Die großen Probleme dieses Jahrhunderts sind vorallem Umwelt- und Sozialprobleme. Weltweit werden Ressourcen knapp, es wird Raubbau an der Natur begangen und die soziale Lage vieler Menschen wird immer prekärer. Die Nationalstaaten scheinen diese globalen Probleme zunehmend nicht bewältigen zu können. Deshalb wächst der Druck auf multinationale Unternehmen. Sie stehen zunehmend in der Verantwortung. Das Thema der unternehmerischen Sozialverantwortung, oftmals bekannter unter dem englischen Begriff "Corporate Social Responsibility" gewinnt daher an Bedeutung. Aber nicht nur Unternehmen können gesellschaftliche Verantwortung übernehmen, sondern auch andere Organisationen wie z. B. Fussballvereine. Der Fussball ist die weltweit populärste Sportart und hat einen immensen Einfluss auf die Menschen. Doch inwiefern ist der Fussball in der Lage der Gesellschaft etwas zurückzugeben? Dieser Frage soll in folgender Arbeit mit dem Thema "CSR im Vergleich: Wirtschaftsunternehmen vs. Profifussballverein" nachgegangen werden.
Es soll dabei vorallem darum gehen, inwiefern sich ein Profifussballverein hinlänglich seiner CSR-Aktivitäten von einem Wirtschaftsunternehmen unterscheidet. Dazu werden zunächst die theoretischen Grundlagen zum Thema CSR geschaffen. Es werden Antworten gegeben auf die Fragen hin was CSR genau ist, was die Gründe für CSR sind, welche CSR-Ansätze es gibt und was kritisch an CSR zu sehen ist. Im Anschluss an diese theoretischen Grundlagen soll in einem evaluativen Teil CSR in Wirtschaftsunternehmen mit CSR in Fussball-vereinen verglichen und kritisch gewürdigt werden. Wir werden dabei sehen, dass Fussballvereine trotz der zunehmenden Kommerzialisierung des Profifussballs keine "gewöhnlichen" Wirtschaftsunternehmen sind.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Theoretische Grundlagen von CSR
2.1 Was ist CSR?
2.2 Gründe für CSR
2.2.1 Strategische CSR
2.2.2 Normative CSR
2.3 CSR-Ansätze
2.4 Kritik an CSR
3 CSR im Vergleich: Wirtschaftsunternehmen vs. Fussballverein
3.1 CSR in Wirtschaftsunternehmen
3.2 CSR in Fussballvereinen
3.3 Kritische Würdigung des Vergleichs
4 Zusammenfassung und Ausblick
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Arbeit untersucht die Relevanz und Ausgestaltung von Corporate Social Responsibility (CSR) in der Wirtschaft im Vergleich zu deutschen Profifussballvereinen, um zu klären, inwiefern sich Fußballvereine in ihrer sozialen Verantwortung von klassischen Unternehmen unterscheiden.
- Definition und theoretische Grundlagen von CSR
- Strategische und normative Ansätze der unternehmerischen Sozialverantwortung
- Analyse der CSR-Praxis bei Wirtschaftsunternehmen (Beispiele wie Bayer, BASF, Nestlé)
- Umsetzung von CSR im deutschen Profifußball (Beispiele wie HSV, Werder Bremen)
- Gegenüberstellung von wirtschaftlicher und sozialer Wertschöpfung in beiden Bereichen
Auszug aus dem Buch
3.1 CSR in Wirtschaftsunternehmen
Nachdem nun die theoretischen Grundlagen von CSR ausführlich behandelt wurden, sollen im folgenden Abschnitt die drei CSR Ansätze aus Abschnitt 2.3 konkret auf die Unternehmenspraxis bezogen werden. Vorab ist zu sagen, dass CSR für deutsche Unternehmen immer wichtiger wird.
