Diese Arbeit befasst sich mit der Marke Maybelline und stellt dar, mit welchen Mitteln sich Maybelline vermarktet und im Markt positioniert. Bei der Projektarbeit wird auf unterschiedliche Bereiche eingegangen, darunter die Unternehmensgeschichte Maybellines, und die Funktion einer Marke, um näher zu erläutern, wofür eine Marke eigentlich nützlich ist und warum es wichtig ist, ein starkes Markenimage aufzubauen. Weiterhin wird die Markenpositionierung und – bedeutung von Maybelline erläutert, indem untersucht wird, inwiefern sich die Marke am Markt positioniert und welche Bedeutung Maybelline zukommt. Ein weiterer Teil der Projektarbeit wird sein, wie und über welche Medienkanäle Maybelline mit seinen Anspruchs- und Zielgruppen kommuniziert. Die Einordnung in ein Markenmodell gibt Aufschluss darüber, wie sich die Marke Maybelline sieht und sich nach außen hin preisgibt.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Die Marke Maybelline im Überblick
- Was ist Maybelline?
- Die Unternehmensgeschichte von Maybelline
- Die Funktion einer Marke
- Markenpositionierung
- Bedeutung
- Markenmodell
- Markenkommunikation
- Markenkommunikation Maybelline New York
- Sponsoring und Eventmarketing
- Content Marketing
- Produktwerbung – POS (Point of Sale)
- Website
- TV-Auftritt
- Social Media
- YouTube
- Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Projektarbeit analysiert die Marke Maybelline und beleuchtet ihre Marketingstrategien, Positionierung und Bedeutung im Kosmetikmarkt. Dabei werden die Unternehmensgeschichte, die Funktion einer Marke, die Markenpositionierung und -bedeutung, sowie die Kommunikationskanäle und -strategien von Maybelline untersucht.
- Die Markenpositionierung und -strategie von Maybelline
- Die Bedeutung und Rolle von Maybelline im Kosmetikmarkt
- Die verschiedenen Kommunikationskanäle und -strategien, die Maybelline nutzt
- Die Rolle von Sponsoring und Eventmarketing in der Markenkommunikation von Maybelline
- Die Bedeutung von Social Media für die Markenkommunikation von Maybelline
Zusammenfassung der Kapitel
- Einleitung: Die Einleitung stellt die Relevanz von Marken im Kosmetikmarkt dar und beleuchtet die Herausforderung, sich von anderen Marken abzuheben.
- Die Marke Maybelline im Überblick: Dieses Kapitel bietet einen Überblick über die Marke Maybelline, ihre Geschichte, Produktpalette und Positionierung im L'Oréal-Konzern.
- Markenpositionierung: Dieses Kapitel analysiert die Markenpositionierung von Maybelline und beleuchtet ihre Markenstrategie, die Kommunikation ihres Standpunkts und die Faktoren, die zu ihrem Erfolg beitragen.
- Markenkommunikation: Dieses Kapitel erläutert die Bedeutung der Markenkommunikation im Allgemeinen und die Ziele, die mit ihr erreicht werden können.
- Markenkommunikation Maybelline New York: Dieses Kapitel behandelt die verschiedenen Kommunikationskanäle, die Maybelline nutzt, darunter Sponsoring, Eventmarketing, Content Marketing, POS-Marketing, Website, TV-Auftritt und Social Media.
Schlüsselwörter
Die Projektarbeit beschäftigt sich mit den Themen der Markenanalyse, Markenpositionierung, Markenkommunikation und Social Media Marketing. Dabei stehen die Marke Maybelline, der Kosmetikmarkt, Sponsoring, Eventmarketing, Content Marketing und die Nutzung von Plattformen wie YouTube, Facebook und Instagram im Fokus.
- Arbeit zitieren
- Julia Thoma (Autor:in), Carla Wilke (Autor:in), Natalie Müller (Autor:in), 2017, Marken-Analyse der Marke Maybelline New York, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/419037
