Die Internationalisierung der wirtschaft ist in vielen Bereichen nicht mehr aufzuhalten, eine Konzentration auf den Heimatmarkt ist zunehmend auch für mittelständische Unternehmen nicht mehr ausreichend, um eine nachhaltige Existenz des Unternehmens am Markt sicher zu stellen. Neben dem Aspekt der Existentsicherung spielt darüber hinaus das enorme Gewinn-und Wachstumspotential, welches eine Betätigung auf ausländischen Märkten zur Verfügung stellt, eine bedeutende Rolle im Rahmen betrieblicher Entscheidungen. Zielorientierte Entscheidungen des internationalen Marketing Management sollen dabei der Abschöpfung dieser Potentiale dienen.
Unter internationalen Marketing Politik werden die einzelne Marketing Instrumente „ Produkt, Sortiments- und Servicepolitik, Distributionspolitik und Kommunikationspolitik
detailliert vor einem internationalen Hintergrund analysiert. 1 Begriff und Bedeutung des Internationalen Marketing Managements : Folgt man der Sichtweise, dass unter „ Marketing“ nicht nur eine bloße betrieblichen Funktion zu verstehen ist sondern vielmehr eine Markorientierte Unternehmensführung, welche sich in sämtlichen Funktionsbereichen der Unternehmens niederschlagen soll, so kann unter IMM , die Planung, Organisation, Koordination und Kontrolle aller auf die aktuellen und potenziellen internationalen Absatzmärkte bzw. den Weltmarkt gerichteten
Unternehmensaktivitäten verstanden werden. 2 Zur Abgrenzung vom nationalen Marketing Management sind dabei folgende „ Charakteristika „ hervorzuheben:
• Bearbeitung von mindestens zwei Ländermärkten
• Besondere Bedeutung der Entscheidungsvorbereitung
• Eschwerte Informationsbeschaffung
• Berücksichtigung des Gesamtzusammenhanges im Unternehmen beim Treffen von Entscheidungen und damit explizite Beachtung der Länder übergreifenden Koordination von Entscheidungen
• Hohe Komplexität der Marketingentscheidung aufgrund der Heterogenität der Ländermärkte
Internationales Marketing kann definiert werden als Planung und Gestaltung von Maßnahmen, durch welche gewünschte Austauchprozesse zwischen einem Unternehmen und seinen Auslandmärkten realisiert werden sollen 3 Internationale Unternehmen, [...]
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Internationale Kultur der Unternehmen
3. Internationale Kommunikationspolitik
a) Aufgaben der Kommunikationspolitik
b) Internationale Werbung
c) Ziele und Zielpersonen der interkulturelle Werbung
d) Werbebotschaft
e) Einflussfaktoren
4. Planung der Kommunikationsbotschaft
a) Inhaltliche Standardisierung der Kommunikationsbotschaft
b) Formale Standardisierung der Kommunikationsbotschaft
5. die interkulturelle Werbung, Beispiele aus dem Parfüm Bereich
5.1. Inhaltliche Standardisierung
5.2. Formale Standardisierung
6. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Herausforderungen und Strategien interkultureller Werbung in einem globalisierten Marktumfeld, wobei der Schwerpunkt auf der Entscheidung zwischen Standardisierung und Differenzierung von Werbebotschaften liegt. Die zentrale Forschungsfrage befasst sich damit, wie Unternehmen ihre Kommunikation über Ländergrenzen hinweg gestalten können, um trotz kultureller Heterogenität effektiv zu werben, wobei Parfüm-Kampagnen als praxisnahe Beispiele dienen.
- Grundlagen des internationalen Marketing-Managements und der Unternehmenskultur
- Analyse der Einflussfaktoren auf internationale Werbeinhalte
- Strategien zur inhaltlichen und formalen Standardisierung von Kommunikationsbotschaften
- Die Rolle soziokultureller Faktoren, Sprache und Religion bei der Werbegestaltung
- Praktische Fallbeispiele zur Standardisierung im Parfüm-Bereich
Auszug aus dem Buch
Soziokulturelle Faktoren
Innerhalb der Unternehmensexternen Bestimmungsfaktoren kommt den kulturellen Faktoren eine Schlüsselrolle zu, diese zentrale Bedeutung resultiert daraus, dass die Kultur eines Landes sowohl das Denken, das Handeln, als auch das Verhalten von Menschen beeinflusst. Somit prägt die Kultur wesentlich das Verbrauchs- und Kaufverhalten und damit auch das Kommunikative Vorgehen eines Unternehmens.
