Gegenstand dieser Masterarbeit ist das Influencer Marketing auf YouTube und die Akzeptanz der Zuschauer gegenüber Produktplatzierungen. Dafür werden zunächst die theoretischen Themenfelder Empfehlungsmarketing, Kaufverhalten und Meinungsführerschaft vorgestellt. Der Einsatz des Influencer Marketing wird betrachtet und der aktuelle Forschungsstand zusammengefasst.
Daraus werden Faktoren für den gewinnbringenden Einsatz von Influencer Marketing abgeleitet. Die Plattform YouTube wird vorgestellt und das Thema Produktplatzierungen beschrieben. Insbesondere der rechtliche Aspekt wird in diesem Zusammenhang betrachtet und in einer Videoanalyse angewendet. Abschließend wird der theoretische Teil dieser Arbeit durch die Problematiken und aktuellen Herausforderungen im Influencer Marketing konkretisiert und über die Forderungen und Diskussionen zu diesem Thema die Forschungsfragen der Studie abgeleitet.
Die empirische Untersuchung basiert auf einem dreistufigen Modell. Zunächst werden die Zuschauer in einer Umfrage zu ihrem Meinungsbild befragt. Die Ergebnisse zeigen, dass eine kritische Einstellung gegenüber Produktplatzierungen in YouTube-Videos vorherrscht. Daraufhin werden in Experteninterviews die Meinungen sowie Empfehlungen von Unternehmen, Agentur und Influencern eingeholt. Abschließend wurden zwei Teilnehmer aus der Umfrage für eine tiefergehende Bewertung interviewt.
Die Ergebnisse zeigten auf, dass eine Professionalisierung der Branche stattfinden muss, um die sinkende Akzeptanz der Zuschauer umzukehren. Insbesondere die Themen Authentizität und Glaubwürdigkeit müssen für einen erfolgreichen Einsatz des Influencer Marketings gewährleistet sein.
Durch die qualitativen Analysen in Verbindung mit den Erkenntnissen der Umfrage, entstanden Handlungsempfehlungen, die über die Auswahl, Ansprache, Kooperation, Kampagnen- und Videogestaltung, Professionalisierung und den Influencer Relations, zu einer Verbesserung der aufgezeigten Problematiken im Bereich Influencer Marketing beisteuern sollen.
Inhaltsverzeichnis
- Herausforderungen im aktuellen Marketing
- Bedeutung des Influencer Marketings in der heutigen Zeit
- Zielsetzung der Arbeit
- Aufbau der Arbeit
- Begriffsdefinition, Entstehung und Hintergrund von Influencer Marketing
- Definition und Entstehung des Begriffs Influencer
- Definition Influencer Marketing
- Konzepte hinter Influencer Marketing
- Empfehlungsmarketing
- Word-of-Mouth (WOM)
- Das Kaufverhalten unter Einbeziehung sozialer Medien
- Meinungsführerschaft
- Einsatz von Influencer Marketing und aktueller Forschungsstand
- Derzeitige Einsatzfelder für Influencer Marketing
- Zusammenarbeit mit Influencern
- Identifizierung und Ansprache von Influencern
- Analysetools
- Self-Service-Plattformen und Marktplätze
- Zusammenfassende Betrachtung und kritische Auseinandersetzung mit den Studien
- Faktoren für den gewinnbringenden Einsatz von Influencer Marketing
- Auswahl des passenden Influencers
- Authentizität bewahren
- Interaktionsrate beachten
- Die richtige Ansprache
- Nachhaltigkeit fördern
- Die Plattform YouTube
- Gründe für YouTube
- Das Geschäftsmodell von YouTube
- Werbung auf YouTube
- Private Produzenten
- Case 1 Maren Wolf
- Case 2 Snukieful
- Markenkanäle
- Produktplatzierungen
- Begriffsdefinition und -abgrenzung
- Formen und Wirksamkeit von Produktplatzierung auf YouTube
- On-Set Placement (Stilles Placement)
- Creative Placement
- Rechtliche Aspekte der Produktplatzierungen
- Anwendung auf Cases durch Videoanalyse
- Case 1 Maren Wolf
- Case 2 Snukieful
- Problematik und aktuelle Herausforderungen im Influencer Marketing
