Leseprobe
Inhalt
1. Abbildung der Werbeanzeige United Colors of Benennton. „Sterbender Aids-Kranker“
2. United Colors of Benetton
3. Das eiskalte lächelnde Aas: „Sterbender Aids-Kranker“. Analyse der Werbeanzeige
4. Zusammenfassung. Kritik auf Handelspolitik
1. Abbildung der Werbeanzeige United Colors of Benennton. „Sterbender Aids-Kranker”
[Abbildung in dieser Leseprobe nicht enthalten]
2. United Colors of Benetton
Benetton ist ein norditalienischer Bekleidungskonzern für traditionelle Männer-, Frauen- und Kinderfreizeitmode. Das Unternehmen ist seit längerem nicht nur für eigene Modekollektionen bekannt, sondern auch für seine besondere Art sich auf dem wirtschaftlichen Markt zu präsentieren.
Seit 1984 ist Oliviero Toscani für die Plakatkampagnen des Modeunternehmens Benetton verantwortlich.
Toscani ist ein Fotograf, Schriftsteller, Theoretiker und Werbeproduzent. Von vornherein stand für ihn bei der Imagekampagne nicht die Mode im Vordergrund, sondern unter dem Motto „ All the Colours of the World“ wählte er das Miteinander verschiedener Hautfarben und Staaten als beherrschendes Thema.
In den achtziger Jahren entwickelte Toscani eine eigenständige Bildsprache. Er verwendete für seine Werke Reportagenaufnahmen, die bewusst das eine oder das andere aktuelle Thema betrafen. Jährlich, seit 1991 halbjährlich, entstehen 3 bis 4 Motive/Werbeanzeigen, denen jeweils ein einheitliches Konzept zugrunde liegt.
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- Arbeit zitieren
- Elena Kaznina (Autor), 2004, Analyse der Werbeanzeige "Sterbender Aids-Kranker" von United Colors of Benetton, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/40090
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