In der heutigen Zeit werden die Menschen tagtäglich mit Werbung konfrontiert. Mit Hilfe von Werbespots wollen die Werbetreibenden die Zielgruppen beeinflussen und ihre Interessen durchsetzen. Dies soll durch die Ansprache des Adressaten, und dadurch geschaffene Nähe erreicht werden. Dazu können Modalpartikeln (Mp) möglicherweise einen Beitrag leisten, da sie seit den 1960 er Jahren nicht mehr als bedeutungslose Füllwörter, sondern als wichtiges Mittel der Kommunikation, gelten. Aus diesem Grund befasst sich diese Arbeit mit der Wirkung von Mp in der Werbung und verfolgt die Fragestellung: Einfach- mal- eben- doch – Welche Wirkung beabsichtigt die Werbesprache mit dem Einsatz von Modalpartikeln? Dazu werden nicht nur die Modalpartikeln erläutert, sondern auch Ihre Wirkungsweise in der Werbung und was der Werbetreibende damit erreichen will.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Begrifflichkeit der Modalpartikeln
- 3. Modalpartikeln im System der Wortarten
- 4. Modalpartikeln und ihre Bedeutung
- 4.1 Modalpartikel doch
- 4.2 Modalpartikel einfach
- 4.3 Modalpartikel eben
- 4.4 Modalpartikel mal
- 5. Signal für konzeptionelle Mündlichkeit
- 6. Modalpartikeln in der Werbung
- 6.1 Doch in der Werbung und die Wirkungsabsicht
- 6.2 Einfach in der Werbung und die Wirkungsabsicht
- 6.3 Eben in der Werbung und die Wirkungsabsicht
- 6.4 Mal in der Werbung und die Wirkungsabsicht
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit untersucht die Wirkung von Modalpartikeln (Mp) in der Werbung und fragt nach der beabsichtigten Wirkung des Einsatzes von „einfach“, „mal“, „eben“ und „doch“. Die Analyse umfasst die Begrifflichkeit der Modalpartikeln, ihre Einordnung im System der Wortarten und ihre Bedeutung. Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Untersuchung, ob Modalpartikeln ein Signal für konzeptionelle Mündlichkeit darstellen. Schließlich wird die Wirkung dieser Partikeln in verschiedenen Werbespots analysiert.
- Begriffsbestimmung und Klassifizierung von Modalpartikeln
- Analyse der Bedeutung von Modalpartikeln, insbesondere "einfach", "mal", "eben" und "doch"
- Modalpartikeln als Indikatoren für konzeptionelle Mündlichkeit
- Wirkungsanalyse des Einsatzes von Modalpartikeln in der Werbung
- Diskussion der unterschiedlichen Ansichten zur Wortartklassifizierung von Modalpartikeln
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung führt in die Thematik der Wirkung von Modalpartikeln in der Werbung ein. Sie stellt die Forschungsfrage nach der beabsichtigten Wirkung des Einsatzes verschiedener Modalpartikeln in der Werbesprache und skizziert den Aufbau der Arbeit. Die zunehmende Konfrontation der Menschen mit Werbung und der Versuch der Werbetreibenden, die Zielgruppen durch Ansprache und Nähe zu beeinflussen, bilden den Ausgangspunkt der Untersuchung. Die Bedeutung von Modalpartikeln als wichtiges Kommunikationsmittel wird hervorgehoben, wodurch die Relevanz der gewählten Forschungsfrage unterstrichen wird.
2. Begrifflichkeit der Modalpartikeln: Dieses Kapitel klärt den Begriff der Modalpartikeln und grenzt sie von anderen Partikeln ab. Es wird die Schwierigkeit ihrer Einordnung im System der Wortarten diskutiert und unterschiedliche wissenschaftliche Positionen zu ihrer Klassifizierung verglichen. Der Fokus liegt auf der Definition von Modalität und der Erläuterung, dass Modalpartikeln zwar zusätzliche Bedeutung hinzufügen, aber nicht den Wahrheitsgehalt eines Satzes verändern. Die Arbeit konzentriert sich auf die Modalpartikeln "einfach", "mal", "eben" und "doch".
3. Modalpartikeln im System der Wortarten: Das Kapitel befasst sich mit der schwierigen Klassifizierung von Modalpartikeln im System der Wortarten. Es werden die unterschiedlichen Ansichten von Linguisten bezüglich der Frage diskutiert, ob Modalpartikeln eine eigenständige Wortart darstellen oder eher einer Funktionsklasse zuzuordnen sind. Die Argumente von Vertretern beider Positionen werden ausführlich dargelegt und kritisch bewertet. Die Diskussion umfasst die Problematik der Polyfunktionalität von Partikeln und die Schwierigkeiten einer eindeutigen kategorialen Abgrenzung aufgrund der Grammatikalisierung und unzureichenden Analyse der Modalpartikeln. Der Autor bekennt sich zu einer bestimmten Position in dieser Debatte.
