Die Historie der Menschheit ist geprägt von Weiterentwicklung in allen Lebensbereichen. Inventionen und Innovationen führten dazu, dass wir heute das sind was wir sind. Das Rad, der Buchdruck, der Strom, das Telefon, das Flugzeug, der Computer - eine Welt ohne diese Innovationen ist kaum vorstellbar und all diese Erfindungen erleichtern uns das Sein und machen das Leben lebenswert.
Jedoch bedeuten Innovationen in der jeweiligen Branche auch immer Veränderung. Damit einhergehen Auswirkungen, die nicht aus jedermanns Sicht positiv zu bewerten sind. Unternehmen oder im Extremfall ganze Branchen kommen in Bedrängnis oder verschwinden gar ganz. Begründet kann dies durch eine sogenannte "disruptive Innovation" sein. Die speziellen Umstände entstehen erst recht dann, wenn diese Innovationen einen im Extremfall komplett neuen Absatzmarkt schaffen und vorhandene Märkte einfach keine Daseinsberechtigung mehr haben.
Eines der Hauptprobleme als bisheriger Marktteilnehmer ist dann frühzeitig festzustellen, wie man mit dieser neuen Situation umgeht. Ressourcen in die neue Technologie stecken und damit ein gewisses Risiko eingehen, denn es könnte sein, dass sich die Technologie nicht durchsetzt? Oder abwarten und ebenfalls ein gewisses Risiko verantworten, denn ein realistisches Szenario ist durchaus, dass sich nur die Vorreiter durchsetzen und man selbst zu spät einsteigt?
Inhaltsverzeichnis
1 Einführung
2 Ziel und Aufbau dieses Assignments
3 Wortherkunft und Definition der disruptiven Innovation
4 Christensen`s Ansatz
4.1 Erhaltende und Zerstörende Technologien
4.2 Wesentliche Merkmale der disruptiven Innovation
4.3 Zielgruppen
4.4 Arten der disruptiven Innovation
4.5 Warum tun sich etablierte Unternehmen mit disruptiver Innovation so schwer
5 Disruptive Innovation am Beispiel McDonald`s
6 Weitere Beispiele disruptiver Innovation
7 Zusammenfassung und kritische Würdigung
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit analysiert das Konzept der "disruptiven Innovation" maßgeblich auf Basis der Theorien von Clayton Christensen, um zu verstehen, warum etablierte Marktführer trotz ihrer Ressourcen häufig den Anschluss an neue, bahnbrechende Marktveränderungen verlieren.
- Grundlagen und Definition der disruptiven Innovation
- Unterscheidung zwischen erhaltenden (sustaining) und zerstörenden (disruptive) Technologien
- Identifikation von Zielgruppen und verschiedenen Arten disruptiver Innovation
- Analyse des "Innovator's Dilemma" bei etablierten Großunternehmen
- Fallbeispiele wie McDonald's zur Veranschaulichung der Theorie
Auszug aus dem Buch
4.1 Erhaltende und Zerstörende Technologien
Nach Christensen werden Innovationen nach zwei Arten unterschieden:
• Sustaining Technologies (erhaltende Technologien), also Innovationen, die sich mit der Leistungsverbesserung befassen und folglich den Produktlebenszyklus nur verlängern (Vgl. Hüsig 2011, tb946). In Abbildung 1 mit einem Segelboot symbolisiert, welches mit dem Wind vorwärts segelt.
• Disruptive Technologies (zerstörende Technologien), also Innovationen, die komplett neue Leistungsdimensionen abdecken und folglich einen neuen Produktlebenszyklus beginnen (Vgl. Hüsig 2011, tb947). In Abbildung 1 mit einer brechenden Welle symbolisiert, welche die aktuelle Situation zerstört. Interessanterweise bricht diese Welle gegen den Wind. Hierzu formuliert das Harvard Business Review (Vgl. Chan 2001, 114) wie folgt und erweitert dadurch die disruptive Innovation um Services, also um Dienstleistungen: “Disruptive innovations create an entirely new market through the introduction of a new kind of product or service, one that`s actually worse, initially, as judged by performance metrics that mainstream customers value.”
