Diese Arbeit befasst sich mit der Marke Maybelline und stellt dar, mit welchen Mitteln sich Maybelline vermarktet und im Markt positioniert. Bei der Projektarbeit wird auf unterschiedliche Bereiche eingegangen, darunter die Unternehmensgeschichte Maybellines, und die Funktion einer Marke, um näher zu erläutern, wofür eine Marke eigentlich nützlich ist und warum es wichtig ist, ein starkes Markenimage aufzubauen. Weiterhin wird die Markenpositionierung und – bedeutung von Maybelline erläutert, indem untersucht wird, inwiefern sich die Marke am Markt positioniert und welche Bedeutung Maybelline zukommt. Ein weiterer Teil der Projektarbeit wird sein, wie und über welche Medienkanäle Maybelline mit seinen Anspruchs- und Zielgruppen kommuniziert. Die Einordnung in ein Markenmodell gibt Aufschluss darüber, wie sich die Marke Maybelline sieht und sich nach außen hin preisgibt.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Die Marke Maybelline im Überblick
2.1 Was ist Maybelline?
2.2 Die Unternehmensgeschichte von Maybelline
2.3 Die Funktion einer Marke
3. Markenpositionierung
3.1 Bedeutung
3.2 Markenmodell
4. Markenkommunikation
5. Markenkommunikation Maybelline New York
5.1 Sponsoring und Eventmarketing
5.2 Content Marketing
5.3 Produktwerbung – POS (Point of Sale)
5.4 Website
5.5 TV-Auftritt
5.6 Social Media
5.6.1 YouTube
5.6.2 Facebook
5.6.3 Instagram
6. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die vorliegende Projektarbeit analysiert die Marke Maybelline New York, um zu verstehen, wie sie sich im hart umkämpften Kosmetikmarkt positioniert, welche Bedeutung ihr zukommt und mit welchen strategischen Kommunikationsmitteln sie ihre Zielgruppen erreicht und langfristig bindet.
- Analyse der historischen Entwicklung und der heutigen Markenidentität von Maybelline
- Untersuchung der Markenpositionierung und Einordnung in das Archetypen-Modell
- Evaluation der diversen Kommunikationskanäle (Sponsoring, Eventmarketing, Social Media)
- Betrachtung von Content Marketing und Product Placement als zentrale Strategieelemente
- Herausarbeitung der Erfolgsfaktoren für die Kundenbindung im Drogeriemarkt-Segment
Auszug aus dem Buch
3. Markenpositionierung
Nagellack, Lippenstift, Abdeckstift, Concealer und Wimperntusche sind nur einige Produkte, von denen es im Kosmetikbereich viele verschiedene unterschiedlichster Marken gibt. Wenn es um den Kauf von Kosmetikprodukten geht, sind der Auswahl oftmals wenige Grenzen gesetzt. Es gibt viele verschieden Kosmetikmarken auf der Welt, zwischen denen sich der Konsument entscheiden kann. Doch es gibt einige Wenige, die hervorstechen und sich großer Bekanntheit und damit großem Einfluss erfreuen. Maybelline New York ist eine davon.
Um eine Marke erfolgreich auf dem Markt zu etablieren, muss man sie zunächst richtig positionieren, um im Wettbewerb mit anderen Unternehmen hervorzustechen und nicht als ein Anbieter von Produkten unter vielen zu gelten. Die Marke braucht ein Alleinstellungsmerkmal, das sich von den Konkurrenten abhebt. Um eine erfolgreiche Positionierung zu ermöglichen, erschafft eine Marke zunächst eine Markenstrategie, also einen Leitfaden, der vorgibt, wie sich die Marke verhalten und darstellen muss, um als solche wahrgenommen zu werden. Anhand dieser Strategie arbeitet die Marke ihre Merkmale nach und nach heraus und kommuniziert diese, um den Kunden zu einer Kaufentscheidung zu bewegen. Dabei kann es sich um Merkmale, wie ein einzigartiges Produkt handeln, das es so nicht noch einmal auf der Welt gibt, also eine Erfindung oder die bestimmte Verkörperung eines Lifestyles, wie beispielsweise bei der Marke Apple. Ebenso kann es die besondere Qualität oder Nützlichkeit eines Produktes einer ganz bestimmten Marke sein, die den Kunden überzeugt. Wie eine Marke sich auf dem Markt positioniert, bestimmt entscheidend mit, wie ein Kunde sie wahrnimmt. Die Markenstrategie und damit die Positionierung definiert den Charakter einer Marke.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung beleuchtet die Herausforderung der Kaufentscheidung im breiten Drogerieangebot und führt in die Notwendigkeit einer starken, eigenständigen Markenpersönlichkeit ein.
