Die Welt nicht mehr nur für ihre Ressourcen auszunutzen, um wirtschaftlich den maximal möglichen Gewinn zu generieren. Dieser Satz spiegelt die Erwartungen der Gesellschaft wider, welche in Bezug auf ökologische und soziale Problemstellungen zunehmend sensibler werden und dabei die Verantwortung der Wirtschaft in den Fokus stellen.
Diese Arbeit wird analysieren, welche Gründe der Wahrnehmung gesellschaftlicher Verantwortung, seitens der Großunternehmen, eine solch große Bedeutung zukommen lassen. Wie sehr die Glaubwürdigkeit sozialer Engagements eine Rolle spielt, wird erfasst und am Unternehmensbeispiel von Turkish Airlines (TA) untersucht.
Besonders geeignet ist TA für dieses Thema, da es als eine der größten Fluggesellschaften der Welt seine gesellschaftspolitische Verantwortung nicht nur rhetorisch, durch starke Auftritte in den Medien bekundet, sondern Taten sprechen lässt. Unzählige Initiativen und Zusammenarbeiten mit gemeinnützigen Organisationen haben zum Ziel, die Gesellschaft nachhaltig zu fördern und die Zukunft zu verbessern. Auf diese emotional emphatische Art und Weise können gleichzeitig neue Gruppen angesprochen werden und es kommt sowohl ökonomisch als auch sozial zu einer positiven Entwicklung. Wichtig ist dabei für wohltätig engagierte Unternehmen, einen Ausgleich zwischen Ökonomie, Ökologie und sozialen, die Gesellschaft betreffenden Aspekten, zu finden. Um dies zu gewährleisten, findet eine strategische Implementierung von CSR im Unternehmen statt.
Inhaltsverzeichnis
- Abstract
- Inhaltsverzeichnis
- Abbildungsverzeichnis
- Tabellenverzeichnis
- 1. Vorstellung
- 1.1 Heranführung
- 1.2 Fragestellungen
- 2. Theoretische Grundlagen
- 2.1 Sponsoring - Eine allgemeine Definition
- 2.2 Wirkungsmessungen im Sponsoring
- 2.2.1 Aufgabenfelder der Wirkungsforschung
- 2.2.2 Erfolgskontrolle im Sponsoring
- 2.3 Corporate Social Responsibility - gesellschaftliche Verantwortung
- 2.3.1 Instrumente der CSR
- 2.3.2 Authentizität in der Realisierung gesellschaftlicher Verantwortung
- 2.4 Unterschiede zwischen Soziosponsoring und klassischem Sponsoring
- 2.5 Ziele und Motive des Soziosponsorings
- 3. Fallbeispiel Turkish Airlines
- 3.1 Vorstellung Turkish Airlines
- 3.2 Erfolgsfaktoren von Turkish Airlines
- 3.3 Corporate Social Responsibility bei Turkish Airlines
- 3.4 Environmental Responsibility
- 3.5 CSR als Erfolgsfaktor
- 4. Verbindung der sozialen Verantwortung zum Kerngeschäft
- 5. Diskussion ethischer Grundlagen
- 5.1 Außerökonomische Ziele vs. Ökonomische Ziele
- 5.2 Freiwilligkeit, moralische Verpflichtung oder gesetzlicher Zwang
- 5.2.1 Teleologische und deontologische Ethik
- 5.2.2 Stellungnahme des neoliberalen Ökonomen Milton Friedman
- 5.3 Wahrnehmungen des Grades gesellschaftlicher Verantwortung für Kunden
- 5.4 Gesellschaftliche Engagements als Ablenkungsmanöver
- 5.5 Erhöhte Umweltbelastungen in der Luftfahrtindustrie
- 6. Kritische Reflexion
- Literaturverzeichnis
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit der Wahrnehmung gesellschaftlicher Verantwortung im Sponsoring am Beispiel von Turkish Airlines. Ziel ist es, die Bedeutung der Wahrnehmung gesellschaftlicher Verantwortung für Großunternehmen zu analysieren und die Rolle der Glaubwürdigkeit sozialer Engagements zu untersuchen. Der Fokus liegt dabei auf der Frage, wie Turkish Airlines seine gesellschaftspolitische Verantwortung nicht nur rhetorisch, sondern auch durch konkrete Taten zum Ausdruck bringt.
- Die Bedeutung der Wahrnehmung gesellschaftlicher Verantwortung für Großunternehmen.
- Die Rolle der Glaubwürdigkeit sozialer Engagements.
- Die konkreten Maßnahmen von Turkish Airlines im Bereich der Corporate Social Responsibility (CSR).
- Die Verbindung zwischen sozialer Verantwortung und dem Kerngeschäft von Turkish Airlines.
- Die ethischen Grundlagen und Herausforderungen der CSR im Kontext des Sponsorings.
Zusammenfassung der Kapitel
- Kapitel 1: Vorstellung - Dieses Kapitel führt in das Thema ein und stellt die Fragestellungen der Arbeit vor.
- Kapitel 2: Theoretische Grundlagen - Dieses Kapitel definiert den Begriff des Sponsorings und betrachtet dessen Wirkungsmessungen. Es werden zudem die Grundlagen der Corporate Social Responsibility (CSR) erläutert, einschließlich der Instrumente und der Bedeutung von Authentizität. Der Unterschied zwischen Soziosponsoring und klassischem Sponsoring sowie die Ziele und Motive des Soziosponsorings werden ebenfalls beleuchtet.
- Kapitel 3: Fallbeispiel Turkish Airlines - Dieses Kapitel stellt das Unternehmen Turkish Airlines vor und analysiert dessen Erfolgsfaktoren sowie die CSR-Strategien des Unternehmens. Zudem wird die Environmental Responsibility von Turkish Airlines beleuchtet und die Rolle der CSR als Erfolgsfaktor diskutiert.
- Kapitel 4: Verbindung der sozialen Verantwortung zum Kerngeschäft - Dieses Kapitel untersucht, wie Turkish Airlines seine soziale Verantwortung in sein Kerngeschäft integriert.
- Kapitel 5: Diskussion ethischer Grundlagen - Dieses Kapitel beleuchtet die ethischen Aspekte der CSR im Kontext des Sponsorings. Es werden die Gegensätze zwischen außerökonomischen und ökonomischen Zielen betrachtet, die Rolle der Freiwilligkeit und die Stellungnahme des neoliberalen Ökonomen Milton Friedman diskutiert. Zudem wird der Grad der gesellschaftlichen Verantwortung aus Sicht der Kunden und die Gefahr von Ablenkungsmanövern im Zusammenhang mit sozialen Engagements beleuchtet. Das Kapitel behandelt auch die erhöhte Umweltbelastung in der Luftfahrtindustrie.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit den zentralen Themen des Sponsorings, der Corporate Social Responsibility (CSR) und der Wahrnehmung gesellschaftlicher Verantwortung. Wichtige Schlüsselbegriffe sind hierbei: Sponsoring, Wirkungsmessungen, Erfolgskontrolle, Corporate Social Responsibility, Soziosponsoring, Authentizität, Turkish Airlines, Umweltverantwortung, ethische Grundlagen, Ablenkungsmanöver, Luftfahrtindustrie.
- Quote paper
- Cem Cil (Author), 2016, Die Wahrnehmung gesellschaftlicher Verantwortung im Sponsoring, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/384862
