Die Seminararbeit befasst sich zunächst mit den Grundlagen und der Einordnung des Mobile Marketings. Daraufhin werden mögliche Instrumente des Mobile Marketings anhand von Praxisbeispielen vorgestellt, um daraus ein Fazit und Ausblick zu verfassen.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
2 Grundlagen Mobile Marketing
2.1 Definition Mobile Marketing
2.2 Mobile Marketing vs. Klassischem Marketing
3 Einsatz von Mobile Marketing in der Praxis
3.1 Mobile Messaging
3.2 Mobile Website
3.3 Mobile Tagging
3.4 iBeacon
3.5 Near Field Communication (NFC)
3.6 Augmented Reality
4 Fazit
Zielsetzung & Themen
Die Arbeit untersucht die strategische Relevanz und die praktischen Anwendungsmöglichkeiten von Mobile Marketing im heutigen digitalen Umfeld, um Unternehmen dabei zu unterstützen, Kunden durch gezielte, mobile Kommunikationskanäle effektiv zu erreichen und zu binden.
- Grundlagen und Definition des Mobile Marketings
- Abgrenzung von Mobile Marketing zu klassischen Marketingansätzen
- Analyse moderner Instrumente wie iBeacon, NFC und Augmented Reality
- Die Rolle der Ubiquität in der Kundenkommunikation
- Potenziale und Anwendungsbeispiele in der Unternehmenspraxis
Auszug aus dem Buch
3.6 Augmented Reality
Augmented Reality (AR) „bezeichnet eine computerunterstützte Wahrnehmung bzw. Darstellung, welche die reale Welt um virtuelle Aspekte erweitert.“ Auch wenn bereits seit mehreren Jahren diese erweiterte Realität genutzt wird, ist das Potential dieser bei weitem noch nicht ausgeschöpft. Im Mobile Marketing wird für die AR z.B. die Kamera des mobilen Endgerätes genutzt, um die Realität in Echtzeit mit weiteren visuellen Aspekten erweitern. Dabei wird also die reale Welt mit einer virtuellen Welt vermischt.
In der Praxis wird AR bereits mehreren Jahren in dem Sport genutzt. Bei Liveübertragungen von Sportspielen z.B. im Football oder Fußball wird das Bild mit weiteren visuellen Elementen bspw. die Abseitslinie erweitert.
Im Bereich Marketing nutzt IKEA die Augmented Reality als virtuellen Katalog, um die eigene Einrichtung zu unterstützen. Über die Kamerafunktion des mobilen Endgerätes können Möbel im eigenen Haushalt virtuell hinzugefügt werden und somit in einer realen Umgebung betrachtet und beurteilt werden.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Die Einleitung verdeutlicht die wachsende Bedeutung des Mobile Marketings aufgrund der zunehmenden Smartphone-Nutzung und skizziert den Aufbau der Arbeit.
2 Grundlagen Mobile Marketing: Dieses Kapitel definiert den Begriff Mobile Marketing, beleuchtet dessen Ziele und grenzt die mobilen Strategien vom klassischen Marketing ab.
3 Einsatz von Mobile Marketing in der Praxis: Hier werden konkrete Instrumente wie Messaging, mobile Websites, Tagging, iBeacon, NFC und Augmented Reality detailliert vorgestellt und praxisnah erläutert.
4 Fazit: Das Fazit fasst die Relevanz der technologischen Weiterentwicklung zusammen und betont die wachsende Bedeutung einer computergestützten, engen Verbindung zwischen Mensch und Unternehmen.
Schlüsselwörter
Mobile Marketing, Smartphone, Ubiquität, Mobile Messaging, Mobile Website, Mobile Tagging, QR-Code, iBeacon, Near Field Communication, NFC, Augmented Reality, AR, Kundenbindung, Location Based Services, Mobile Payment.
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in dieser Arbeit grundsätzlich?
Die Arbeit behandelt die Grundlagen sowie die praktische Anwendung von Mobile Marketing-Methoden in der heutigen digitalen Wirtschaft.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Im Fokus stehen moderne Technologien wie mobile Nachrichtendienste, ortsbasierte Dienste (LBS) sowie innovative Ansätze wie Augmented Reality und kontaktloses Bezahlen.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Ziel ist es, aufzuzeigen, wie Unternehmen mobile Endgeräte nutzen können, um Kunden effektiver anzusprechen und das Kaufverhalten aktiv zu beeinflussen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Die Arbeit basiert auf einer Literatur- und Quellenanalyse sowie der Evaluierung von Praxisbeispielen, um den aktuellen Stand des Mobile Marketings darzustellen.
Was wird im Hauptteil der Arbeit behandelt?
Der Hauptteil gliedert sich in theoretische Grundlagen und eine detaillierte Betrachtung spezifischer Instrumente wie iBeacon, NFC und AR inklusive ihrer Einsatzszenarien.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Begriffe wie Mobile Marketing, Ubiquität, NFC, Augmented Reality und Kundenbindung beschreiben den Kerninhalt der Publikation am besten.
Wie unterscheidet sich Mobile Marketing laut dem Autor vom klassischen Marketing?
Der wesentliche Unterschied liegt in der höheren Interaktivität, der individuellen Ansprache und der Ubiquität, die eine ständig verfügbare Kommunikation ermöglicht.
Welches Potenzial schreibt der Autor der Augmented Reality zu?
Der Autor sieht in AR ein noch längst nicht ausgeschöpftes Potenzial, das von einfachen visuellen Erweiterungen bis hin zu zukunftsweisenden Projekten wie Smart Lenses reicht.
Welche Bedeutung hat NFC für den E-Commerce?
NFC wird als revolutionäre Technologie für den Bereich Mobile Payment und Ticketing eingestuft, die das Bezahlsystem grundlegend vereinfachen kann.
- Arbeit zitieren
- Denis Peran (Autor:in), 2017, Werbung 2.0. Grundlagen und Einsatz von Mobile Marketing, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/425069
