarkeit und Kontrollverlust
- Beispiel anhand des Unternehmens Maybelline Jade
- Fazit und Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit analysiert die Effektivität von Werbung durch Influencer auf der Videoplattform YouTube und untersucht die Möglichkeiten und Grenzen dieser Werbeform für Unternehmen.
- Definition von Social Media und Arten von Social Media Plattformen
- Vorteile von Social Media Marketing für Unternehmen
- Möglichkeiten der Zusammenarbeit zwischen Unternehmen und YouTubern
- Risiken durch YouTube für Unternehmen, wie z.B. rechtliche Risiken und Imageschaden
- Beispielanwendung des Konzepts durch das Unternehmen Maybelline Jade
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel führt in die Thematik der Influencer-Werbung auf YouTube ein und beleuchtet die Bedeutung von Social Media im digitalen Marketing. Im zweiten Kapitel wird Social Media definiert und die verschiedenen Arten von Social Media Plattformen erläutert. Das dritte Kapitel beschäftigt sich mit den Möglichkeiten, die YouTube für Unternehmen bietet, insbesondere mit den Kooperationsformen zwischen Unternehmen und YouTubern und der Akzeptanz der Zuschauer. Das vierte Kapitel beleuchtet die Risiken, die Unternehmen durch YouTube-Werbung eingehen können, wie rechtliche Risiken, Imageschaden und unkalkulierbare Faktoren.
Schlüsselwörter
Die wichtigsten Schlüsselwörter der Seminararbeit sind Social Media, Social Media Marketing, Influencer Marketing, YouTube, Videomarketing, Kooperation, Akzeptanz, Risiken, rechtliche Risiken, Imageschaden, Unkalkulierbarkeit und Kontrollverlust.
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- Mona Thorschmidt (Autor), 2016, YouTuber, Instagrammer und Co. Möglichkeiten und Grenzen für Unternehmen, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/377934
