Ziel dieser Arbeit ist es zu klären, welchen Stellenwert Design als Instrument der Markenführung in Unternehmen einnimmt. Zur Analyse stütze ich mich in erster Linie auf das Buch Brand Management (englische Übersetzung) von den Niederländern Rik Riezebos, Bas Kist und Gert Kootstra. Das Überangebot der Produkte und Waren stellt die Unternehmen, gerade in den letzten Jahren, vor das Problem sich am Markt noch behaupten zu
können. Design wird hier als eine der noch wenigen Möglichkeiten entdeckt, seine Produkte von denen der Mitbewerber abzugrenzen und so eine gute Marktpositionierung zu erlangen. Es gewinnt daher zusehends an Bedeutung.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Design
2.1. Definition des Design-Begriffs
2.2. Ziele des Designs
2.3. Formen von Design
2.4. Auswirkungen durch Design
3. Markenführung
3.1. Definition der Markenführung
3.2. Ziele der Markenführung
4. Design als Instrument
4.1. Designmanagement
4.2. Markenführungsinstrument
5. Einflussbereiche des Designs
5.1. Produktdesign
5.2. Verpackungsdesign
5.3. Corporate Design
5.4. Markendesign
6. Fallbeispiele aus der Praxis
7. Fazit
Zielsetzung und thematische Schwerpunkte
Ziel dieser Bachelorarbeit ist es, den Stellenwert von Design als strategisches Instrument der Markenführung in Unternehmen zu untersuchen und aufzuzeigen, wie Design zur Differenzierung im Wettbewerb beitragen kann.
- Bedeutung des Designs in der Markenführung
- Differenzierung durch Produktdesign
- Die Rolle der Verpackung als "stiller Verkäufer"
- Design als strategisches Managementinstrument
- Analyse erfolgreicher Praxisbeispiele wie Apple und Absolut Vodka
Auszug aus dem Buch
5.2. Verpackungsdesign
The design possibilities in an active role are more forced; easily communicated symbolism that correlates with stereotypical views should be applied to packaging design. After all, no large advertising budgets that can „load“ the packaging with associations relevant to the brand are available. The appealing power („instant appeal“) of packaging must be high. Relevant brand values should be discernible to consumers directly from the packaging. If packaging plays an active role, the distinction between salience and contribution of 'visual equities' is of importance. Salience refers to the identification of the visual signs that consumers recall and the power by which they associate these signs with the brand. Contribution refers to what extent the visual signs actively contribute to the brand image. Sometimes a brand has visual values with high salience, but with a low contribution (in the sense that there is no communicative content or meaning in the respective visual signs). However, in that case there may still be a sign that contributes to the circle of protection.
A good example is Heinz's so-called keystone device which has been used on all their packaging for as long as anyone can remember, although no consumer can point to any intrinsic meaning of this shape. An example of both high salience and contribution is the depiction of a classic Mississippi river steamer on the packaging of Southern Comfort (whisky liqueur). This illustration „actively“ contributes to the conveyance of product characteristics and brand values such as authenticity, tradition and the „southern“ way of life.
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung führt in die Relevanz von Design als Brandingelement ein und stellt die Forschungsfrage bezüglich des Stellenwerts von Design als Markenführungsinstrument.
2. Design: Dieses Kapitel definiert den Designbegriff, skizziert seine Ziele, klassifiziert verschiedene Formen und untersucht die ökonomischen Auswirkungen auf Unternehmen.
3. Markenführung: Hier werden Grundlagen, Definitionen und die wesentlichen Ziele der Markenführung, wie die Schaffung von Markenwert und Image, erörtert.
4. Design als Instrument: Dieses Kapitel beleuchtet das Designmanagement als Prozess sowie die spezifischen Rollen, die Design als Markenführungsinstrument einnimmt.
5. Einflussbereiche des Designs: Eine detaillierte Untersuchung der Anwendungsgebiete Produktdesign, Verpackungsdesign, Corporate Design und Markendesign erfolgt in diesem Abschnitt.
6. Fallbeispiele aus der Praxis: Anhand von Marken wie Apple, Absolut Vodka und Odol wird die praktische Wirksamkeit von Design für den Markterfolg illustriert.
7. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und betont, dass Design als geplantes Instrument zur Visualisierung kundenorientierter Leistungsprofile unverzichtbar ist.
Schlüsselwörter
Design, Markenführung, Markenwert, Produktdesign, Verpackungsdesign, Corporate Design, Markendesign, Differenzierung, Designmanagement, Markenimage, Branding, Wettbewerbsvorteil, Markenidentität, Konsumentenverhalten, Marketinginstrument
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit untersucht, wie Design als strategisches Instrument der Markenführung eingesetzt werden kann, um Produkte erfolgreich von der Konkurrenz abzugrenzen.
Welche zentralen Themenfelder werden behandelt?
Die zentralen Felder umfassen die Definition und Formen von Design, die Konzepte der Markenführung, Designmanagement sowie spezifische Einflussbereiche wie Produkt-, Verpackungs- und Corporate Design.
Was ist die primäre Forschungsfrage?
Die Arbeit klärt den Stellenwert von Design als Instrument der Markenführung in Zeiten von Produktüberangebot und zunehmender Marktgesättigung.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Autorin stützt ihre Analyse primär auf eine fundierte Literaturrecherche, insbesondere das Fachbuch "Brand Management", und ergänzt diese durch die Untersuchung relevanter Praxisbeispiele.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Der Hauptteil analysiert theoretische Grundlagen des Designs und der Markenführung, die Einbindung von Design als Managementaufgabe sowie die praktische Umsetzung in verschiedenen Einflussbereichen.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Wesentliche Begriffe sind Design, Markenführung, Differenzierung, Markenimage und Designmanagement.
Welche Rolle spielt die Verpackung als Gestaltungselement?
Die Verpackung fungiert als „stiller Verkäufer“, der die Markenidentität direkt am Point of Sale kommuniziert und einen entscheidenden Einfluss auf die Kaufentscheidung ausübt.
Warum ist Apple ein exemplarisches Beispiel für Design?
Apple zeigt mit dem iPod, wie ein durchdachtes Seriendesign eine Marke zur Stil-Ikone machen und so den Markterfolg maßgeblich steuern kann.
- Quote paper
- Thomas Willms (Author), 2005, Design als Instrument der Markenführung, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/42296
