Es stellt sich die Frage, wie Beauty- und Lifestyle-YouTuber wie Heinicke derart viele Follower mithilfe ihrer Bilder generieren können. Wie spielen Ästhetik und Inhalt zusammen, um Bedeutungen zu kommunizieren und emotionale Bindungen zu den Abonnenten bzw. Betrachtern herzustellen? Spielt Werbung und Marketing eine ähnlich große Rolle wie in ihren Videos? Diese Fragen sollen anhand einer Analyse der Instagram-Profile zweier deutscher Beauty-YouTuberinnen beantwortet werden.
Zunächst wird dafür dargelegt, wie sich die Fotografie durch das Smartphone und Instagram verändert hat. Anschließend werden die drei für die Plattform bedeutenden Foto-Kulturen casual, professional und designed erläutert, wobei letztere genauer herausgegriffen wird. Im vierten Kapitel wird dies mit Kommerzialisierung und Marketing verknüpft. Auf die Ästhetik von Fotografie und wie diese für die Analyse der Instagram-Profile dient wird im fünften Kapitel eingegangen. Darauf folgt die Untersuchung einzelner Bilder der Instagram-Profile der YouTuberinnen KindofRosy und BibisBeautyPalace. Im Fazit werden die Forschungsfragen beantwortet.
YouTube-Persönlichkeiten haben in den letzten Jahren begonnen, auch andere soziale Netzwerke zu nutzen – darunter Instagram. Die App kann seit ihrem Start im Jahr 2010 ein enormes Wachstum verzeichnen: Mehr als 600 Millionen Nutzer hat die Plattform; die letzten 100 Millionen kamen im letzten halben Jahr hinzu. Und auch auf Instagram können die Follower der Kanäle der YouTuber deren Privatleben verfolgen, da die Intention der App ist, Schnappschüsse auf dem Smartphone der Community zur Verfügung zu stellen. Mit 4,9 Millionen Abonnenten ist Bianca Heinicke dort erfolgreicher als auf YouTube.
Inhaltsverzeichnis
1. Einleitung
2. Von der Smartphone- zur Instagram-Fotografie
3. Verschiedene Fotokulturen mit verschiedenen Intentionen
4. Strategische Fotografie
5. Die Rolle der Ästhetik auf Instagram
6. Bildanalyse der Ästhetik hinsichtlich Nutzerbindung und Marketing
6.1. Vania Achavan - @kindofrosy
6.2. Bianca Heinicke - @bibisbeautypalace
7. Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht, wie Beauty- und Lifestyle-YouTuberinnen Instagram nutzen, um durch spezifische ästhetische Inszenierungen ihrer Fotos hohe Followerzahlen zu generieren, Nutzer an sich zu binden und kommerzielle Interessen zu verfolgen.
- Veränderung der Fotografie durch Smartphone und Instagram
- Kategorisierung von Fotokulturen nach Lev Manovich
- Einfluss von Ästhetik auf Nutzerbindung und Markenbildung
- Vergleichende Bildanalyse der Instagram-Profile von Vania Achavan und Bianca Heinicke
- Strategien der Selbstvermarktung und kommerziellen Produktplatzierung
Auszug aus dem Buch
4. Strategische Fotografie
Manovich stellte fest, dass designed Fotos Ähnlichkeiten in der Gestaltung mit Fotostrecken und Covern von Magazinen wie Harper’s Bazaar haben. Dies legt nahe, dass designed User die gleiche kommerzielle Absicht haben, wie Modemagazine in ihren Strecken. In der Tat wollen einige Instagram-Nutzer ihr Profil so gestalten, dass es der Ästhetik der Werbefotografie ähnelt, sodass Hersteller ihnen Produkte zuschicken oder dafür zahlen, dass ihre Marke im Instagram-Bild gezeigt wird. Angepasst an Instagram-Bedingungen, wie beispielsweise dem kleinen Format oder dem Handy-Display, zeigen sie regelmäßig Bilder von sich im Urlaub, von interessanten Orten und posten zwischendurch Fotos von und mit gesponserten Produkten bzw. Objekten. Nicht nur im Bild unterstützen jene Nutzer die Firmenmarken, manche fügen auch in die Bildbeschreibung eine explizite Beschreibung sowie Links zu den Produkten hinzu (Manovich, Subjects and Styles in Instagram Photography Part 2, 2016, S. 29). Diese Art des Product Placements findet sich auch in einigen Fotos der zu analysierenden Profile.
Instagram-Mitglieder, die eine solche Werbung betreiben, weisen in den Kontaktinformationen darauf hin, wie sie für Unternehmen erreicht werden können. Außerdem nutzen sie Hashtags wie „cooperation“ (ebd. S.29) oder auch „sponsored“ (Anm. d. Autorin). Manovich spricht von einer neuen Form des product placements, dass Produkte in den Instagram-Galerien auftauchen. Er führt den Werbestil auf den der Mode- und Lifestyleanzeigen aus den 1990er Jahren zurück, wo die Produkte in Schnappschuss-Fotografien – also nicht gestellten Fotos – gezeigt wurden. Die Intention der designed User ist es aber, ein kultiviertes und interessantes Profil zu kreieren, um einen Anreiz für sich und ihre Fotos zu schaffen, nicht jedoch, um Produkte direkt zu bewerben. Vergleichbar ist dies mit Werbung, in welcher ein gewisser Lebensstil gezeigt wird, ohne dass Produkte darin auftauchen. Diese Form der Werbung wird häufig zur Vermarktung einer Marke verwendet, statt der Produkte selbst (s.ebd. S.29).
