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Implikaturen in der Werbesprache?

Eine Anwendung der Theorie der Implikaturen nach Grice auf Werbesprache

Title: Implikaturen in der Werbesprache?

Bachelor Thesis , 2012 , 54 Pages , Grade: 1,6

Autor:in: Sebastian Höffkes (Author)

German Studies - Linguistics
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Bisher kommen in den Standard-Werken der linguistischen Analysen von Werbesprache kaum oder gar keine Methoden zur Anwendung, die sich auf Implikaturen beziehen, obwohl deren Vorkommen sowie Beitrag zum Gelingen werbesprachlicher Kommunikation essenziell ist. Diese Arbeit stellt den Versuch dar, die Theorie der Implikaturen nach P. Grice auf das Gebiet der Werbesprache anzuwenden.

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Inhaltsverzeichnis

  • FORMALE BEMERKUNGEN
  • INHALTSVERZEICHNIS
  • 1. EINLEITUNG
  • 2. THEORETISCHER TEIL
    • 2.1 Forschungsstand, -desiderat und Fragestellung der Arbeit
    • 2.2 Theorie der Implikaturen nach PAUL H. GRICE
      • 2.2.1 Begriff der Implikatur
      • 2.2.2 Arten von Implikaturen
        • 2.2.2.1 Konventionelle und konversationelle Implikaturen
        • 2.2.2.2 Generalisierte und partikularisierte Implikaturen
      • 2.2.3 Konzepte der Theorie
        • 2.2.3.1 Abtrennbarkeit und Annullierbarkeit
        • 2.2.3.2 Kooperationsprinzip und Gesprächsmaximen
    • 2.3 Kritik an GRICE
    • 2.4 Zwei potenzielle Einschränkungen der Anwendung
      • 2.4.1 Turn-Taking
      • 2.4.2 Kontext der Kommunikation für potenzielle Empfänger
  • 3. EMPIRISCHER TEIL
    • 3.1 Sampling
    • 3.2 Verfahren der Anwendung
      • 3.2.1 Übertragung der Grundbegriffe
      • 3.2.2 Anzuwendende Maximen und Kooperationsprinzip
    • 3.3 Samples
      • 3.3.1 Sample 1: McDonald's
      • 3.3.2 Sample 2: Commerzbank
      • 3.3.3 Sample 3: Sixt
      • 3.3.4 Sample 4: Lucky Strike
      • 3.3.5 Sample 5: Coca Cola
  • 4. FAZIT UND AUSBLICK
  • VERWENDETE UND WEITERFÜHRENDE LITERATUR
  • TABELLEN- UND ABBILDUNGSVERZEICHNIS

Zielsetzung und Themenschwerpunkte

Die Arbeit befasst sich mit der Untersuchung von Implikaturen in der Werbesprache. Der Fokus liegt auf der Analyse von Werbesprache-Samples mithilfe einer Theorie der Implikaturen, um deren kommunikatives „Funktionieren“ zu verstehen. Die Arbeit zielt darauf ab, das Forschungsdesiderat in diesem Bereich zu beleuchten und die Frage zu beantworten, inwiefern Implikaturen in der Werbesprache eine Rolle spielen.

  • Implikaturen in der Werbesprache
  • Theorie der Implikaturen nach PAUL H. GRICE
  • Anwendbarkeit der Implikaturentheorie auf Werbesprache
  • Analyse von Werbesprache-Samples
  • Kommunikatives „Funktionieren“ von Werbesprache

Zusammenfassung der Kapitel

Die Einleitung stellt das Thema der Arbeit vor und erläutert die Relevanz der Untersuchung von Implikaturen in der Werbesprache. Dabei wird die Frage aufgeworfen, wie Werbebotschaften indirekt über Implikaturen erzeugt und/oder unterstützt werden können. Der theoretische Teil der Arbeit beschäftigt sich mit der Implikaturentheorie nach PAUL H. GRICE, erläutert die Arten von Implikaturen und die Konzepte der Theorie. Es wird auch auf Kritik an GRICE und potenzielle Einschränkungen der Anwendung der Theorie auf Werbesprache eingegangen.

Der empirische Teil der Arbeit beinhaltet die Erweiterung und Anpassung der Implikaturentheorie für werbeanalytische Zwecke. Dabei werden die Grundbegriffe und Konzepte der Theorie auf Werbesprache-Samples übertragen. Es folgt die Analyse verschiedener Samples aus der Werbebranche, um Implikaturen in der Werbesprache zu identifizieren und zu untersuchen.

Schlüsselwörter

Implikatur, Werbesprache, PAUL H. GRICE, Kommunikation, pragmatische Ebene, Sprachwissenschaft, Werbebotschaft, Indirekte Kommunikation, Samples, Analyse, Forschungsdesiderat, kommunikatives „Funktionieren“

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Details

Title
Implikaturen in der Werbesprache?
Subtitle
Eine Anwendung der Theorie der Implikaturen nach Grice auf Werbesprache
College
University of Münster  (Germanistik)
Course
-
Grade
1,6
Author
Sebastian Höffkes (Author)
Publication Year
2012
Pages
54
Catalog Number
V426486
ISBN (eBook)
9783668707726
ISBN (Book)
9783668707733
Language
German
Tags
Werbesprache Germanistik Linguistik Pragmatik Grice Implikaturen Coca-Cola Commerzbank Sixt McDonald's Lucky Strike Sprechakttheorie Sprechakte
Product Safety
GRIN Publishing GmbH
Quote paper
Sebastian Höffkes (Author), 2012, Implikaturen in der Werbesprache?, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/426486
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