Das Ziel dieser Arbeit ist es, zunächst einen Überblick über die frauenbezogene Automobilwerbung in den Zeitschriften zu geben und zu analysieren, welche Hersteller die Frauen als Zielgruppe besonders erkannt haben und diese auch direkt ansprechen. Des Weiteren soll die Analyse klären, wie sich die Ansprache der Frauen in der Automobilwerbung verändert hat und wie diese in Zukunft noch zu verbessern ist. Nach diesen einleitenden Worten wird in Punkt 2 dieser Arbeit der Begriff Werbung erklärt, um dann die Zielgruppe Frau im Hinblick auf ihr Selbstverständnis, die Veränderung ihrer Rolle innerhalb der Gesellschaft, ihre Beziehung zum Automobil und ihre Ansprache durch die Automobilindustrie zu beschreiben. Im Anschluss daran wird im Punkt 3 die Vorbereitung der Analyse im Hinblick auf die Wahl des Mediums und das Vorgehen bei der Analyse erläutert. Der Punkt 4 der Arbeit stellt dann die Analyse und ihre allgemeinen Ergebnisse vor. Des Weiteren werden hier einige ausgewählte Anzeigen näher analysiert und an Hand einiger Beispiele wird auf den Wandel des Rollenbilds der Frau in der Automobilwerbung eingegangen. Punkt 5 bildet mit einem Fazit den Abschluss dieser Arbeit.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
1.1 Problemstellung
1.2 Ziel der Arbeit
1.3 Aufbau
2. Werbung und die Zielgruppe Frau
2.1 Was ist Werbung?
2.2 Zielgruppe Frau
2.2.1 Veränderung der Rolle der Frau innerhalb der Gesellschaft
2.2.2 Ansprache der Zielgruppe Frau allgemein
2.2.3 Frauen als Zielgruppe der Automobilindustrie
2.2.4 Wie die Zielgruppe Frau das Automobil sieht
3. Vorbereitung der Analyse
3.1 Wahl des Mediums
3.2 Zeitschriften
3.2.1 Auswahl
3.2.2 Brigitte
3.2.3 Brigitte Woman
3.2.4 Woman
3.2.5 Brigitte Young Miss
3.3 Vorgehensweise bei der Analyse
4. Analyse und ihre Ergebnisse
4.1 Einige ausgesuchte Werte
4.1.1 Gesamtheit der Zeitschriften
4.1.2 Brigitte
4.1.3 Brigitte Woman
4.1.4 Woman
4.1.5 Brigitte Young Miss
4.2 Analyse einiger ausgewählter Anzeigen
4.2.1 Mercedes Vaneo
4.2.2 Lancia Ypsilon
4.2.3 Ford Ka
4.3 Wandel der Rolle der Frau in der Automobilwerbung
5. Fazit
Zielsetzung und Themen
Ziel dieser Arbeit ist es, die frauenbezogene Automobilwerbung in ausgewählten Zeitschriften zu analysieren. Dabei wird untersucht, inwieweit Hersteller Frauen als Zielgruppe identifiziert haben, wie sich die Ansprache über die Jahre gewandelt hat und welche Faktoren für eine erfolgreiche Kommunikation mit dieser Zielgruppe entscheidend sind.
- Analyse der Rolle der Frau in der Gesellschaft und ihre Beziehung zum Automobil.
- Untersuchung der Ansprache von Frauen in der heutigen Werbepraxis.
- Evaluation der Automobilwerbung in verschiedenen Frauenzeitschriften.
- Fallstudien ausgewählter Anzeigenbeispiele zur Identifikation erfolgreicher Werbestrategien.
- Historischer Rückblick auf den Wandel der Frauenrolle in der Automobilwerbung.
Auszug aus dem Buch
4.2.1 Mercedes Vaneo
Der Text dieser Anzeige verweist auf die Vorteile, die der Vaneo mit seinen Ausstattungsdetails dem Hundehalter bringen soll. Als Vorteile werden eine geringe Einsprunghöhe, optional erhältliche Antirutschmatte und Hundeschutzgitter sowie die Übersichtlichkeit schaffende Sitzhöhe genannt.