Standardisierung der Kommunikation ist eher möglich, je konvergenter die Kulturen unterschiedlicher Länder oder Regionen sind. Eine zentrale Bestimmungsfaktor für den Standardisierungsgrad von Werbekonzeptionen stellt die Sprache dar, Die Sprache der Werbung reflektiert aufgrund ihrer spezifischen linguo-stilistischen Merkmale die interkulturellen Konventionen der verschiedenen Ausdrucksformen der Emotionalität und Suggestivität in den einzelnen Kulturen.
Beide Sprachenpaare, das Deutsche und das Spanische, verfügen über verschiedene sprachliche Mittel, die für die appellative Funktion der Werbesprache charakteristisch sind. Dies äußert sich in den lexikalischen, syntaktischen und stilistischen Ausdrucksformen zur Produktaufwertung und Leserbeeinflussung, die jeder Sprache eigen sind.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Dieses Kapitel führt in die Internationalisierung der Wirtschaft ein und definiert das internationale Marketing-Management sowie dessen Abgrenzung vom nationalen Marketing.
2. Internationale Kultur der Unternehmen: Hier wird erläutert, wie ein unternehmenseigenes Wertesystem die Entscheidungsfindung beeinflusst und warum eine spezifische internationale Unternehmenskultur für global agierende Firmen essenziell ist.
3. Internationale Kommunikationspolitik: Dieses Kapitel behandelt die Instrumente der Kommunikation sowie die Ziele, Einflussfaktoren und Herausforderungen der internationalen Werbung in verschiedenen kulturellen Kontexten.
4. Planung der Kommunikationsbotschaft: Es werden die inhaltlichen und formalen Kriterien für die Gestaltung von Werbebotschaften beleuchtet, insbesondere hinsichtlich des Grads der Standardisierung.
5. die interkulturelle Werbung, Beispiele aus dem Parfüm Bereich: Anhand einer Vielzahl von Bildbeispielen bekannter Parfümmarken wird die praktische Anwendung der inhaltlichen und formalen Standardisierung veranschaulicht.
6. Fazit: Das abschließende Kapitel fasst zusammen, dass die Entscheidung für eine Standardisierungsstrategie stets eine Abwägung zwischen Effizienz und lokaler kultureller Relevanz erfordert.
Schlüsselwörter
Interkulturelle Werbung, Internationales Marketing, Standardisierung, Differenzierung, Werbebotschaft, Unternehmenskultur, Soziokulturelle Faktoren, Kommunikationspolitik, Marketing-Management, Parfüm-Bereich, Konsumentenverhalten, Markenauftritt, Werbeziele, Global Player, Sprache der Werbung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit beschäftigt sich mit den Strategien interkultureller Werbung und der Frage, wie Werbebotschaften in einem globalisierten Marktumfeld effektiv vermittelt werden können.
Welches ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, die Möglichkeiten und Grenzen der Standardisierung von Werbekonzeptionen zu analysieren und dies anhand von Beispielen aus der Parfümbranche zu veranschaulichen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Arbeit?
Die zentralen Themen sind internationales Marketing-Management, der Einfluss von Unternehmenskultur, kulturelle Barrieren in der Kommunikation sowie die Gestaltung von Werbebotschaften unter Berücksichtigung soziodemografischer und soziokultureller Faktoren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit nutzt eine theoretische Aufarbeitung der Marketing-Literatur sowie eine fallbezogene Analyse von Werbeanzeigen, um die Anwendung der Standardisierungstheorie zu belegen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die theoretischen Grundlagen der Kommunikationspolitik, die Analyse von Einflussfaktoren wie Sprache und Religion sowie die praktische Darstellung der Standardisierung am Beispiel internationaler Parfümmarken.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit lässt sich primär über die Begriffe Interkulturelle Werbung, Marketing-Standardisierung, Differenzierung und internationales Kommunikationsmanagement definieren.
Warum ist die Sprache in der internationalen Werbung so entscheidend?
Die Sprache reflektiert interkulturelle Konventionen und beeinflusst, wie emotional und suggestiv eine Werbebotschaft in der jeweiligen Zielkultur wahrgenommen wird.
Welche Rolle spielt die Religion bei der internationalen Werbung?
Religion beeinflusst durch soziale Tabus und spezifische Wertvorstellungen das Kauf- und Verbrauchsverhalten, was eine global einheitliche Umsetzung vieler Kampagnen unmöglich macht.
- Quote paper
- Abdelkarim Laaroussi (Author), 2005, Interkulturelle Werbung dargestellt an Beipielen aus dem Parfüm-Bereich, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/40066
