Der US-amerikanische Systemgastronomiebetrieb Chipotle Mexican Grill integriert CSR in Form seiner Nachhaltigkeitsstrategie bereits in den Unternehmenswerten. Die Philosophie Food with Integrity (F.W.I) steht dabei sowohl für eine ökologische Produktionsweise als auch für die Übernahme von sozialer Verantwortung. Als Vorbild für die glaubwürdige Umsetzung von CSR widmet sich die folgende Arbeit der CSR-Strategie von Chipotle Mexican Grill. Dazu wird zunächst der Begriff CSR abgegrenzt und auf dessen Wirkung eingegangen, weiterhin werden die dazu gängigen Kommunikationsstrategien erläutert. Anschließend sollen die CSR- Aktivitäten von Chipotle Mexican Grill im Kontext von F.W.I vorgestellt werden.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Corporate Social Responsibility
- Abgrenzung und Definition
- Wirkungen und Herausforderungen
- Kommunikationsstrategien
- Chipotle Mexican Grill
- Unternehmensvision
- CSR-Strategie: Food with Integrity
- Responsibly Raising the Bar
- Cultivate a Better World
- Chipotle Careers
- Chipotle Cultivate Foundation
- Ökonomische Wirkung
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Arbeit untersucht die Corporate Social Responsibility (CSR)-Strategie von Chipotle Mexican Grill, einem US-amerikanischen Systemgastronomiebetrieb. Die Arbeit beleuchtet die Bedeutung von CSR und seine Integration in die Unternehmenswerte von Chipotle, insbesondere durch die Nachhaltigkeitsstrategie „Food with Integrity".
- Die Abgrenzung und Definition von CSR
- Die Wirkungen und Herausforderungen von CSR für Unternehmen
- Kommunikationsstrategien für CSR
- Die CSR-Strategie von Chipotle Mexican Grill im Kontext von „Food with Integrity“
- Die ökonomischen Auswirkungen von CSR auf Chipotle
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema CSR ein und stellt die Relevanz von CSR im Kontext globaler Herausforderungen wie Umweltverschmutzung und Klimawandel heraus. Der Fokus liegt auf der wachsenden Bedeutung von CSR im Kontext von Unternehmenskommunikation und Markenreputation.
- Corporate Social Responsibility: Dieses Kapitel beleuchtet die verschiedenen Definitionen und Formen von CSR, analysiert deren Wirkung und erläutert gängige Kommunikationskonzepte im Bereich CSR.
- Chipotle Mexican Grill: Das Kapitel stellt das Unternehmen Chipotle Mexican Grill vor, beleuchtet seine Unternehmensvision und präsentiert seine CSR-Strategie „Food with Integrity“.
Schlüsselwörter
Corporate Social Responsibility, Nachhaltigkeit, Food with Integrity, Chipotle Mexican Grill, Unternehmenswerte, Nachhaltigkeitsstrategie, Kommunikationsstrategien, Markenreputation, Green Washing, ökonomische Wirkung.
- Quote paper
- Maximilian Pinegger (Author), 2016, "CSR beyond the Burrito". Corporate Social Responsibility bei Chipotle Mexican Grill, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/412233