Die Intention dieser Anzeige besteht offenbar hauptsächlich darin, die emanzipierte und selbständige Frau ab 50 anzusprechen, insbesondere natürlich die Hundehalterin.
Die Ansprache dieser Zielgruppe wird zum einen durch die Wahl des Modells, eine etwas ältere Frau, und zum anderen durch die dargestellte Situation deutlich. Der potentiellen Käuferin soll suggeriert werden, dass sie sich mit dem Erwerb dieses Fahrzeuges den Alltag erleichtert und sich einen Vorteil gegenüber Käufern anderer Automobile verschafft.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Arbeit beleuchtet die Sättigung des Automobilmarktes und definiert Frauen als eine der wenigen verbleibenden Wachstumsgruppen für die Branche.
2. Werbung und die Zielgruppe Frau: Dieses Kapitel erläutert den Begriff der Werbung und analysiert das veränderte Selbstverständnis sowie die spezifischen Anforderungen von Frauen an das Automobil.
3. Vorbereitung der Analyse: Hier wird die Methodik dargelegt, insbesondere die Auswahl der untersuchten Zeitschriften (Brigitte, Brigitte Woman, Woman, Brigitte Young Miss) und die Kriterien der Untersuchung.
4. Analyse und ihre Ergebnisse: Das Kernstück der Arbeit liefert quantitative Werte über Anzeigenhäufigkeiten sowie eine qualitative Analyse konkreter Werbebeispiele.
5. Fazit: Die Untersuchung kommt zu dem Schluss, dass die Industrie Frauen zwar als Zielgruppe erkannt hat, sich jedoch häufig noch zu stark auf untere Fahrzeugsegmente beschränkt.
Schlüsselwörter
Automobilwerbung, Zielgruppe Frau, Marketingkommunikation, Frauenzeitschriften, Rollenbild, Kaufentscheidung, Kleinwagen, Automobilindustrie, Printmedien, Zielgruppenansprache, Konsumverhalten, Werbeanalyse, Fahrzeugsegmente, Markenkommunikation, Marktentwicklung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie Automobilhersteller Frauen als Zielgruppe in Printmedien ansprechen und welche Strategien dabei zum Einsatz kommen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind der Wandel der Frauenrolle in der Gesellschaft, das Verhältnis der Frau zum Auto sowie die Analyse von Werbeanzeigen in Frauenmagazinen.
Was ist die primäre Forschungsfrage?
Es wird analysiert, inwieweit Automobilhersteller Frauen gezielt ansprechen und wie sich das Frauenbild in der Werbung über die Zeit hinweg verändert hat.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Der Autor führt eine Inhaltsanalyse von Werbeanzeigen in vier verschiedenen Frauenzeitschriften durch und ergänzt dies durch eine qualitative Auswertung ausgewählter Beispiele.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretische Betrachtung der Zielgruppe, die methodische Vorbereitung und die detaillierte Auswertung der Anzeigendaten der Jahre 2003 bis 2005.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit fokussiert auf Automobilwerbung, die Zielgruppe Frau, Marketingkommunikation, Fahrzeugsegmente und den historischen Wandel der Frauenrolle in der Werbung.
Wie beurteilen Frauen laut dieser Arbeit das Automobil?
Frauen beurteilen Autos weniger nach technischen Parametern als vielmehr nach praktischem Nutzen, Bequemlichkeit und ihrer persönlichen Identifikation mit dem vermittelten Rollenbild.
Warum ist die Analyse der Brigitte Woman relevant?
Die Zeitschrift ist auf die Zielgruppe 40+ zugeschnitten, wobei die Analyse erstaunlicherweise zeigt, dass dort kaum bis keine Automobilwerbung geschaltet wird.
- Quote paper
- Sebastian Hornemann (Author), 2005, Analyse frauenbezogener Automobilwerbung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/39120