Im europäischen Vergleich sind die DAX 30 Unternehmen sogar führend in Sachen CSR. Unternehmen wie Bayer, BMW oder BASF gehören dem "Good Company Ranking 2013" zu Folge zu den Spitzenreitern in Sachen CSR. Der erste Ansatz, die CSR-Pyramide nach Carroll, findet sich mittlerweile in den meisten Großunternehmen hierzulande umgesetzt. Zwar ist meist nie von der CSR-Pyramide nach Carroll die Rede, doch ist diese bei genauerem Hinsehen meist implizit umgesetzt. Konkret auf die CSR-Pyramide bezogen, bedeutet das, dass diese Unternehmen natürlich primär ihrer Geschäftstätigkeit nachgehen, um Gewinne zu erzielen und dass sie sich an die Gesetze in Deutschland halten. Der ethischen Verantwortungsebene werden diese Unternehmen beispielsweise durch die freiwillige Einhaltung des Deutschen Corporate Governance Kodex gerecht. Dieser möchte die in Deutschland geltenden Regeln für die Unternehmensleitung transparenter machen und einen Rahmen von Normen und Werten für eine gute und verantwortungsvolle Unternehmensführung vorgeben.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die globalen Umwelt- und Sozialprobleme ein und leitet daraus die Relevanz von CSR für Unternehmen sowie Profifussballvereine ab.
2 Theoretische Grundlagen von CSR: Dieses Kapitel erläutert den Begriff CSR, diskutiert strategische und normative Begründungen sowie etablierte wissenschaftliche Ansätze und Kritikpunkte.
3 CSR im Vergleich: Wirtschaftsunternehmen vs. Fussballverein: Hier erfolgt eine praktische Anwendung der CSR-Konzepte auf Wirtschaftsunternehmen und Profifussballvereine sowie eine kritische Gegenüberstellung.
4 Zusammenfassung und Ausblick: Dieses Kapitel fasst die zentralen Ergebnisse zusammen und unterstreicht die Rolle des Profifussballs als Symbiose aus wirtschaftlicher und sozialer Wertschöpfung.
Schlüsselwörter
Corporate Social Responsibility, CSR, Wirtschaftsunternehmen, Profifussball, Stakeholder, Shareholder, Nachhaltigkeit, Shared Value, CSR-Pyramide, gesellschaftliche Verantwortung, Sportmanagement, soziale Wertschöpfung, Unternehmensführung, Deutscher Corporate Governance Kodex, Hamburger Weg
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht und vergleicht das Konzept der unternehmerischen Sozialverantwortung (CSR) bei klassischen Wirtschaftsunternehmen und deutschen Profifussballvereinen.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die Themen umfassen CSR-Definitionen, strategische und normative Ansätze, die praktische Umsetzung in DAX-Konzernen sowie die spezifische Rolle und Herausforderungen von Fußballvereinen in diesem Bereich.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, herauszuarbeiten, ob sich ein Profifussballverein in seiner CSR-Praxis signifikant von einem Wirtschaftsunternehmen unterscheidet und inwiefern der Fußball eine besondere gesellschaftliche Verantwortung wahrnimmt.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer literaturbasierten, theoretischen Fundierung des CSR-Begriffs und einer evaluativen Analyse, bei der CSR-Konzepte auf Unternehmensbeispiele sowie Fallbeispiele aus dem Profifußball übertragen werden.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert erst die theoretischen Grundlagen (Modelle wie Carroll, Porter/Kramer, Freeman) und bewertet anschließend die praktische Umsetzung von CSR in der Wirtschaft und im deutschen Profifußball.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit ist geprägt durch Begriffe wie CSR, Stakeholdermanagement, Shared Value, Profifussball, Nachhaltigkeit und soziale Wertschöpfung.
Warum wird der Profifussball als "Symbiose" bezeichnet?
Der Autor argumentiert, dass Fußballvereine weder reine Hilfsorganisationen noch klassische Wirtschaftsunternehmen sind, sondern eine simultane wirtschaftliche und soziale Wertschöpfung betreiben.
Welche Rolle spielt die Rechtsform für CSR im Fußball?
Die Rechtsform (z.B. eingetragener Verein vs. Kapitalgesellschaft) bestimmt, ob eine Gewinnerzielungsabsicht besteht, was die strategische Ausrichtung der CSR-Aktivitäten maßgeblich beeinflusst.
Warum ist der "Hamburger Weg" ein relevantes Fallbeispiel?
Der "Hamburger Weg" dient als exemplarisches Modell für ein lokales Cluster, das sportlichen Erfolg mit wirtschaftlicher Stärke und gesellschaftlichem Engagement erfolgreich verbindet.
- Citar trabajo
- Yves Mahler (Autor), 2014, Corporate Social Responsibility im Vergleich. Wirtschaftsunternehmen vs. Profifussballverein, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/417252
