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Die Funktionen der Marke. Eine Diskussion der historischen Verschiebungen ihrer Relevanz


Hausarbeit, 2016

22 Seiten, Note: 1,7

Anonym


Leseprobe


Inhaltsverzeichnis

1 Einleitung

2 Die Marke im historischen Kontext
2.1 Ursprung des Markenwesens
2.2 Weiterentwicklung des Markenwesens
2.3 Relevante Funktionen der Marke in der Vergangenheit

3 Die Marke in der Gegenwart
3.1 Verändertes Markenverständnis
3.2 Relevante Funktionen der Marke in der Gegenwart
3.3 Anforderungen an erfolgreiche Marken

4 Diskussion der Relevanzverschiebungen
4.1 Wesentliche Veränderungen und deren Ursachen
4.2 Auswirkungen auf die Markenführung
4.3 Kritische Betrachtung von Chancen und Risiken

5 Fazit

Literaturverzeichnis

Ende der Leseprobe aus 22 Seiten

Details

Titel
Die Funktionen der Marke. Eine Diskussion der historischen Verschiebungen ihrer Relevanz
Hochschule
Carl von Ossietzky Universität Oldenburg
Note
1,7
Jahr
2016
Seiten
22
Katalognummer
V428140
ISBN (eBook)
9783668728400
ISBN (Buch)
9783668728417
Dateigröße
470 KB
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Identitätsbasierte Markenführung, Marken, Markenführung, Marke, Funktionen von Marken, Markenfunktion, Markendefinition, strategische Markenführung, Markenstrategie, Markenmanagement, Markenidentität, Markenimage, Handelsmarke, Herstellermarke, Markenvielfalt, Markenkult
Arbeit zitieren
Anonym, 2016, Die Funktionen der Marke. Eine Diskussion der historischen Verschiebungen ihrer Relevanz, München, GRIN Verlag, https://www.grin.com/document/428140

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