Ziel dieser Arbeit ist es zu klären, welchen Stellenwert Design als Instrument der Markenführung in Unternehmen einnimmt. Zur Analyse stütze ich mich in erster Linie auf das Buch Brand Management (englische Übersetzung) von den Niederländern Rik Riezebos, Bas Kist und Gert Kootstra. Das Überangebot der Produkte und Waren stellt die Unternehmen, gerade in den letzten Jahren, vor das Problem sich am Markt noch behaupten zu
können. Design wird hier als eine der noch wenigen Möglichkeiten entdeckt, seine Produkte von denen der Mitbewerber abzugrenzen und so eine gute Marktpositionierung zu erlangen. Es gewinnt daher zusehends an Bedeutung.
Inhaltsverzeichnis
- 1. Einleitung
- 2. Design
- 2.1. Definition des Design-Begriffs
- 2.2. Ziele des Designs
- 2.3. Formen von Design
- 2.4. Auswirkungen durch Design
- 3. Markenführung
- 3.1. Definition der Markenführung
- 3.2. Ziele der Markenführung
- 4. Design als Instrument
- 4.1. Designmanagement
- 4.2. Markenführungsinstrument
- 5. Einflussbereiche des Designs
- 5.1. Produktdesign
- 5.2. Verpackungsdesign
- 5.3. Corporate Design
- 5.4. Markendesign
- 6. Fallbeispiele aus der Praxis
- 7. Fazit
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Stellenwert von Design als Instrument der Markenführung in Unternehmen. Basierend auf dem Werk "Brand Management" von Riezebos, Kist und Kootstra analysiert die Arbeit die Bedeutung von Design in einer Zeit zunehmender Produktvielfalt und des damit verbundenen Wettbewerbs. Die Arbeit beleuchtet, wie Design Unternehmen dabei hilft, sich am Markt zu differenzieren und eine starke Markenpositionierung zu erreichen.
- Die Definition und Bedeutung des Designbegriffs
- Die Ziele und Formen des Designs
- Der Zusammenhang zwischen Design und Markenführung
- Der Einfluss von Design auf verschiedene Bereiche der Markenführung
- Praxisbeispiele, die die Bedeutung von Design in der Markenführung verdeutlichen
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung stellt den Kontext der Arbeit dar und erläutert die Relevanz von Design in der heutigen Zeit.
Kapitel 2 definiert den Begriff "Design" und beleuchtet seine verschiedenen Ziele und Formen.
Kapitel 3 befasst sich mit dem Konzept der Markenführung und deren Zielen.
Kapitel 4 untersucht Design als Instrument des Designmanagements und der Markenführung.
Kapitel 5 analysiert die Einflussbereiche des Designs auf Produktdesign, Verpackungsdesign, Corporate Design und Markendesign.
Kapitel 6 präsentiert Fallbeispiele aus der Praxis, die die Anwendung von Design in der Markenführung verdeutlichen.
Schlüsselwörter
Die Arbeit fokussiert auf die Bedeutung von Design als Instrument der Markenführung in Unternehmen. Wichtige Begriffe sind: Produktdifferenzierung, Markenpositionierung, Designmanagement, Produktdesign, Verpackungsdesign, Corporate Design, Markendesign und Fallbeispiele aus der Praxis.
- Arbeit zitieren
- Thomas Willms (Autor:in), 2005, Design als Instrument der Markenführung, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/42296
