Das Verlagswesen steht vor einem Umbruch. Durch das Aufkommen von neuen Geschäftsmodellen wie dem Self-Publishing und der immer digitaler werdenden Welt, haben die Verlage ihre Rolle als Gatekeeper verloren. Die Verlagswelt erlebt die größte Veränderung seit Gutenberg. Mit Aufkommen neuer Vertriebsstrukturen wie dem Internet und Veränderungen der Machtverhältnisse im Verlagswesen steht die Branche vor neuen Herausforderungen.
Gegenstand dieser wissenschaftlichen Ausarbeitung ist es, die Gefahren für traditionelle Verlage in Deutschland aufzuzeigen, die durch das neue Geschäftsmodell des Self-Publishings entstanden sind. Hierfür wird im ersten Teil zunächst eine klare Begriffsbestimmung definiert und die Entwicklung von Self-Publishing in Deutschland und den USA beschreiben. Zusätzlich wird ein Überblick auf die Branchenzahlen der Verlagsbranche und des Self-Publishings in Deutschland gegeben. Im zweiten Teil werden Vor- und Nachteile der zwei verschiedenen Publikationswege aus Autorensicht aufgezeigt.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Self-Publishing
2.1 Begriffsbestimmung Self-Publishing
2.2 Self-Publishing Entwicklung in den USA
2.3 Geschäftsmodelle eines traditionellen Verlags
2.4 Die Entwicklung von Self-Publishing in Deutschland
2.5 Aktuelle Branchenzahlen von Self-Publishing in Deutschland
2.6 Aktuelle Branchenzahlen der Verlagsbranche in Deutschland
3 Publikationswege aus Autorensicht
3.1 System: Autor und Verlag (Pro und Contra)
3.2 System: Autor und Self-Publishing (Pro und Contra)
4 Interpretationen der beiden Publikationswege
5 Fazit und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Diese wissenschaftliche Arbeit untersucht die Auswirkungen und potenziellen Gefahren des aufkommenden Self-Publishing-Modells auf die traditionellen Geschäftsmodelle deutscher Verlage. Im Fokus steht dabei die Analyse, wie veränderte Marktstrukturen und das Verhalten von Autoren die klassische Gatekeeper-Rolle der Verlage unter Druck setzen.
- Entwicklung des Self-Publishing-Marktes im internationalen Vergleich (USA vs. Deutschland)
- Gegenüberstellung der Wertschöpfungsketten traditioneller Verlage und Self-Publishing-Anbieter
- Vor- und Nachteile verschiedener Publikationswege aus der Perspektive der Autoren
- Analyse von Branchenstatistiken und Marktdaten zur Verlags- und Self-Publishing-Industrie
- Interpretation der zunehmenden Verschmelzung beider Geschäftsmodelle
Auszug aus dem Buch
3.1 System: Autor und Verlag (Pro und Contra)
In diesem Abschnitt werden die Vor- und Nachteile aus Autorensicht bei einer Publikation mit Hilfe eines traditionellen Verlags aufgezeigt.
Pro
Das Unternehmen „Verlag“ ist ein produzierender Medienbetrieb und gilt als Mittler zwischen Autor und Leser. „Der Verlag kreditiert die Herstellung der Produkte und sucht aufgrund seiner Marktkenntnisse das vorgelegte Kapital durch den Verkauf mit Gewinn zu erwirtschaften“(Quelle: Rautenberg, 2003, S.514).Für den Autor bedeutet das, dass er sich ausschließlich dem kreativen Prozess des Schreibens widmen kann und der Verlag für die Kosten aufkommt bzw. dem Autor einen finanziellen Vorschuss gewährt. Der Verlag ist zuständig für Herstellung, Vertrieb und Vermarktung der Werke, welche über ihn veröffentlicht werden. „Dieses Wertschöpfungs- und Verwertungskonzept richtet die unternehmerische Kompetenz somit ganz auf die Monetarisierung ausgewählter Inhalte aus.“ (Quelle: Romy Peemüller, 2011, S.43)
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Definiert die Forschungsfrage nach den Gefahren von Self-Publishing für traditionelle Verlage und gibt einen Überblick über den Aufbau der Untersuchung.
2 Self-Publishing: Analysiert Begriffe, Marktentwicklungen in den USA und Deutschland sowie die Strukturen und Branchenzahlen beider Publikationsmodelle.
3 Publikationswege aus Autorensicht: Detaillierte Gegenüberstellung der Vor- und Nachteile von traditionellen Verlagspublikationen gegenüber Self-Publishing-Lösungen für Autoren.
4 Interpretationen der beiden Publikationswege: Fasst die gewonnenen Erkenntnisse zusammen und beleuchtet die zunehmende Annäherung bzw. Verflechtung der beiden Geschäftsmodelle.
5 Fazit und Ausblick: Bewertet die zukünftige Bedeutung der Ergebnisse und analysiert die notwendige Weiterentwicklung traditioneller Verlage im digitalen Zeitalter.
Schlüsselwörter
Self-Publishing, Verlagswesen, Geschäftsmodelle, Digitalisierung, Gatekeeper, Autoren, Buchhandel, Publikationswege, Marktentwicklung, Wertschöpfungskette, E-Books, Branchendaten, Medienmanagement, Verlagskonzentration, Vertriebsstrukturen
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert, wie sich das Geschäftsmodell des Self-Publishing als neue Herausforderung für traditionelle deutsche Verlage darstellt.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Themen umfassen die Marktentwicklung von E-Books, die Rolle der Verlage als Gatekeeper und die Vor- und Nachteile für Autoren beim Vergleich zwischen Verlag und Self-Publishing.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Ziel ist es, die spezifischen Gefahren aufzuzeigen, die durch das Aufkommen des Self-Publishings für etablierte Verlage in Deutschland entstehen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine deskriptive Ausarbeitung, die Branchenstatistiken, Fachliteratur und vorhandene Studien zur Literaturanalyse und Interpretation nutzt.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Definition von Self-Publishing, die Analyse von Marktdaten, den Vergleich der Publikationswege für Autoren und die Interpretation der Branchenveränderungen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zentrale Begriffe sind Self-Publishing, Verlagswesen, Geschäftsmodelle, Digitalisierung, Gatekeeper-Funktion und Marktanteile.
Wie unterscheidet sich der Begriff "Selbstverlag" vom heutigen "Self-Publishing"?
Beim klassischen Selbstverlag trägt der Autor das komplette finanzielle Risiko und die organisatorische Last; beim Self-Publishing entfällt die Vorfinanzierung, da die Kosten erst bei Verkauf gedeckt werden.
Warum haben traditionelle Verlage ihre Gatekeeper-Rolle teilweise verloren?
Durch die Digitalisierung und neue Vertriebswege wie das Internet können Autoren ihre Werke ohne die Zustimmung eines Verlages direkt an den Markt bringen.
- Citar trabajo
- Ivan Kurtovic (Autor), 2013, Self‐Publishing. Eine Gefahr für die Geschäftsmodelle der Verlage, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/378131
