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Inhaltsverzeichnis
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
1. Einleitung
2. Theorieteil
2.1 Der Konsument
2.1.1 Wahrnehmung und Aufmerksamkeit
2.1.2 Involvement
2.1.3 Motive und Bedürfnisse
2.2 Kommunikationsstrategien
2.3 Personas
2.4 Touchpoints
2.5 Online Marketing
2.5.1 Einordnung des Online Marketing
2.5.2 Instrumente
2.5.3 Alternative Suchmaschinen
3. Praxisteil
3.1 Anbieter für Second-Hand Markenkleidung
3.1.1 Zielsegmente
3.1.2 Personas
3.2 Touchpoints und Suchsystem Analyse
3.2.1 Persona 1
3.2.2 Persona 2
3.2.3 Persona 3
4. Fazit
Literaturverzeichnis
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- Matthias Przybilla (Author), 2017, Alternative Suchsysteme und Touchpoints für highinvolvierte, suchende Konsumenten, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/381984
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