Die Arbeit befasst sich zunächst mit der begrifflichen Abgrenzung von Utilitarismus und Hedonismus sowie den Produkten, die diesen beiden Kategorien angehören. Anschließend folgt ein Überblick über die 4 P's des Marketing-Mixes. Schließlich werden diese Bereiche zusammengeführt. Es wird also aufgezeigt, wie der Absatz von hedonistischen und utilitaristischen Produkten am PoS vorangetrieben werden kann.
Inhaltsverzeichnis:
II. Abkürzungsverzeichnis
III. Tabellenverzeichnis
IV. Abbildungsverzeichnis
1. Einleitung
2. Begriffliche Abgrenzung
2.1. Utilitarismus - Utilitaristische Produkte
2.2. Hedonismus - Hedonistische Produkte
3. Methoden und Instrumente zu Absatzsteigerung
3.1. Produktpolitik
3.2. Preispolitik
3.3. Distributionspolitik
3.4. Kommunikationspolitik
4. Absatzsteigerung bei utilitaristischen Produkten
5. Absatzsteigerung bei hedonistischen Produkten
6. Implikationen und Handlungsempfehlungen
7. Schluss
V. Literaturverzeichnis
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