Kein touristisches Marktsegment wächst so stark und beständig wie der Urlaub auf dem Wasser. Und das nicht erst seit kurzem: innerhalb der letzten zehn Jahre hat ein enormer Strukturwandel in der deutschen Personenschifffahrt stattgefunden, der stetig von sich selbst übertreffenden Zuwachszahlen begleitet war und dessen Ende noch nicht in Sicht ist. Äußerst optimistisch geben sich Branchenexperten und Marktteilnehmer für zukünftige Entwicklungen und wagen positive Wachstumsprognosen um jährlich zehn Prozent bis 2010. Grundlage dafür bilden die überdurchschnittlich guten Ergebnisse der letzten Jahre sowie eine stetig zunehmende Nachfrage auf dem deutschen Markt.
Obwohl der ökonomische Wandlungs- und Wachstumsprozess ebenso positive Effekte auf Fluss- und Binnenschifffahrt und Fährschifffahrt hat und dort enorme Zuwächse innerhalb der letzten Jahre ermöglichte, soll auf den folgenden Seiten dieser Marktanalyse insbesondere das Marktsegment der Hochseekreuzfahrten betrachtet werden.
Miteinbezogen werden Auswirkungen und Konsequenzen des boomenden Kreuzfahrtmarktes auf Infrastruktur, Nachfrage, Produktqualität, Beschäftigung und Sicherheitsfragen vor dem Hintergrund zunehmender Internationalisierung und weltweitem Kampf gegen Terrorismus.
Ein abschließender Ausblick betrachtet mögliche Marktentwicklungen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Grundlagen zur Personenschifffahrt
2.1 Definition
2.1.1 Personenschifffahrt
2.1.2 Reeder
2.1.3 Reederei
2.2 Typologie der Schiffstouristik
2.2.1 Bedarfsschiffsverkehr
2.2.2 Angebotsträger der Kreuzfahrt
2.2.2.1 Die Kreuzfahrtreederei
2.2.2.2 Touristikkonzerne
3 Analyse der Seetouristikangebote in Deutschland
3.1 Marktentwicklung bis 2003
3.1.1 Passagieraufkommen
3.1.2 Umsätze
3.1.3 Durchschnittlicher Reisepreis
3.1.4 Durchschnittliche Tagesrate
3.1.5 Durchschnittliche Reisedauer
3.2 Schiffe
3.2.1 Angebot
3.2.2 Typologisierung
3.3 Seehäfen
3.4 Veranstalter
3.5 Destinationen
3.6 Zielgruppe
4 Positive Trends
4.1 Wachstumsmarkt Kreuzfahrt
4.2 AIDA Cruises – eine Erfolgsstory
4.3 Bedrohung ‚Low Cost Cruise’?
4.4 Deutsche Seehäfen – Innovative Cruise Center
4.5 Touristikkonzerne im Chartergeschäft
4.6 Qualitätssicherung und Sicherheit
4.7 Der eigene Nachwuchs
5 Schlussbetrachtung
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Die Arbeit analysiert die Marktentwicklung der deutschen Personenschifffahrt, insbesondere im Bereich der Hochseekreuzfahrten. Ziel ist es, die Wachstumsfaktoren, die strukturellen Veränderungen sowie die strategischen Reaktionen der Anbieter auf sich wandelnde Marktbedingungen und internationale Trends zu untersuchen.
- Strukturanalyse des deutschen Seetouristikmarktes und seiner Akteure.
- Untersuchung der Marktmechanismen bei Kreuzfahrtveranstaltern.
- Evaluierung der Entwicklung deutscher Seehäfen zu modernen Kreuzfahrtzentren.
- Analyse von Trends wie dem "Low Cost"-Konzept und der strategischen Professionalisierung durch akademische Studiengänge.
- Bewertung der Rolle von Qualitätsmanagement und Sicherheitsstandards.
Auszug aus dem Buch
4.2 AIDA Cruises – eine Erfolgsstory
Was vor zehn Jahren mit der Unterzeichnung des Bauvertrages für das erste AIDA Clubschiff begann, hat sich zu einer Erfolgsstory in der Tourismusbranche entwickelt. Heute nimmt AIDA Cruises mit einem Umsatz von 370 Mio. Euro und jährlich 211.000 Gästen einen Marktanteil von 35 Prozent im Segment der Hochsee-Kreuzfahrten in Anspruch und damit die deutsche Marktführerschaft nach Umsatz und Passagieren. Europaweit liegt sie mit acht Prozent bereits unter den TOP 5.
