Die Hauptzielgruppe des betrachteten Discount-Studios (Discount-Fit Dortmund) besteht aus Personen, welche ein eher geringes Einkommen haben bzw. nicht viel Geld für ein Fitness-Studio ausgeben möchten. Das Konzept des Studios ist speziell auf eine jüngere Zielgruppe (18-40 Jahre) ausgerichtet. Des Weiteren sollen hauptsächlich Personen angesprochen werden, die schon Trainingserfahrung haben oder weniger Wert auf intensive Betreuung legen.
Inhaltsverzeichnis
- MARKTBESCHREIBUNG/-ANALYSE
- Allgemeine Informationen zum Discount-Fit Dortmund
- Lage und Standort des Unternehmens
- Bestimmung von zwei Marktgebieten
- Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotenzials
- Wettbewerberanalyse
- MARKETINGPLANUNG
- Budgetplanung
- Kommunikationspolitik
- Ziel der Kampagne
- Inhalt der Kampagne
- Zeitliche Organisation der Kampagne
- Möglichkeit der Erfolgskontrolle der Kampagne
- Werbeplanung
- Kostenkalkulation/Budgetvergleich bei der Werbeplanung
- Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
- ABSCHLUSSSTATEMENT
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Hausarbeit analysiert die Marktbedingungen und entwickelt einen Marketingplan für ein Discount-Fitnessstudio in Dortmund. Ziel ist es, das Marktpotenzial zu ermitteln und eine effektive Kommunikationsstrategie zu konzipieren, um die Zielgruppe zu erreichen und Mitglieder zu gewinnen.
- Marktbeschreibung und -analyse des Discount-Fitness-Segments in Dortmund
- Definition der Zielgruppe und deren Bedürfnisse
- Analyse des lokalen Wettbewerbs
- Entwicklung eines Marketingplans mit Budgetplanung und Kommunikationsstrategie
- Abschätzung des Marktpotenzials
Zusammenfassung der Kapitel
Marktbeschreibung/-analyse: Dieses Kapitel liefert detaillierte Informationen zum Discount-Fitnessstudio "Discount-Fit Dortmund", einschließlich der Zielgruppe (junge Erwachsene mit geringem Einkommen und vorhandener Trainingserfahrung), der Öffnungszeiten, der angebotenen Leistungen (Gerätetraining, Kurse, Wellnessbereich) und des einzigartigen Preis-Leistungs-Verhältnisses im Discountsegment. Es beschreibt den Standort in der Dortmunder Innenstadt-Nord, seine Erreichbarkeit und die strategische Wahl aufgrund soziodemografischer Faktoren wie niedrigerem Durchschnittseinkommen und höherer Arbeitslosenquote in diesem Bereich. Die geografische Lage wird mit zwei Marktgebieten visualisiert, die mit der Zeit-Distanz-Methode bestimmt wurden und die wichtigsten Wettbewerber miteinbeziehen.
Marketingplanung: Dieses Kapitel konzentriert sich auf die strategische Planung der Marketingaktivitäten für das Fitnessstudio. Es umfasst die Budgetplanung, die Definition der Kommunikationsziele und -inhalte, die zeitliche Planung der Marketingkampagne und die Möglichkeiten der Erfolgskontrolle. Ein wesentlicher Aspekt ist die Werbeplanung, die Kostenkalkulation und der Vergleich verschiedener Werbemöglichkeiten. Schließlich wird auf mögliche Synergieeffekte im Rahmen der gesamten Kommunikationsstrategie eingegangen.
Schlüsselwörter
Discount-Fitnessstudio, Dortmund, Marktbeschreibung, Marktpotenzial, Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse, Marketingplan, Kommunikationsstrategie, Budgetplanung, Werbeplanung.
Häufig gestellte Fragen (FAQ) zur Hausarbeit: Marketingplan für ein Discount-Fitnessstudio in Dortmund
Was ist der Gegenstand dieser Hausarbeit?
Die Hausarbeit analysiert die Marktbedingungen und entwickelt einen Marketingplan für ein fiktives Discount-Fitnessstudio namens "Discount-Fit Dortmund". Sie untersucht das Marktpotenzial und konzipiert eine effektive Kommunikationsstrategie zur Mitgliedergewinnung.
Welche Themen werden in der Hausarbeit behandelt?
Die Arbeit umfasst eine detaillierte Marktbeschreibung und -analyse des Discount-Fitness-Segments in Dortmund, die Definition der Zielgruppe und deren Bedürfnisse, eine Wettbewerbsanalyse, die Entwicklung eines Marketingplans mit Budgetplanung und Kommunikationsstrategie sowie eine Abschätzung des Marktpotenzials. Der Marketingplan beinhaltet die Kommunikationspolitik (Zielsetzung, Inhalt, zeitliche Organisation, Erfolgskontrolle), Werbeplanung und Kostenkalkulation.
Wie wird der Markt analysiert?
Die Marktbeschreibung beinhaltet allgemeine Informationen über das Fitnessstudio, seinen Standort in Dortmund-Innenstadt-Nord und die Begründung dieser Standortwahl aufgrund soziodemografischer Faktoren. Zwei Marktgebiete werden mithilfe der Zeit-Distanz-Methode bestimmt und die wichtigsten Wettbewerber analysiert. Die Analyse umfasst auch eine Makroumfeldanalyse und die Abschätzung des Marktpotenzials.
Wer ist die Zielgruppe des Discount-Fitnessstudios?
Die Zielgruppe besteht aus jungen Erwachsenen mit geringem Einkommen und bereits vorhandener Trainingserfahrung.
Welche Aspekte umfasst der Marketingplan?
Der Marketingplan beinhaltet eine detaillierte Budgetplanung, die Definition der Kommunikationsziele und -inhalte, die zeitliche Planung der Marketingkampagne und die Möglichkeiten zur Erfolgskontrolle. Es wird eine Werbeplanung mit Kostenkalkulation und ein Vergleich verschiedener Werbemöglichkeiten durchgeführt. Die Arbeit untersucht zudem mögliche Synergieeffekte innerhalb der Kommunikationsstrategie.
Welche Schlüsselwörter beschreiben die Hausarbeit?
Schlüsselwörter sind: Discount-Fitnessstudio, Dortmund, Marktbeschreibung, Marktpotenzial, Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse, Marketingplan, Kommunikationsstrategie, Budgetplanung, Werbeplanung.
Welche Kapitel beinhaltet die Hausarbeit?
Die Hausarbeit gliedert sich in die Kapitel Marktbeschreibung/-analyse und Marketingplanung, gefolgt von einem abschließenden Statement. Die Marktbeschreibung beinhaltet detaillierte Informationen zum Studio, Standortanalyse und Wettbewerberanalyse. Die Marketingplanung umfasst Budgetplanung, Kommunikationspolitik (inkl. Werbeplanung und Kostenkalkulation) und die Betrachtung von Synergieeffekten.
Welche Methoden werden in der Arbeit verwendet?
Die Arbeit verwendet Methoden der Marktforschung, wie z.B. die Zeit-Distanz-Methode zur Bestimmung von Marktgebieten und die Analyse soziodemografischer Daten zur Bestimmung der Zielgruppe. Im Marketingplan werden Methoden der Budgetplanung und der Kommunikationsstrategie eingesetzt.
- Arbeit zitieren
- Jonas Bader (Autor:in), 2017, Fitness Studio im Discount Segment. Eine Marktanalyse, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/418199
