Das Ziel der vorliegenden Seminararbeit besteht darin, ein Webseitenkonzept für ein Dienstleistungsunternehmen zu erstellen. Der Autor hat sich für einen Nachtclub im Rotlicht-Milieu entschieden, da er durch jahrelange Arbeit in dem Nachtclub, (rechtlich Korrekt Bordell mit Tanzfläche genannt), Erfahrung hat und eine bisherige Internetpräsenz nicht vorhanden ist.
Hierfür wird anhand von Literatur aufgezeigt, was für eine erfolgreiche Webseite von Nöten ist und wie die einzelnen Arbeitsschritte aussehen. Alles in allem sind die Prostitution- und damit Läden, die mit dieser Art von Arbeit in Zusammenhang stehen- „älteste Dienstleistung der Welt“. Es kann gesagt werden, dass es zur „Analogen“ Welt gehört und die Digitalisierung in diesem Gewerbe noch nicht vollends angekommen ist. Doch auch das Milieu kommt um eine stärkere Internetpräsenz nicht herum.
Deshalb hat sich der Autor entschieden, für einen der Läden, in denen er beruflich tätig ist, eine Internetpräsenz zu erschaffen. Diese soll dazu beitragen, die Reichweite für neue Gäste zu erweitern und einen steigenden Erfolg des Unternehmens zu gewährleisten.
Im theoretischen Teil dieser Arbeit wird erläutert, wie sich ein Projekt am besten umsetzen lässt und welche Schritte dazu notwendig sind. Ferner wird der Autor eine Zielgruppen- und eine Wettbewerbsanalyse durchführen, ein Konzept schreiben und auf den Aufbau von Internetseiten eingehen. Im Praxisteil der Arbeit wird der vorangehende theoretische Teil auf das ausgewählte Geschäftsmodell umgesetzt.
Inhaltsverzeichnis
1 Einleitung
1.1 Fragestellung
1.2 Zielsetzung und Verfahrensweise
2 Theoretische Grundlagen
2.1 Projektphasen
2.2 Zielgruppenanalyse
2.3 Wettbewerbsanalyse
2.4 Konzept und Aufbau
3 Praktische Anwendung
3.1 Vorgehensweise
3.2 Zielgruppenanalyse
3.3 Wettbewerbsanalyse
3.4 Umsetzung und Aufbau der Internetseite
4 Fazit
Zielsetzung & Themen
Ziel der Arbeit ist die Erstellung eines praxisorientierten Webseitenkonzepts für einen Nachtclub im Rotlicht-Milieu. Dabei soll untersucht werden, wie ein solches Unternehmen durch eine professionelle digitale Präsenz seine Reichweite erweitern und den geschäftlichen Erfolg steigern kann, unter Berücksichtigung der spezifischen Anforderungen der Branche.
- Methodische Grundlagen der Projektphasen für Webseiten-Projekte
- Durchführung einer Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse
- Analyse von Erfolgsfaktoren für Webdesign (Struktur, Design, Funktionalität)
- Praktische Umsetzung und Evaluation anhand eines Fallbeispiels
Auszug aus dem Buch
2.1 Projektphasen
Der Onlineauftritt eines Unternehmens ist ein virtuelles Projekt, welcher das komplette Angebot eines Anbieters im Internet aufzeigen soll. Im Normalfall besteht eine Onlinepräsenz aus mehreren miteinander verlinkten Webseiten, einer bedienerfreundlichen Navigation, einem signifikanten Design und einem zusammenhängenden Seitenlayout.
Da die meisten Webseiten in Auftrag gegeben werden, sollte, um ein erfolgreiches Projekt zu gewährleisten, dieses Projekt in verschiedene Phasen unterteilt werden. Dadurch ist sichergestellt, dass am Ende jeder Phase kontrolliert werden kann, sowohl von Auftragsgeber als auch von Auftragsnehmerseite, ob geplante Teilziele erreicht worden sind. Sollte festgestellt werden, dass einige Teilziele nicht erreicht werden konnten, ist beiden Seiten die Möglichkeit gegeben, sofort handeln bzw. korrigieren zu können.
Im ersten Schritt sollte selbstverständlich die Beratung mit dem Auftraggeber erfolgen, hier werden, wie die Abbildung aufzeigt, Ziele definiert, ein zeitlicher Rahmen festgelegt und die Ideen des Auftraggeber integriert.
