Die vorliegende Arbeit wird sich mit Maßnahmen und Maßnahmenbündeln des Online Marketings beschäftigen, welche in allen drei Schritten des zuvor erläuterten Modells einer erfolgreichen E-Commerce Strategie zu finden sind. Dabei wird der Fokus insbesondere auf Online Kommunikationskanäle gelegt, die gezielt für Aufmerksamkeit sorgen und dadurch in der Lage sind, die größtmögliche Anzahl an interessierten Besuchern auf die Internetpräsenz des werbetreibenden Unternehmens zu lenken. In diesem Zusammenhang soll als Zielsetzung dieser Arbeit die folgende Forschungsfrage beantwortet werden: Welche Möglichkeiten stehen Unternehmen zur Verfügung, die mithilfe des Mediums Internet ihre Produkte und Leistungen bewerben wollen?
Um die Zielsetzung der Arbeit zu erreichen wird im ersten Schritt der Terminus Online Marketing definiert und die dazugehörigen Werbemaßnahmen erläutert. Anschließend erfolgt eine kurze Darstellung möglicher Einsatzgebiete der Online Kommunikation sowie eine Erläuterung der zwei Hauptstrategien Performance Marketing und Branding, wodurch die ersten Besonderheiten des Online Marketings im Vergleich zu klassischen Marketingmaßnahmen ersichtlich werden. Im darauffolgenden Kapitel erfolgt eine Vertiefung der Unterscheidungsmerkmale von Online Marketing und traditionellem Marketing mit einer anschließenden Herausstellung der Vorteile digitaler Kommunikationsmaßnahmen. Im Kapitel 3 werden die am häufigsten verwendeten Online Marketingkanäle zusammen mit ihrer Funktionsweise, den Besonderheiten und der Zielsetzung erläutert und damit die zuvor aufgestellte Forschungsfrage ausführlich beantwortet. Im letzten Kapitel erfolgt abschließend eine Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse über Möglichkeiten der Online Kommunikation sowie eine Darstellung möglicher Ausgestaltung des Online Marketings in der Zukunft.
Inhaltsverzeichnis
- Einleitung
- Wissenschaftliche Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit
- Vorgehensweise
- Online Marketing
- Definition und Zielsetzung
- Abgrenzung zum klassischen Marketing
- Online Marketing Kanäle
- Corporate Website
- Display Marketing
- Retargeting/Pretargeting
- E-Mail Marketing
- Affiliate Marketing
- Suchmaschinenmarketing
- Social Media Marketing
- Video Marketing
- Viral Marketing
- Mobile Marketing
- Cuponing Marketing
- Fazit/Ausblick
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Diese Arbeit befasst sich mit den Möglichkeiten effektiver Werbung im digitalen Zeitalter und widmet sich dem Thema Online Marketing. Das Ziel ist es, die verschiedenen Online Marketing Kanäle und deren Einsatzmöglichkeiten für Unternehmen aufzuzeigen und ihre Bedeutung für die Steigerung von Markenbekanntheit, Kundenbindung und Umsatz zu beleuchten.
- Definition und Zielsetzung von Online Marketing
- Abgrenzung zu klassischem Marketing
- Die verschiedenen Online Marketing Kanäle
- Die Rolle von Online Marketing für den Erfolg von Unternehmen
- Zukünftige Entwicklungen im Bereich Online Marketing
Zusammenfassung der Kapitel
Die Einleitung führt in die Thematik des Online Marketing ein und beleuchtet die wachsende Bedeutung des Internets für Unternehmen. Die wissenschaftliche Problemstellung und die Zielsetzung der Arbeit werden dargelegt. Das zweite Kapitel beschäftigt sich mit der Definition und Zielsetzung von Online Marketing und stellt die Abgrenzung zum klassischen Marketing dar. Das dritte Kapitel widmet sich den verschiedenen Online Marketing Kanälen wie Corporate Website, Display Marketing, Retargeting/Pretargeting, E-Mail Marketing, Affiliate Marketing, Suchmaschinenmarketing, Social Media Marketing, Video Marketing, Viral Marketing, Mobile Marketing und Cuponing Marketing.
Schlüsselwörter
Online Marketing, Digitales Marketing, E-Commerce, Website, Display Advertising, Retargeting, E-Mail Marketing, Affiliate Marketing, Suchmaschinenoptimierung (SEO), Social Media, Video Marketing, Viral Marketing, Mobile Marketing, Cuponing.
- Quote paper
- Dorian Kschesniak (Author), 2018, Online Marketing. Möglichkeiten effektiver Werbung im digitalen Zeitalter, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/424854