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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Abkürzungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Ziele und Herausforderungen
2.1 Facebook der Konzern
2.2 Einordnung in den Social Media Kontext
2.3 Wechsel zum „Consumer Market“
2.4 Aufmerksamkeit erlangen
3. Aufbau und Funktionsweisen von Facebook
3.1 Privates und Firmen User Profil
3.2 Facebook Ads und Kampagnen
3.2.1 CTR, CPM und CPC
3.2.2 Beispiel Kampagne
3.3 Facebook Analytics
3.4 Connect und Open Graph
3.5Web2.0 versus traditionelle Medien
3.6 Custom Audiences - Zielgruppen festlegen
4. Risiken und Erfolgsfaktoren
4.1 Authentischer Auftritt
4.2 „Risk of ignoring“ und „Shitstorm“
4.3 SWOT
5. Handlungsempfehlungen und Fazit
6. Fazit
7. Literaturverzeichnis
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- Lars Steilmann (Author), 2016, Die Bedeutung von Facebook Marketing für die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/378172
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