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Case Study - Österreichische Credit Verein AG

Title: Case Study - Österreichische Credit Verein AG

Research Paper (undergraduate) , 2003 , 29 Pages , Grade: Sehr Gut

Autor:in: Markus Slamanig (Author)

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing
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Summary Excerpt Details

Hinsichtlich des Mediaplans kommen drei Medien zum Einsatz. Zum einen soll durch eine Plakatwerbung eine allgemeine, über alle Zielgruppen gestreute Imageprofilierung erfolgen. Zum anderen wird durch die Printmedien (Kronen Zeitung und Der Standard) differenzierter auf die Bedürfnisse der Zielgruppen eingegangen, um somit der Forderung nach Erklärung und Wissensstandverbesserung nachzukommen.
Die daraus resultierenden Kosten der Werbekampagne belaufen sich auf € 246.515,63; also befinden wir uns innerhalb des veranschlagten Budgets von € 250.000,--.
Aufbauend auf der werblichen Positionierungsstrategie, die sich als eine kombinierte Strategie klassifizieren lässt (also Information und Emotion) sind sämtliche kommunikativen Inhalte in der Art und Weise zu formulieren, dass jeweils Kompetenz, Sicherheit und Individualität die wesentlichsten Argumente darstellen.

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Inhaltsverzeichnis

  • Executive Summary
  • Ausgangssituation
  • Ausgewählte Analyseaspekte
    • Die privaten Vorsorgemöglichkeiten – ein Überblick
    • Marktanalyse
    • Konkurrenzanalyse
  • Strategische Vorentscheidungen
    • Zielgruppendefinition
    • Strategische Integration
      • Selbstverständnis der Credit Verein AG
      • Erwartungshaltungen der Anspruchsgruppen
    • Werbliche Positionierungsstrategie
    • Copy Strategie
  • Operative Umsetzung des Mediaplans
    • Gewichtung der Zielpersonen
    • Mediaselektion
      • Medien zur Imageprofilierung
      • Medien zur Erhöhung des Wissensstandes
    • Interne Kommunikationsmaßnahmen
    • Ansätze zur Integration

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Fallstudie befasst sich mit der Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes für die Credit Verein AG im Bereich der privaten Altersvorsorge. Das Ziel ist es, eine Imagekampagne für den österreichischen Markt zu konzipieren, die sowohl die Leistungsfähigkeit als auch die Vertrauenswürdigkeit des Unternehmens hervorhebt. Die Studie berücksichtigt dabei den österreichischen Markt, einen Zeitrahmen von Oktober bis Dezember 2003 sowie ein Budget von € 250.000,--.

  • Analyse der aktuellen Situation der privaten Altersvorsorge in Österreich
  • Definition der Zielgruppe und deren Erwartungen
  • Entwicklung einer strategischen Positionierungsstrategie
  • Gestaltung eines Mediaplans zur Imageprofilierung und Wissensvermittlung
  • Integration der Kommunikationsmaßnahmen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Studie beginnt mit einer Analyse der aktuellen Situation der privaten Altersvorsorge in Österreich, wobei die verschiedenen Produktangebote, wie klassische Lebensversicherungen, staatlich geförderte Zukunftsvorsorge und Rentenversicherungen, sowie deren Bedeutung für die Konsumenten beleuchtet werden. Anschließend wird die Marktsituation und die Wettbewerbslandschaft analysiert, um die Herausforderungen für die Credit Verein AG im Bereich der privaten Altersvorsorge zu identifizieren.

Im weiteren Verlauf der Studie wird die Zielgruppe der Kampagne definiert und deren Erwartungen an die Credit Verein AG im Hinblick auf die private Altersvorsorge beleuchtet. Basierend auf dieser Analyse wird eine werbliche Positionierungsstrategie entwickelt, die sowohl informative als auch emotionale Elemente berücksichtigt. Im letzten Schritt wird ein Mediaplan entworfen, der die unterschiedlichen Bedürfnisse der Zielgruppe berücksichtigt und die Auswahl der geeigneten Medien für die Imageprofilierung und die Wissensvermittlung beinhaltet.

Schlüsselwörter

Private Altersvorsorge, Kommunikationskonzept, Imagekampagne, Zielgruppendefinition, Mediaplanung, Werbliche Positionierungsstrategie, Credit Verein AG, Österreich, Leistungsfähigkeit, Vertrauenswürdigkeit, Wissensvermittlung.

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Details

Title
Case Study - Österreichische Credit Verein AG
College
Klagenfurt University  (Marketing und Internationales Management)
Grade
Sehr Gut
Author
Markus Slamanig (Author)
Publication Year
2003
Pages
29
Catalog Number
V41900
ISBN (eBook)
9783638400640
ISBN (Book)
9783640429189
Language
German
Tags
Case Study Credit Verein
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Markus Slamanig (Author), 2003, Case Study - Österreichische Credit Verein AG, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/41900
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