Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument. Chancen und Risiken für Unternehmen

Bachelorarbeit , 2017 , 46 Seiten , Note: 1,7

BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing

Diese Bachelorarbeit untersucht Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument und die einhergehenden Chancen und Risiken aus Sicht der Unternehmen. Sponsoring im Allgemeinen ist ein innovatives Kommunikationsinstrument der Kommunikationspolitik und ermöglicht es die Marketing Ziele eines Unternehmens zu erreichen.

Neben dem Sportsponsoring gibt es weitere Sponsoring Arten, die jedoch über eine geringere Akzeptanz und auch ein geringeres Investitionsvolumen verfügen. Ein Sportsponsor kann auf unterschiedliche Weise auftreten, entweder als Titel- bzw. Namenssponsor, Presenting Sponsor, Hauptsponsor, Co-Sponsor, als Ausrüster oder auch als Medienpartner. Ein Sponsorship wird meist mit Einzelsportlern, Sportmannschaften oder auch Sportveranstaltungen eingegangen. Neben Sponsor und Gesponserten gibt es mit den Medien, Sport-Marketing Agenturen, der Politik und der Öffentlichkeit weitere Teilnehmer in diesem Sportsponsoring-Prozess. Um Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument optimal verwenden zu können, ist ein Planungsprozess notwendig. Dieser besteht aus Analyse-, Planungs-, Umsetzungs- und Kontrollphase. Ebenso ist es wichtig, das Sportsponsoring mit den übrigen Kommunikationsinstrumenten der Kommunikationspolitik zu integrieren. Die mit dem Sportsponsoring einhergehenden Chancen wurden den möglichen Risiken gegenübergestellt.

Inhaltsverzeichnis

II Abbildungsverzeichnis

1. Einleitung

2. Marketing
2.1 Begriffserklärung
2.2 Entwicklung
2.3 Marketing Ziele
2.4 Marketing-Mix
2.4.1 Preispolitik
2.4.2 Produktpolitik
2.4.3 Distributionspolitik
2.4.4 Kommunikationspolitik
2.4.4.1 Above the line
2.4.4.2 Below the line
2.5 Sport Marketing
2.5.1 Marketing mit Sport
2.5.2 Ambush Marketing im Sport

3. Sponsoring
3.1 Begriffserklärung und Merkmale
3.2 Abgrenzung zum Mäzenatentum und Spendenwesen
3.3 Integration des Sponsoring in die Kommunikationspolitik
3.4 Typen und Arten des Sponsoring
3.4.1 Kultursponsoring ľ
3.4.2 Mediensponsoring
3.4.3 Sozialsponsoring
3.4.4 Wissenschaftssponsoring
3.4.5 Umweltsponsoring
3.4.6 Sportsponsoring
3.5 Entwicklung des Sportsponsoring
3.6 Sportsponsoring Klassifikationen
3.6.1 Sportsponsoring Kategorien
3.6.1.1 Titel- bzw. Namenssponsoring
3.6.1.2 Presenting Sponsor
3.6.1.3 Hauptsponsor
3.6.1.4 Co-Sponsor
3.6.1.5 Ausrüster und Bartering
3.6.1.6 Medienpartner
3.6.2 Kernmaßnahmen eines Sportsponsors
3.6.3 Sponsoring Objekte
3.6.3.1 Sponsoring von Einzelsportlern
3.6.3.2 Sponsoring von Sportmannschaften
3.6.3.1 Sponsoring von Sportveranstaltungen
3.7 Teilnehmer am Sportsponsoring-Prozess
3.7.1 Medien
3.7.2 Sport-Marketing Agenturen
3.7.3 Politik
3.7.4 Öffentlichkeit

4 Sportsponsoring als Kommunikationsinstrument
4.1 Planungsprozess aus Sicht der Unternehmen
4.1.1 Analysephase
4.1.2 Planungsphase
4.1.3 Umsetzungsphase
4.1.4 Kontrollphase
4.2 Sportsponsoring am Beispiel der Telekom
4.3 Chancen und Risiken aus Sicht der Unternehmen
4.3.1 Chancen
4.3.2 Risiken
4.4 Tendenzen des Sportsponsoring

5. Fazit

III Literaturverzeichnis

IV Anhangsverzeichnis

• Hochschule: Hochschule Fresenius München
• Note: 1,7
• Autor: Johannes Konstantin (Autor:in)
• Erscheinungsjahr: 2017
• Seiten: 46
• Katalognummer: V423824
• ISBN (eBook): 9783668704527
• ISBN (Buch): 9783668704534
• Sprache: Deutsch
• Schlagworte: sponsoring, kommunikationsinstrument, einhergehende, chancen, risiken, sicht, unternehmen