Danach erfolgt die Konzeptphase bzw. Projektplanung. Dazu werden zunächst Ideen gesammelt. Sind sowohl Auftraggeber als auch Auftragnehmer zufrieden, wird ein Grobkonzept erstellt, in dem die Rahmenbedingungen festgehalten werden. Dadurch wird sichergestellt, dass beide Seiten das gleiche Ziel verfolgen.
Zusammenfassung der Kapitel
1 Einleitung: Diese Einleitung führt in die Bedeutung des World Wide Webs für moderne Unternehmen ein und definiert die zentrale Fragestellung sowie das Ziel der Arbeit.
2 Theoretische Grundlagen: In diesem Kapitel werden die notwendigen Phasen zur Projektplanung, Methoden der Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse sowie wichtige Erfolgsfaktoren beim Webdesign theoretisch erarbeitet.
3 Praktische Anwendung: Hier werden die theoretischen Ansätze auf das konkrete Beispiel eines Nachtclubs angewendet, von der Zielgruppenanalyse bis zur technischen Umsetzung der Webseite.
4 Fazit: Das abschließende Kapitel reflektiert die Ergebnisse der Arbeit und begründet, warum das entwickelte Webseitenkonzept aufgrund rechtlicher und strategischer Überlegungen nicht final publiziert wurde.
Schlüsselwörter
Webseitenkonzept, Dienstleistungsmanagement, Rotlicht-Milieu, Projektphasen, Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse, Usability, Online-Präsenz, Erfolgsfaktoren, Webdesign, Marketinginstrument, Digitalisierung, Nutzerverhalten, Eyetracking, Prostitutionsschutzgesetz
Häufig gestellte Fragen
Worum geht es in der Arbeit grundlegend?
Die Arbeit beschäftigt sich mit der Erstellung und Planung eines Webseitenkonzepts für ein Dienstleistungsunternehmen, spezifisch angewandt auf einen Nachtclub.
Was sind die zentralen Themenfelder?
Die zentralen Themen sind Projektmanagement für Webauftritte, Zielgruppenorientierung, Konkurrenzanalyse und die Erfolgsfaktoren für Webdesign wie Struktur und Funktionalität.
Was ist das primäre Ziel der Untersuchung?
Das Ziel ist es, den Nutzen einer Internetpräsenz für ein Unternehmen im Rotlicht-Milieu aufzuzeigen und die notwendigen Schritte zur Erstellung einer professionellen Seite darzulegen.
Welche wissenschaftliche Methode wird verwendet?
Der Autor nutzt eine Kombination aus Literaturanalyse zu Webdesign-Grundlagen sowie eine praxisbezogene Fallstudie mit einer Zielgruppen- und Wettbewerbsanalyse.
Was wird im Hauptteil behandelt?
Im Hauptteil werden zunächst theoretische Grundlagen zu Projektphasen und Analysetechniken vermittelt, die anschließend auf den Aufbau einer realen Webseite angewendet werden.
Welche Schlüsselwörter charakterisieren die Arbeit?
Die Arbeit wird durch Begriffe wie Webseitenkonzept, Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse und Erfolgsfaktoren geprägt.
Warum wurde die Webseite trotz Konzeption nicht veröffentlicht?
Der Autor entschied sich gegen eine Veröffentlichung, da er kein professioneller Webdesigner ist und aufgrund des neuen Prostitutionsschutzgesetzes rechtliche Unsicherheiten hinsichtlich der Internetwerbung bestanden.
Wie spielt das Modell nach Porter eine Rolle in der Analyse?
Das Modell "Five Forces" von Porter dient dazu, den Branchenwettbewerb zu verstehen, wobei der Autor sich besonders auf den Wettbewerb unter bestehenden Unternehmen konzentriert.
Welche Bedeutung hat das "Sinus-Milieu" in dieser Arbeit?
Das Sinus-Milieu dient als theoretisches Modell zur Zielgruppenklassifizierung, wird jedoch für den spezifischen Fall des Nachtclubs als nur bedingt anwendbar eingestuft, da die Kundschaft aus allen Schichten stammt.
Was wurde bei der Farbwahl und Bildgestaltung beachtet?
Aufgrund von Eyetracking-Erkenntnissen wurde ein dunkles Design mit klar abgesetztem Logo gewählt und auf viel Text verzichtet, um die emotionale Wirkung durch Bilder zu maximieren.
- Citation du texte
- Steven Müggenburg (Auteur), 2017, Erstellung eines Webseitenkonzeptes am Beispiel eines Nachtclubs im Rotlicht-Milieu, Munich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/426704