Zusammenfassung der Kapitel
1. Einleitung: Die Einleitung führt in das Thema der Inszenierung von Beauty-YouTubern auf Instagram ein und stellt die Forschungsfrage nach dem Zusammenhang zwischen Ästhetik, Nutzerbindung und kommerziellem Erfolg.
2. Von der Smartphone- zur Instagram-Fotografie: Dieses Kapitel erläutert die technologische und kulturelle Entwicklung der Smartphone-Fotografie als Instrument des "life recording" und die spezifischen Merkmale der Plattform Instagram.
3. Verschiedene Fotokulturen mit verschiedenen Intentionen: Hier werden die von Lev Manovich identifizierten Fotokulturen "casual", "professional" und "designed" vorgestellt, wobei der Fokus auf den Charakteristika des "designed" Stils liegt.
4. Strategische Fotografie: Das Kapitel analysiert, wie Instagram-Nutzer durch bewusste Gestaltung ("strategic imagery") werbliche Absichten verfolgen und Produkte oder Marken in ihren Alltag integrieren.
5. Die Rolle der Ästhetik auf Instagram: Es wird dargelegt, warum die visuelle Ästhetik ein entscheidender Parameter für die Analyse ist, da sie Rückschlüsse auf soziale Identität, Lebensstile und Kommunikationsabsichten ermöglicht.
6. Bildanalyse der Ästhetik hinsichtlich Nutzerbindung und Marketing: Dies ist der empirische Teil, in dem die Profile von Vania Achavan und Bianca Heinicke anhand von Bildbeispielen qualitativ auf ihre ästhetischen Strategien untersucht werden.
6.1. Vania Achavan - @kindofrosy: Analyse der Bildsprache von Vania Achavan, die durch einheitliche Farbgestaltung und strategische Produktplatzierungen einen exklusiven, modischen Lebensstil vermittelt.
6.2. Bianca Heinicke - @bibisbeautypalace: Untersuchung von Bianca Heinickes Profil, das durch persönliche Authentizität, Beziehungsinhalte und den gezielten Einsatz von Symbolik Nutzer bindet, statt klassische Werbung zu schalten.
7. Fazit: Das Fazit fasst die Ergebnisse zusammen und stellt fest, dass beide YouTuberinnen zwar der Kategorie "designed" angehören, aber unterschiedliche Strategien der Nutzerbindung und Selbstvermarktung verfolgen.
Schlüsselwörter
Instagram, Beauty-YouTuber, Ästhetik, Fotokulturen, strategische Fotografie, Nutzerbindung, Marketing, designed, Selbstvermarktung, Social Media, Influencer, Produktplatzierung, digitale Identität, Lifestyle, Bildanalyse.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser wissenschaftlichen Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit analysiert die Instagram-Profile erfolgreicher deutscher Beauty-YouTuberinnen, um zu verstehen, wie diese soziale Medien zur Inszenierung ihres Alltags und zur Gewinnung von Followern einsetzen.
Was sind die zentralen Themenfelder der Untersuchung?
Die Arbeit verknüpft medienwissenschaftliche Theorien zur Smartphone-Fotografie und den Fotokulturen auf Instagram mit einer praktischen Bildanalyse von ästhetischen Strategien und Vermarktungsmethoden.
Was ist das primäre Ziel der Arbeit?
Das Ziel ist es, herauszufinden, wie Beauty-YouTuberinnen durch eine gezielte visuelle Ästhetik emotionale Bindungen zu ihren Abonnenten aufbauen und inwieweit diese Bilder als Marketinginstrumente fungieren.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Es wird eine qualitative Methode angewandt, bei der exemplarisch Bildmaterial aus den Instagram-Profilen zweier YouTuberinnen nach den Kriterien von Lev Manovich und Jonathan Schroeder analysiert wird.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen zur Smartphone-Fotografie und Fotokulturen sowie einen analytischen Teil, in dem zwei spezifische Fallbeispiele (Vania Achavan und Bianca Heinicke) detailliert untersucht werden.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Zu den zentralen Begriffen zählen unter anderem Instagram, Ästhetik, strategische Fotografie, Nutzerbindung, Influencer-Marketing und visuelle Identität.
Wie unterscheidet sich die Strategie von Vania Achavan von der von Bianca Heinicke?
Vania Achavan setzt verstärkt auf "strategische Fotografie" mit bewusster Produktplatzierung und einer exklusiven Bildkomposition, während Bianca Heinicke durch die Inszenierung ihres Privatlebens und ihrer Beziehung als Produkt selbst wirkt.
Welche Bedeutung hat das "designed" Konzept nach Manovich in dieser Arbeit?
Die "designed" Fotokultur dient als analytischer Rahmen, da die analysierten YouTuberinnen ihre Bilder bewusst bearbeiten und arrangieren, um einen wiedererkennbaren Stil zu kreieren und kommerzielle oder soziale Ziele zu erreichen.
- Citation du texte
- Raphaela Kaiser (Auteur), 2017, Instagram als Ort der Ästhetik und des Marketings von Beauty-YouTubern, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/424399
