Bei unserem geplanten Studio handelt es sich um ein Gesundheitsstudio. In diesem Studio, mit dem Namen ,,FitMotion‘‘ soll ein medizinisches Training angeboten werden. Unsere Zielgruppe sind die sog. ,,Gesundheitskunden‘‘.Damit sind die ,,Millionen von Menschen in Deutschland gemeint, die sich täglich mit gesundheitlichen Problemen wie Arthrose, Rheuma, Herz-Kreislauf-Erkrankungen, Inkontinenz, ja und sogar mit Burnout oder Krebserkrankungen durch den Alltag plagen‘‘.
Inhaltsverzeichnis
- 1 MARKTBESCHREIBUNG/ -ANALYSE
- 1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
- 1.2 Lage und Standort des Unternehmens
- 1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
- 1.4 Makroumfeldanalyse und Abschätzung des Marktpotentials
- 1.5 Wettbewerbsanalyse
- 1.6 Beurteilung der Marktanalyse
- 2 MARKETINGPLANUNG
- 2.1 Budgetplanung
- 2.2 Kommunikationspolitik
- 2.3 Werbeplanung
- 2.4 Kostenkalkulation/ Budgetvergleich bei der Werbeplanung
- 2.5 Synergieeffekte im Rahmen der Kommunikationspolitik
- 3 ABSCHLUSSSTATEMENT
- 4 LITERATURVERZEICHNIS
- 5 TABELLEN- UND ABBILDUNGSVERZEICHNIS
- 5.1 TABELLENVERZEICHNIS
- 5.2 ABBILDUNGSVERZEICHNIS
Zielsetzung und Themenschwerpunkte
Die vorliegende Hausarbeit analysiert den Markt für Gesundheitsstudios und entwickelt einen umfassenden Marketingplan für ein neu zu eröffnendes Studio namens „FitMotion". Der Fokus liegt auf der Zielgruppe der „Gesundheitskunden", die unter gesundheitlichen Problemen wie Arthrose, Rheuma oder Burnout leiden und gezieltes medizinisches Training suchen.
- Marktbeschreibung und -analyse
- Positionierung des Studios im Markt
- Entwicklung einer Marketingstrategie
- Definition der Zielgruppe
- Marketing-Mix: Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik
Zusammenfassung der Kapitel
1 MARKTBESCHREIBUNG/ -ANALYSE
Das Kapitel behandelt die allgemeine Beschreibung des geplanten Gesundheitsstudios „FitMotion", dessen Standort und Zielgruppe. Es werden zwei Marktgebiete definiert und eine Makroumfeldanalyse durchgeführt. Zudem wird die Wettbewerbsanalyse im Gesundheitsstudio-Markt sowie die Beurteilung der Marktanalyse behandelt.
1.1 Allgemeine Informationen über den Unternehmenstyp
Es wird erläutert, dass das Studio "FitMotion" medizinisches Training für "Gesundheitskunden" anbieten soll, die mit gesundheitlichen Problemen wie Arthrose, Rheuma oder Burnout zu kämpfen haben. Die Zielgruppe wird in Bezug auf geografische, sozial-demografische, psychografische und verhaltensorientierte Merkmale definiert.
1.2 Lage und Standort des Unternehmens
Dieses Kapitel erläutert die Wahl des Standorts im Westen Kölns, die Gründe dafür und die Bedeutung der ruhigen Wohnlage, ausreichenden Parkmöglichkeiten und guter Anbindung an öffentliche Verkehrsmittel.
1.3 Bestimmung von zwei Marktgebieten
Der Text beschreibt die Bestimmung von zwei Marktgebieten basierend auf der Anfahrtszeit von 5-7 Minuten, wobei die geografische Ausdehnung der beiden Gebiete erläutert wird.
Schlüsselwörter
Gesundheitsstudio, medizinisches Training, Gesundheitskunden, Marktbeschreibung, -analyse, Positionierung, Zielgruppe, Marketingstrategie, Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik, Wettbewerbsanalyse, Makroumfeldanalyse.
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- Susanne Wimmer (Autor), 2017, Marktanalyse und Marketingplanung für ein Gesundheitsstudio in Köln, Múnich, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/427269