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einführung: Die Einleitung beleuchtet die historische Bedeutung von Innovationen und stellt die durch Clayton Christensen geprägte Problematik des "Innovator's Dilemma" vor.
2 Ziel und Aufbau dieses Assignments: Hier wird der methodische Rahmen der Arbeit definiert, der die Wortherkunft, die Definitionen und eine kritische Auseinandersetzung mit der Literatur umfasst.
3 Wortherkunft und Definition der disruptiven Innovation: Dieser Teil erarbeitet eine begriffliche Fundierung und stellt den Ursprung der Theorie in den Arbeiten von Christensen dar.
4 Christensen`s Ansatz: Das Hauptkapitel erläutert die Mechanismen, wie junge Unternehmen Märkte durch neue Technologien verändern und warum etablierte Firmen dabei oft scheitern.
5 Disruptive Innovation am Beispiel McDonald`s: Anhand des Aufstiegs von McDonald's wird die praktische Anwendung der Theorie und die Erfüllung der Kriterien disruptiver Innovation demonstriert.
6 Weitere Beispiele disruptiver Innovation: Ein Überblick über verschiedene Branchen zeigt die Universalität des Phänomens anhand einer vergleichenden Tabelle.
7 Zusammenfassung und kritische Würdigung: Der Verfasser reflektiert die Ergebnisse, hinterfragt die wirtschaftswissenschaftliche Tiefe der Theorie und würdigt ihren Einfluss auf das moderne Management.
Schlüsselwörter
Disruptive Innovation, Sustaining Technology, Clayton Christensen, Innovator's Dilemma, Marktveränderung, Unternehmensführung, Wettbewerbsvorteil, Nischenmarkt, Produktlebenszyklus, Geschäftsmodell, Incumbents, Entrants, Pionierarbeit, Markteintritt, Innovationsmanagement
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit dem Konzept der "disruptiven Innovation", einem Begriff, der vor allem durch Clayton Christensens Werk "The Innovator's Dilemma" bekannt wurde.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Zentral sind die Abgrenzung zu erhaltenden Technologien, die psychologischen und strukturellen Gründe für das Scheitern etablierter Firmen sowie die Bedingungen, unter denen disruptive Innovationen erfolgreich entstehen.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Ziel ist es, das Konzept der disruptiven Innovation verständlich zu erklären und kritisch zu hinterfragen, warum marktbeherrschende Unternehmen Schwierigkeiten haben, auf solche Innovationen adäquat zu reagieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literaturanalyse der Standardwerke von Clayton Christensen und ergänzender betriebswirtschaftlicher Fachliteratur sowie der Anwendung dieser Theorie auf Fallbeispiele.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden die theoretischen Grundlagen, Merkmale disruptiver Innovationen, Zielgruppen, verschiedene Arten der Disruption sowie die spezifische Problematik etablierter Unternehmen detailliert ausgeführt.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Untersuchung?
Die zentralen Begriffe umfassen disruptive Innovation, Innovator's Dilemma, Geschäftsmodelle, Incumbents und Wettbewerbsfähigkeit.
Inwieweit spielt McDonald's eine Rolle in der Argumentation?
McDonald's dient als Fallbeispiel, um zu zeigen, wie durch die Vereinfachung von Prozessen und die Erschließung neuer Kundengruppen aus einem anfänglich innovativen Nischenkonzept ein globaler Marktführer entstehen konnte.
Welchen kritischen Standpunkt nimmt der Verfasser ein?
Der Verfasser würdigt den Einfluss der Theorie auf das Management, vermisst jedoch eine stärkere betriebswirtschaftliche Untermauerung durch klassische Instrumente wie Nutzwert- oder SWOT-Analysen.
- Arbeit zitieren
- Mario Sartorius (Autor:in), 2017, "Distruptive Innovation" in der zukunftsorientierten Unternehmensforschung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/382957
