Gegenstand der vorliegenden Diplomarbeit ist die systematische terminologische Untersuchung des Fachgebiets Online-Marketing in den Sprachen Deutsch und Englisch. Die Arbeit wurde mit Hilfe des Terminologieverwaltungsprogramms „Multiterm ’95 Plus“ angefertigt. Schwerpunkt dieser Arbeit liegt nicht auf einer ausführlichen Ausarbeitung des Fachgebiets „Online-Marketing“, sondern auf der Erstellung eines zweisprachigen Begriffssystems und dessen terminologische und graphische Umsetzung. Die Arbeit enthält jedoch eine Einführung in das Fachgebiet, die dem Leser lediglich einen Einblick in das Thema Online-Marketing vermitteln soll, um dadurch ein besseres Verständnis für die thematischen Schwerpunkte der vorliegenden Arbeit zu geben. Als nächstes wird in der Arbeitsmethodik erläutert, wie die Arbeit aufgebaut ist und welche methodische Vorgehensweise bei der Erstellung der Arbeit angewandt wurde. Neben der Themenabgrenzung und der Material- und Informationsbeschaffung befasst sich die Arbeitsmethodik mit den Problemen und fachspezifischen Schwierigkeiten, die sich bei der Ausarbeitung des Begriffssystems ergeben haben. Im Anschluss an die Arbeitsmethodik und des Begriffssystems enthält die Arbeit zweisprachige Indizes, ein Abbildungsverzeichnis sowie ein Literaturverzeichnis. Das Thema dieser Arbeit entstand auf Grund meiner beruflichen Erfahrung bei der Fa. Campus-Service GmbH, Deutschlands führenden Online-Vermarkter für studentenspezifische Werbeträger. Während dieser Zeit entwickelte sich ein großes Interesse für den Bereich Online-Marketing, mit dem ich mich auch in Zukunft weiter befassen möchte und der den Grundstein für diese Diplomarbeit legte. Im Laufe der Bearbeitungszeit wurde mehr und mehr Fachwissen angeeignet und in die Arbeit integriert. [...]
Inhaltsverzeichnis
1 FACHLICHE EINFÜHRUNG IN DAS THEMA ONLINE-MARKETING
1.1 EINFÜHRUNG
1.2 ENTWICKLUNG DES ONLINE-MARKETING
1.3 MARKETING IM INTERNET
1.3.1 Vorteile des Online-Marketing
1.3.2 Realisation der Online-Werbung – Technische Umsetzung
1.3.3 Der Online Werbemarkt
1.3.4 Werbemittel
1.4 ZUKUNFT DES ONLINE-MARKETING
2 BESCHREIBUNG DER ARBEITSMETHODIK
2.1 ALLGEMEINE ASPEKTE
2.2 ABGRENZUNG DES THEMAS
2.3 MATERIAL- UND INFORMATIONSBESCHAFFUNG
2.3.1 Quellenbeschaffung
2.3.2 Quellenauswertung
2.4 DAS BEGRIFFSSYSTEM
2.4.1 Aufbau des Begriffssystems
2.4.2 Problematik bei der Erstellung des Begriffssystems
2.4.3 Graphische Darstellung des Begriffssystems
2.5 DAS ARBEITEN MIT MULTITERM
2.6 SCHLUSSBEMERKUNG
3 GRAPHISCHE DARSTELLUNG DES BEGRIFFSSYSTEMS
4 TERMINOLOGISCHE EINTRÄGE
5 ALPHABETISCHER INDEX
5.1 INDEX DEUTSCH – ENGLISCH
5.2 INDEX ENGLISCH – DEUTSCH
Zielsetzung & Themen
Die Diplomarbeit verfolgt das Ziel, eine systematische terminologische Untersuchung des Fachgebiets Online-Marketing in deutscher und englischer Sprache durchzuführen. Dabei liegt der Fokus nicht auf einer umfassenden inhaltlichen Ausarbeitung, sondern auf der Erstellung und graphischen Umsetzung eines zweisprachigen Begriffssystems unter Verwendung des Terminologieverwaltungsprogramms „Multiterm ’95 Plus“, um die fachsprachliche Kommunikation und das Verständnis für dieses dynamische Themengebiet zu verbessern.
- Online-Marketing Instrumente
- Mediapraxis im Online-Marketing
- Strategisches Online-Marketing
- Technologien im Bereich Online-Marketing
- Methodik der Terminologiearbeit und Begriffssystemerstellung
Auszug aus dem Buch
1.1 Einführung
Es gibt viele Schlagwörter und Modewörter, die das besondere Wesen des Marketings im Internet beschreiben sollen. Der Marketing-Branche mangelt es da nicht an Erfindungsreichtum, was griffige Bezeichnungen für neue Marketing-Konzepte angeht. Ob nun Turbo-Marketing, Cyber-Marketing, Global-Marketing u. ä. Online-Marketing soll hier als der umfassende Begriff für alle Marketing-Aktivitäten in und um das Internet verstanden werden. Allerdings ist die Bedeutung des Internets und des Online-Marketing für das Gesamtmarketing noch sehr unterschiedlich. So wie sich die Mediennutzung in der Gesellschaft in den letzten Jahren geändert hat (steigende Online-Zugänge in den Privathaushalten, boomende Zuwächse auf diversen Tourismusportalen und Websites, etc.), so muss sich auch das Marketing anpassen und weiterentwickeln.
