Diese Seminararbeit beschäftigt sich mit der Einführung eines neuen Produktes am Markt. Anhand des Marketing Mix wird aufgezeigt, wie eine erfolgreiche Produkteinführung erfolgen kann.
In der heutigen Zeit, in der der Kunde aus einem Angebotsüberschuss von Nuss Nougat Cremes frei wählen kann, ist es umso wichtiger, als Anbieter aufzufallen, sich hervorzuheben und am Markt zu etablieren.
Wenn heute ein Produkt eingeführt werden soll, muss die Geschäftsidee umsetzbar und gut durchdacht sein. Eine umfassende Marktanalyse, eine Situationsanalyse sowie eine Konkurrenzanalyse sind dabei unumgänglich. Um die spätere Umsetzung der Produkteinführung genau zu planen, bedarf es einer Strategie im Sinne des Marketing-Mix. Dieser zeigt eine detaillierte Planung der entscheidenden Faktoren Produkt, Place, Preis und Promotion auf. Da in dieser Seminararbeit die Produkteinführung nach dem Bottom-up-Prinzip gestaltet wurde, können nach der detaillierten Planung erst die Zielsetzungen für die nächsten fünf Jahre aufgezeigt werden. Das Vorhaben einer Produkteinführung in die Praxis umzusetzen, bedarf einer Investitionsplanung sowie einer potenziellen Umsatzentwicklung.
Ziel dieser Seminararbeit ist es, aufzuzeigen wie wir das Produkt Lambertshazel in Deutschland vermarkten wollen, so dass es zu einem festen Bestandteil in jedem Haushalt Deutschlands wird.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- 1. Geschäftsidee
- 1.1 Vision
- 1.2 Zielgruppenanalyse
- 2. Unternehmen
- 2.1 Gründer
- 3. Marktanalyse
- 4. Konkurrenzanalyse
- 5. Situationsanalyse
- 6. Strategie
- 6.1 Produkt
- 6.2 Place
- 6.3 Preis
- 6.4 Promotion
- 7. Ziele
- 8. Finanzen
- 8.1 Investitionsplanung
- 8.2 Umsatzentwicklung
- 9. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Seminararbeit befasst sich mit der Produkteinführung von Lambertshazel in den deutschen Markt. Das Ziel ist es, eine detaillierte Analyse der Geschäftsidee, der Marktsituation, der Konkurrenz und der möglichen Strategien zur Vermarktung des Produkts zu liefern. Zudem soll eine Finanzplanung für die Einführungsphase erstellt werden.
- Produktentwicklung und Positionierung
- Marktanalyse und Konkurrenzanalyse
- Marketingstrategie und Marketing-Mix
- Finanzplanung und Investitionsstrategie
- Ziele und Erfolgsfaktoren der Produkteinführung
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt die Ausgangssituation und die Relevanz der Produkteinführung von Lambertshazel dar. Das erste Kapitel erläutert die Vision und die Zielgruppe für das Produkt. Das zweite Kapitel geht auf das Unternehmen und die Gründer ein. Die Kapitel 3 und 4 befassen sich mit der Marktanalyse und der Konkurrenzanalyse. In Kapitel 5 wird eine Situationsanalyse durchgeführt. Kapitel 6 beschreibt die Strategie für die Produkteinführung, einschließlich Produkt, Place, Preis und Promotion. Die Ziele für die nächsten fünf Jahre werden in Kapitel 7 vorgestellt. Kapitel 8 befasst sich mit der Finanzplanung, inklusive Investitionsplanung und Umsatzentwicklung.
Schlüsselwörter
Produkteinführung, Lambertshazel, Nuss Nougat Creme, Marktanalyse, Konkurrenzanalyse, Situationsanalyse, Marketing-Mix, Produktstrategie, Finanzplanung, Investitionsplanung, Umsatzentwicklung.
- Quote paper
- Marcel Dang Van (Author), Marco Schnitzer (Author), Sebastian Westenthanner (Author), 2017, Produkteinführung der Nuss Nougat Creme "Lambertshazel", Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/380710
