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Design als Instrument der Markenführung

Title: Design als Instrument der Markenführung

Bachelor Thesis , 2005 , 40 Pages , Grade: 2,0

Autor:in: Thomas Willms (Author)

Business economics - Offline Marketing and Online Marketing
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Summary Excerpt Details

Ziel dieser Arbeit ist es zu klären, welchen Stellenwert Design als Instrument der Markenführung in Unternehmen einnimmt. Zur Analyse stütze ich mich in erster Linie auf das Buch Brand Management (englische Übersetzung) von den Niederländern Rik Riezebos, Bas Kist und Gert Kootstra. Das Überangebot der Produkte und Waren stellt die Unternehmen, gerade in den letzten Jahren, vor das Problem sich am Markt noch behaupten zu
können. Design wird hier als eine der noch wenigen Möglichkeiten entdeckt, seine Produkte von denen der Mitbewerber abzugrenzen und so eine gute Marktpositionierung zu erlangen. Es gewinnt daher zusehends an Bedeutung.

Excerpt


Inhaltsverzeichnis

  • 1. Einleitung
  • 2. Design
    • 2.1. Definition des Design-Begriffs
    • 2.2. Ziele des Designs
    • 2.3. Formen von Design
    • 2.4. Auswirkungen durch Design
  • 3. Markenführung
    • 3.1. Definition der Markenführung
    • 3.2. Ziele der Markenführung
  • 4. Design als Instrument
    • 4.1. Designmanagement
    • 4.2. Markenführungsinstrument
  • 5. Einflussbereiche des Designs
    • 5.1. Produktdesign
    • 5.2. Verpackungsdesign
    • 5.3. Corporate Design
    • 5.4. Markendesign
  • 6. Fallbeispiele aus der Praxis
  • 7. Fazit

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Stellenwert von Design als Instrument der Markenführung in Unternehmen. Basierend auf dem Werk "Brand Management" von Riezebos, Kist und Kootstra analysiert die Arbeit die Bedeutung von Design in einer Zeit zunehmender Produktvielfalt und des damit verbundenen Wettbewerbs. Die Arbeit beleuchtet, wie Design Unternehmen dabei hilft, sich am Markt zu differenzieren und eine starke Markenpositionierung zu erreichen.

  • Die Definition und Bedeutung des Designbegriffs
  • Die Ziele und Formen des Designs
  • Der Zusammenhang zwischen Design und Markenführung
  • Der Einfluss von Design auf verschiedene Bereiche der Markenführung
  • Praxisbeispiele, die die Bedeutung von Design in der Markenführung verdeutlichen

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt den Kontext der Arbeit dar und erläutert die Relevanz von Design in der heutigen Zeit.

Kapitel 2 definiert den Begriff "Design" und beleuchtet seine verschiedenen Ziele und Formen.

Kapitel 3 befasst sich mit dem Konzept der Markenführung und deren Zielen.

Kapitel 4 untersucht Design als Instrument des Designmanagements und der Markenführung.

Kapitel 5 analysiert die Einflussbereiche des Designs auf Produktdesign, Verpackungsdesign, Corporate Design und Markendesign.

Kapitel 6 präsentiert Fallbeispiele aus der Praxis, die die Anwendung von Design in der Markenführung verdeutlichen.

Schlüsselwörter

Die Arbeit fokussiert auf die Bedeutung von Design als Instrument der Markenführung in Unternehmen. Wichtige Begriffe sind: Produktdifferenzierung, Markenpositionierung, Designmanagement, Produktdesign, Verpackungsdesign, Corporate Design, Markendesign und Fallbeispiele aus der Praxis.

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Details

Title
Design als Instrument der Markenführung
College
University of Applied Sciences Berlin
Grade
2,0
Author
Thomas Willms (Author)
Publication Year
2005
Pages
40
Catalog Number
V42296
ISBN (eBook)
9783638403610
ISBN (Book)
9783638656573
Language
German
Tags
Design Instrument Markenführung
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Thomas Willms (Author), 2005, Design als Instrument der Markenführung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/42296
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