2. Die Marke Maybelline im Überblick: Dieses Kapitel liefert Hintergrundinformationen zur Unternehmensgeschichte, definiert Maybelline als L'Oréal-Marke und erörtert die generelle Funktion und Bedeutung einer Marke.
3. Markenpositionierung: Hier wird analysiert, wie Maybelline seine Strategie festlegt, sich im Wettbewerb abhebt und mittels des Archetypen-Modells (Creator, Magician, Jester) den Markencharakter definiert.
4. Markenkommunikation: Dieses Kapitel erläutert die theoretischen Grundlagen der Markenkommunikation als notwendiges Instrument zur Differenzierung und Zielgruppenansprache in gesättigten Märkten.
5. Markenkommunikation Maybelline New York: Der Hauptteil beschreibt detailliert die praktischen Kommunikationsmaßnahmen, von Sponsoring bei TV-Formaten wie Germany's Next Topmodel bis hin zu Social-Media-Aktivitäten.
6. Fazit: Das Fazit fasst die Analyseergebnisse zusammen und bestätigt Maybellines starke Präsenz als erfolgreiche, vertrauenswürdige und lebensfrohe Marke.
Schlüsselwörter
Maybelline New York, Markenpositionierung, Kosmetikmarkt, Markenkommunikation, Sponsoring, Content Marketing, Social Media, Markenidentität, Archetypen-Modell, Produktplatzierung, Kundenbindung, L'Oréal, Beauty Trends, Germany's Next Topmodel, Markenführung
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Projektarbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Marke Maybelline New York, ihre Marktstellung, ihre Markenstrategie und die Instrumente, mit denen sie ihre Zielgruppe erfolgreich anspricht.
Was sind die zentralen Themenfelder der Analyse?
Die zentralen Themen sind die Unternehmensgeschichte, die Markenpositionierung mittels Archetypen, die Kommunikation via Sponsoring und Eventmarketing sowie der Einsatz von Social Media und Content Marketing.
Was ist das primäre Ziel oder die Forschungsfrage der Arbeit?
Ziel ist es aufzuzeigen, wie Maybelline durch geschickte Markenführung und eine breite Palette an Kommunikationsmaßnahmen als erfolgreiche und präsente Marke wahrgenommen wird.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer fundierten Literaturanalyse und einer deskriptiven Analyse der Kommunikationsstrategien von Maybelline.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Im Hauptteil werden die spezifische Markenstrategie von Maybelline, die Bedeutung der Marke im Kosmetikmarkt und die praktischen Kanäle der Markenkommunikation detailliert untersucht.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wichtige Begriffe sind Markenpositionierung, Markenkommunikation, Social Media, Sponsoring, Content Marketing, Markenidentität und Kundenbindung.
Wie unterscheidet sich die Positionierung von Maybelline von der Muttermarke L'Oréal?
Während L'Oréal eher als teuer und konservativ wahrgenommen wird, positioniert sich Maybelline als bunte, hippe und dynamische Marke, die eine jüngere, preissensible Zielgruppe anspricht.
Welche drei Archetypen werden Maybelline im Rahmen der Analyse zugeordnet?
Maybelline wird als 'Creator' (kreative Innovationen), 'Magician' (Verwirklichung von Träumen) und 'Jester' (Spaß am Produkt und der Marke) charakterisiert.
Welche Rolle spielt Germany's Next Topmodel für die Kommunikation der Marke?
Die Sendung dient als zentrale Plattform für Sponsoring und Product Placement, ermöglicht die Integration von Markenbotschaftern wie Boris Entrup und stärkt die Nähe zur jungen Zielgruppe.
Warum ist Content Marketing für Maybelline so effektiv?
Da Maybelline durch Schmink-Tutorials und hilfreiche Tipps echten Mehrwert bietet, rückt die Werbung in den Hintergrund, wodurch eine authentische und vertrauensvolle Kundenbindung entsteht.
- Citation du texte
- Julia Thoma (Auteur), Carla Wilke (Auteur), Natalie Müller (Auteur), 2017, Marken-Analyse der Marke Maybelline New York, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/419037