Das explosionsartige Wachstum der Online-Dienste, multimedialer Informationen und interaktiver Technologien, hat das Werbeverhalten der Werbetreibenden und das Kaufverhalten seitens der Konsumenten verändert. Die Werbeunternehmen versuchen ein Stück vom weltweiten Marktplatz zu erhaschen, indem sie sich im Web etablieren. Die Werbetreibenden haben nun ein interaktives Medium entdeckt, mit dem sie einen erfolgreichen, technisch gebildeten und aufgeschlossenen Zielmarkt erreichen. Aber das Internet ist auch ein Medium, das die werbetreibenden Unternehmen dazu führte, traditionelle Marketingbemühungen neu zu überdenken und neue Ansätze für Werbemaßnahmen und Verkaufsförderung zu finden.
Zuallererst bedeutet Online-Marketing echtes Marketingdenken, Kundenorientierung und Nutzenpräsentation im Internet und in zweiter Linie erst HTML, Java, Shoplösungen, Provider- und Serverwahl sowie Technik.
Zusammenfassung der Kapitel
1 FACHLICHE EINFÜHRUNG IN DAS THEMA ONLINE-MARKETING: Dieses Kapitel gibt einen grundlegenden Überblick über die Entwicklung und die Bedeutung des Online-Marketings sowie der technischen Voraussetzungen für Online-Werbung.
2 BESCHREIBUNG DER ARBEITSMETHODIK: Hier wird der methodische Ansatz der Diplomarbeit erläutert, insbesondere die Vorgehensweise bei der Terminologiearbeit, die Abgrenzung der Themenfelder und die Nutzung der Software Multiterm.
3 GRAPHISCHE DARSTELLUNG DES BEGRIFFSSYSTEMS: Dieses Kapitel veranschaulicht die hierarchischen Beziehungen zwischen den erarbeiteten Fachtermini in Form von strukturierten Diagrammen.
4 TERMINOLOGISCHE EINTRÄGE: Den Kern der Arbeit bildet dieser Abschnitt, der 249 Fachbegriffe mit Definitionen und Kontextbeispielen zweisprachig auflistet.
5 ALPHABETISCHER INDEX: Dieser Teil bietet eine strukturierte Übersicht der Termini in den Sprachkombinationen Deutsch-Englisch und Englisch-Deutsch zum schnellen Nachschlagen.
Schlüsselwörter
Online-Marketing, Internet, E-Commerce, Werbebanner, Targeting, Adserver, Mediaplanung, Medialeistung, Begriffssystem, Terminologie, Multimedia, Webdesign, Kampagnenmanagement, Werbung, Zielgruppenbestimmung.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit befasst sich mit der systematischen terminologischen Untersuchung des Fachbereichs Online-Marketing in deutscher und englischer Sprache.
Welche zentralen Themenfelder werden bearbeitet?
Die thematischen Schwerpunkte liegen auf Online-Marketing-Instrumenten, der Mediapraxis, dem strategischen Online-Marketing und den zugrunde liegenden Technologien.
Was ist das primäre Ziel der Forschungsarbeit?
Das Hauptziel ist die Erstellung eines zweisprachigen, hierarchisch gegliederten Begriffssystems, welches mithilfe des Programms "Multiterm" umgesetzt wurde.
Welche wissenschaftliche Methodik wird verwendet?
Die Methodik basiert auf einer systematischen Material- und Informationsbeschaffung aus Fachbüchern und Internetquellen sowie deren Aufbereitung in Form terminologischer Einträge und einer graphischen Begriffssystemstruktur.
Was ist der Inhalt des Hauptteils?
Der Hauptteil gliedert sich in eine fachliche Einführung, die Beschreibung der methodischen Vorgehensweise bei der Terminologieerstellung sowie einen umfangreichen Teil mit terminologischen Einträgen.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Arbeit am besten?
Zu den zentralen Begriffen zählen Online-Marketing, Adserver-Technologie, Mediaplanung, Bannerwerbung und Targeting.
Welche Herausforderungen traten bei der Arbeit auf?
Ein spezifisches Problem war die Abgrenzung von Begriffen wie "Bannerplatzierung" und "Bannerschaltung", die im Englischen oft unter einem Begriff ("banner placement") zusammengefasst werden, sowie die Suche nach englischen Entsprechungen für Begriffe der deutschen Marketingfachsprache.
Welche Rolle spielt die Software Multiterm in dieser Arbeit?
Multiterm '95 Plus diente als zentrales Werkzeug zur Verwaltung und Strukturierung der recherchierten Fachtermini sowie deren Definitionen und Kontextbeispiele.
- Quote paper
- Simone Wollmann (Author), 2004, ONLINE-MARKETING - Eine systematische terminologische Untersuchung Deutsch und Englisch, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/40257
