In dieser Seminararbeit wird Sponsoring als modernes Kommunikationsinstrument anhand eines Praxisbeispiels dargestellt. Zunächst erfolgt die wissenschaftliche Auseinandersetzung mit den theoretischen Grundlagen. Dazu wird erläutert, welche Rolle Sponsoring in der Kommunikationspolitik einnimmt. Anschließend wird auf den geschichtlichen Hintergrund und die Definition des Sponsorings eingegangen. Unter Betrachtung der Ziele wird die Beziehung zwischen dem Sponsor und dem Gesponserten sowie mögliche Ziel- und Umsetzungen erklärt. Bevor die Wirkungen des Sponsorings unter Berücksichtigung des Imagetransfers und der Gefahren ausgeführt werden, erfolgt ein Einblick in die Ansprüche eines Sponsoringvertrages.
Abschließend werden die verschiedenen Sponsoringarten, unter besonderer Betrachtung des Sportsponsorings, geschildert. Im Theorie-Praxis-Transfer wird das Sponsoringengagement des Unternehmens Stora Enso bei den Nordischen Skiweltmeisterschaften 2017 in Lahti (Finnland) untersucht. Als Grundlage dient eine Expertenbefragung mit Frau Satu Härkönen (Head of Communications Finnish media relations and Wood Supply).
Das Praxisbeispiel zeigt auf, welche verschiedenen und individuellen Aktivitäten während einer Sponsoringmaßnahme möglich sind. Im Fazit werden die positiven Eigenschaften des Sponsoring hervorgehoben und ein Blick in die zukünftige Entwicklung gewagt.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Theoretische Grundlagen
- 2.1 Einordnung in die Kommunikationspolitik
- 2.2 Geschichte
- 2.3 Definition
- 2.4 Ziele
- 2.4.1 Sponsor & Gesponserter
- 2.4.2 Zielsetzung
- 2.4.3 Umsetzung
- 2.5 Vertrag
- 2.6 Wirkung
- 2.6.1 Imagetransfer
- 2.6.2 Gefahren
- 2.7 Sponsoringarten
- 2.7.1 Kultursponsoring
- 2.7.2 Mediensponsoring
- 2.7.3 Umwelt- und Ökosponsoring
- 2.7.4 Soziosponsoring
- 2.7.5 Sportsponsoring
- 3. Theorie-Praxis-Transfer
- 3.1 Das Unternehmen Stora Enso
- 3.2 Die Nordischen Skiweltmeisterschaften 2017
- 3.3 Praxisbeispiel
- 4. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die Seminararbeit untersucht Sponsoring als modernes Kommunikationsinstrument anhand eines Praxisbeispiels. Die Arbeit beleuchtet zunächst die theoretischen Grundlagen des Sponsorings, einschließlich seiner Einordnung in die Kommunikationspolitik, Geschichte, Definition und Ziele. Anschließend wird die Beziehung zwischen Sponsor und Gesponsertem sowie die Wirkungen des Sponsorings im Hinblick auf Imagetransfer und potenzielle Gefahren analysiert. Die verschiedenen Sponsoringarten, mit besonderem Fokus auf Sportsponsoring, werden ebenfalls dargestellt. Im Theorie-Praxis-Transfer wird das Sponsoringengagement des Unternehmens Stora Enso bei den Nordischen Skiweltmeisterschaften 2017 in Lahti (Finnland) untersucht.
- Einordnung von Sponsoring in die Kommunikationspolitik
- Ziele und Wirkungen von Sponsoring
- Verschiedene Sponsoringarten, insbesondere Sportsponsoring
- Praxisbeispiel: Sponsoringengagement von Stora Enso bei den Nordischen Skiweltmeisterschaften 2017
- Positive Eigenschaften und zukünftige Entwicklung des Sponsorings
Zusammenfassung der Kapitel
Das erste Kapitel bietet eine Einleitung in die Thematik Sponsoring und erläutert den Aufbau der Seminararbeit. Kapitel 2 befasst sich mit den theoretischen Grundlagen des Sponsorings, einschließlich seiner Einordnung in die Kommunikationspolitik, Geschichte, Definition und Ziele. Die Beziehung zwischen Sponsor und Gesponsertem, die verschiedenen Arten von Sponsoringverträgen und die Wirkungen des Sponsorings im Hinblick auf Imagetransfer und potenzielle Gefahren werden ebenfalls erläutert. Kapitel 3 analysiert das Sponsoringengagement des Unternehmens Stora Enso bei den Nordischen Skiweltmeisterschaften 2017 in Lahti (Finnland). Das Kapitel beleuchtet die verschiedenen Aktivitäten während der Sponsoringmaßnahme und die individuellen Vorteile des Sponsorings für Stora Enso. Das abschließende Kapitel 4 fasst die Erkenntnisse der Seminararbeit zusammen und blickt auf die zukünftige Entwicklung des Sponsorings.
Schlüsselwörter
Sponsoring, Kommunikationspolitik, Markenkommunikation, Imagetransfer, Sportsponsoring, Nordische Skiweltmeisterschaften, Stora Enso, Praxisbeispiel, Zielsetzung, Wirkung, Gefahren.
- Arbeit zitieren
- Timo Schlingmann (Autor:in), 2017, Sponsoring als modernes Kommunikationsinstrument, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/421317