- Herausforderungen für Unternehmen im Influencer Marketing
- Erhöhter Einsatz von Influencer Marketing
- Verlust der Glaubwürdigkeit und Authentizität
- Preisgestaltung und Intransparenz
- Aktuelle Forderungen und Diskussionen im Bereich Produktplatzierungen
- Studie zur Steigerung der Akzeptanz von Influencer Marketing
- Zielsetzung der Umfrage
- Methodik und Konzeption
- Pretest und Durchführung der Umfrage
- Auswertung der Umfrage
- Demografische Angaben
- Mediennutzung
- Produktplatzierung
- Identifikation
- Glaubwürdigkeit und Authentizität
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Masterarbeit befasst sich mit dem Influencer Marketing auf YouTube und der Akzeptanz der Zuschauer gegenüber Produktplatzierungen. Die Arbeit untersucht die theoretischen Grundlagen des Empfehlungsmarketings, des Kaufverhaltens und der Meinungsführerschaft, um den Einsatz des Influencer Marketings zu analysieren und den aktuellen Forschungsstand zusammenzufassen. Die Arbeit untersucht die Plattform YouTube und die rechtlichen Aspekte von Produktplatzierungen im Detail. Schließlich leitet die Arbeit Forschungsfragen aus den Herausforderungen und aktuellen Debatten im Influencer Marketing ab.
- Analyse der Akzeptanz von Produktplatzierungen in YouTube-Videos
- Untersuchung der Herausforderungen und Chancen des Influencer Marketings
- Entwicklung von Handlungsempfehlungen zur Steigerung der Akzeptanz
- Bewertung der Rolle von Authentizität und Glaubwürdigkeit im Influencer Marketing
- Analyse der Plattform YouTube und ihrer Bedeutung für das Influencer Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Die Arbeit beginnt mit einer Einführung in die Herausforderungen des aktuellen Marketings und erläutert die Bedeutung des Influencer Marketings in der heutigen Zeit. Das zweite Kapitel definiert den Begriff Influencer und Influencer Marketing, und beleuchtet die zugrundeliegenden Konzepte, wie Empfehlungsmarketing, Word-of-Mouth und das Kaufverhalten unter Einbeziehung sozialer Medien. Das dritte Kapitel analysiert den Einsatz von Influencer Marketing und den aktuellen Forschungsstand, wobei es verschiedene Einsatzfelder, die Zusammenarbeit mit Influencern, Methoden zur Identifizierung und Ansprache von Influencern sowie die Bedeutung von Authentizität und Glaubwürdigkeit beleuchtet. Das vierte Kapitel konzentriert sich auf die Plattform YouTube, ihre Funktionsweise und die verschiedenen Formen der Werbung, die dort eingesetzt werden. Das fünfte Kapitel beschäftigt sich mit Produktplatzierungen auf YouTube, beleuchtet deren Formen, Wirksamkeit und rechtliche Aspekte. Es werden auch konkrete Fälle von Produktplatzierungen analysiert. Das sechste Kapitel behandelt die Problematik und aktuelle Herausforderungen im Influencer Marketing, wie den erhöhten Einsatz von Influencer Marketing, den Verlust an Glaubwürdigkeit und Authentizität sowie die Preisgestaltung und Intransparenz. Das siebte Kapitel präsentiert eine Studie zur Steigerung der Akzeptanz von Influencer Marketing, die eine Umfrage unter Zuschauern sowie Experteninterviews umfasst.
Schlüsselwörter
Die Arbeit befasst sich mit den Themen Influencer Marketing, Produktplatzierungen, Empfehlungsmarketing, Akzeptanz, YouTube, Kennzeichnung, Kennzeichnungspflicht und Handlungsempfehlungen. Die Arbeit untersucht die Herausforderungen und Chancen des Influencer Marketings, die Rolle von Authentizität und Glaubwürdigkeit sowie die Bedeutung der Plattform YouTube für das Influencer Marketing.
- Arbeit zitieren
- Olga Nohles (Autor:in), 2017, Influencer Marketing auf YouTube, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/416019