„Am Anfang stand die Idee vom Urlaub auf See jenseits der klassischen Kreuzfahrt, ganz ohne Traditionen und Konventionen.“ Das war 1996 ein Novum auf dem deutschen Markt welches mit bestehenden Kreuzfahrt-Klischees zu brechen versprach. Fun-Cruising statt Smoking und Fliege – komplett in deutscher Sprache. Durch innovative Schiffkonzepte sowie eine familienfreundliche Bordprogrammmischung aus Entertainment, Edutainment, Animation und Events, entstand eine neue Nachfrage (Altersdurchschnitt: 42 Jahre), die AIDA Cruises mittlerweile mit vier Clubschiffen der Premium-Klasse zu befriedigen versucht. Die Auslastung liegt durchschnittlich über 90 Prozent bei einem guten Yield, so dass die Flotte mit den lächelnden Lippen auf dem Schiffsbug bis 2009 im Rahmen des Projektes AIDA SPHINX auf insgesamt sechs AIDA-Kreuzer aufgestockt werden soll. Eine Summe von 630 Millionen Euro ist für den Auftrag an die Meyer-Werft in Papenburg veranschlagt worden und soll die geplante Kapazitätserweiterung um 75 Prozent bis zum Jahre 2010 sicherstellen. Keine Frage, dass die Seegiganten alle nach höchsten internationalen Qualitäts-, Umwelt- und Sicherheitsstandards gebaut und betrieben werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung beleuchtet den enormen Strukturwandel und das beständige Wachstum der deutschen Personenschifffahrt trotz globaler Krisen.
2 Grundlagen zur Personenschifffahrt: In diesem Kapitel werden grundlegende Begriffsdefinitionen wie Reeder und Reederei geklärt sowie die Systematik der Schiffstouristik erläutert.
3 Analyse der Seetouristikangebote in Deutschland: Es erfolgt eine detaillierte Auswertung der Marktentwicklung bis 2003, unterteilt in Kennzahlen wie Passagieraufkommen, Umsätze und die Struktur der Seehäfen und Veranstalter.
4 Positive Trends: Dieses Kapitel behandelt Erfolgsfaktoren wie das AIDA-Konzept, den Innovationsdruck bei Seehäfen und die Bedeutung von Qualitätssicherung sowie Nachwuchsförderung.
5 Schlussbetrachtung: Das Fazit fasst das Potenzial des Marktes zusammen und prognostiziert die Notwendigkeit einer stärkeren Markenprofilierung in einem sich sättigenden Markt.
Schlüsselwörter
Personenschifffahrt, Hochseekreuzfahrten, AIDA Cruises, Marktanalyse, Tourismusbranche, Kreuzfahrtreederei, Seehäfen, Touristikkonzerne, Yield Management, Kreuzfahrtmarkt, Seetouristik, Passagieraufkommen, Qualitätsmanagement, Low Cost Cruise, Cruise Industry Management.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die aktuelle Marktlage und die Wachstumsfaktoren der deutschen Personenschifffahrt mit einem klaren Schwerpunkt auf dem Segment der Hochseekreuzfahrten.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Zu den zentralen Themen zählen die Marktentwicklung, die Rolle der Kreuzfahrtreedereien, die Bedeutung der deutschen Seehäfen sowie aktuelle Trends wie das "Fun-Cruising" und die Professionalisierung der Branche.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, aufzuzeigen, wie sich der deutsche Kreuzfahrtmarkt trotz wirtschaftlicher Herausforderungen behauptet hat und welche strategischen Konzepte (wie Innovation und Qualität) dabei eine tragende Rolle spielen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es handelt sich um eine fundierte Marktanalyse auf Basis vorhandener Branchenstudien (z. B. DRV-Studien), Fachpublikationen und statistischen Daten.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in die Definition der Grundlagen, eine detaillierte Analyse der Kennzahlen bis 2003, die Untersuchung der Angebotsstrukturen (Häfen, Veranstalter) und eine Diskussion aktueller Trends und Herausforderungen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die wichtigsten Schlagworte sind Personenschifffahrt, Hochseekreuzfahrten, Marktdurchdringung, AIDA Cruises, Yield Management und touristische Infrastruktur.
Welche Rolle spielt AIDA Cruises für den Markt?
AIDA Cruises wird als Marktführer hervorgehoben, der durch ein innovatives Konzept (Fun-Cruising) maßgeblich zur Erschließung neuer, jüngerer Zielgruppen beigetragen hat.
Wie reagieren die Seehäfen auf das Wachstum?
Die Seehäfen investieren massiv in moderne Cruise Center und Sicherheitsinfrastrukturen, um den steigenden Passagierzahlen gerecht zu werden und als Turn-Around-Häfen wettbewerbsfähig zu bleiben.
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- Carina Weigel (Author), 2005, Personenschifffahrt im Aufwind. Eine Marktanalyse für den deutschen Markt, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/41444