4. Modalpartikeln und ihre Bedeutung: Dieses Kapitel analysiert die Bedeutung von Modalpartikeln. Es wird die historische Entwicklung der Betrachtung von Modalpartikeln als bedeutungslos bis hin zur Anerkennung ihrer kommunikativen Relevanz dargestellt. Die Schwierigkeit, eine eindeutige Bedeutung zuzuordnen, wird anhand unterschiedlicher linguistischer Positionen erläutert. Die Problematik der semantischen Beschreibung von Modalpartikeln, die eher global etwas signalisieren, wird hervorgehoben, und die Ansicht, dass Modalpartikeln keine isolierbare Bedeutung besitzen, sondern eher die subjektive Stellungnahme des Sprechers zum Ausdruck bringen, wird diskutiert.
Schlüsselwörter
Modalpartikeln, Werbung, Wirkungsabsicht, konzeptionelle Mündlichkeit, Wortartklassifizierung, einfach, mal, eben, doch, Sprachwissenschaft, Kommunikationsmittel.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Analyse von Modalpartikeln in der Werbung
Was ist der Gegenstand dieser Arbeit?
Diese Arbeit untersucht die Wirkung von Modalpartikeln ("einfach", "mal", "eben", "doch") in der Werbung und deren beabsichtigte Wirkung. Es wird analysiert, wie diese Partikeln die Botschaft beeinflussen und welche Rolle sie in der sprachlichen Gestaltung von Werbung spielen.
Welche Themen werden behandelt?
Die Arbeit behandelt die Begrifflichkeit und Klassifizierung von Modalpartikeln, ihre Bedeutung und ihre Funktion als Indikatoren für konzeptionelle Mündlichkeit. Ein Schwerpunkt liegt auf der Analyse der vier ausgewählten Modalpartikeln in verschiedenen Werbespots und der Diskussion unterschiedlicher Ansichten zur Wortartklassifizierung von Modalpartikeln.
Wie ist die Arbeit strukturiert?
Die Arbeit gliedert sich in mehrere Kapitel: Einleitung, Begrifflichkeit der Modalpartikeln, Modalpartikeln im System der Wortarten, Bedeutung der Modalpartikeln (inkl. Einzelanalysen von "einfach", "mal", "eben" und "doch"), Modalpartikeln als Signal für konzeptionelle Mündlichkeit und Modalpartikeln in der Werbung (inkl. Wirkungsanalyse der vier ausgewählten Partikeln).
Welche Modalpartikeln stehen im Mittelpunkt der Analyse?
Die Arbeit konzentriert sich auf die Modalpartikeln "einfach", "mal", "eben" und "doch". Die Analyse untersucht deren Bedeutung, Funktion und Wirkung im werblichen Kontext.
Wie wird die Bedeutung der Modalpartikeln untersucht?
Die Arbeit untersucht die Bedeutung der Modalpartikeln, indem sie verschiedene linguistische Positionen und Ansichten zu deren semantischen Beschreibung vergleicht und diskutiert. Es wird die Problematik der Zuordnung einer eindeutigen Bedeutung hervorgehoben und die Ansicht vertreten, dass Modalpartikeln eher die subjektive Stellungnahme des Sprechers ausdrücken.
Welche Rolle spielt die Wortartklassifizierung?
Die Arbeit diskutiert die schwierige Klassifizierung von Modalpartikeln im System der Wortarten. Es werden unterschiedliche Ansichten von Linguisten dargelegt und die Problematik der Polyfunktionalität und der kategorialen Abgrenzung aufgrund von Grammatikalisierung und unzureichender Analyse beleuchtet.
Wie wird die Wirkung der Modalpartikeln in der Werbung analysiert?
Die Wirkungsanalyse der Modalpartikeln in der Werbung untersucht, wie diese Partikeln die Botschaft beeinflussen und welche beabsichtigte Wirkung der Einsatz dieser Partikeln verfolgt. Es werden konkrete Beispiele aus Werbespots analysiert.
Was ist unter "konzeptioneller Mündlichkeit" zu verstehen?
Die Arbeit untersucht, ob Modalpartikeln als Indikatoren für konzeptionelle Mündlichkeit dienen. Konzeptionelle Mündlichkeit beschreibt einen Stil, der Merkmale der gesprochenen Sprache aufweist, auch wenn er schriftlich realisiert wird.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Schlüsselwörter sind: Modalpartikeln, Werbung, Wirkungsabsicht, konzeptionelle Mündlichkeit, Wortartklassifizierung, einfach, mal, eben, doch, Sprachwissenschaft, Kommunikationsmittel.
Für wen ist diese Arbeit relevant?
Diese Arbeit ist relevant für Sprachwissenschaftler, Linguisten, Werbetreibende und alle, die sich für die Wirkung von Sprache in der Werbung interessieren.
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- Anonym (Author), 2016, Modalpartikeln in der Werbung. Welche Wirkung beabsichtigt die Werbesprache mit dem Einsatz von Modalpartikeln?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/380370
